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逆境提份额,下半年动销有望改善
- 上半年受极端天气影响,饮料行业动销下滑,但东鹏饮料的特饮和补水啦双主业均实现份额提升,果之茶凭借高质价比和精准渠道成为校园“硬通货”,呈现放量趋势。
- 下半年看好公司主品类提速,原因包括:天气转暖和厄尔尼诺可能导致炎热,消费场景复苏;特饮健康化/高端化升级;补水啦代言人效应;免费乐享的超额价值。
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无糖茶新业务加速铺货,差异化打法有望助力行业扩容
- 公司自6月起全国铺货“焙好茶”,并开始广告投放。焙好茶质价比突出(3元/500ml,低于竞品),有望接棒东方树叶,教育下沉市场价格敏感消费者,自下而上做大无糖茶赛道,保障超额收益。