2026年天猫618文胸整体销售复盘

纺织服装 2026-07-16 - 知衣在路上

2026年天猫/淘宝618文胸品类电商数据复盘显示，头部整体销量达到1376.14万件，销售额14.53亿元，上新商品8455件。与去年相比，销量和销售额分别下降16.7%和15.1%，但均价小幅上升约1.9%至105.59元。

款式/功能：
- 肩带样式：可拆卸双肩带销量占比提升最大，固定双肩带略微下降。
- 款式：3/4罩杯和三角杯销量占比提升，全罩杯下滑幅度最大。
- 功能：收副乳销量占比提升最大，隐形透气微幅上升，大胸显小下滑最大。
风格/设计元素：
- 风格：性感和法式风格提升，简约风有所下滑。
- 里料：蕾丝边销量占比提升最大，刺绣、提花与钻饰元素也在提升。
- 元素细节：条纹、豹纹与圆点呈现不同程度的微幅增长。
- 图案：高奢材质桑蚕丝销量占比提升最大，其次是氨纶。

淘系、天猫618文胸整体销售数据表现：
- 天猫文胸店铺618销售额排行榜中，婷美功能旗舰店和desicool迪思寇旗舰店销售额破千万。
黑马热门店铺分析：
- 婷美功能旗舰店：
  - 销量55,598件，销售额1085.84万元。
  - 第一波活动期间（5.21-5.30）销量约1.76万件，销售额约347.4万元，5.27日达峰值。
  - 第二波活动（5.31-6.21）销量约3.82万件，销售额约675.6万元，贡献约68%销量和66%销售额。
  - 风格：轻功能塑形和日常无痕舒适，强调大胸显小、隐形双提拉、聚拢支撑。
  - 热销品类：全罩杯文胸、粗肩带文胸、抹胸式、美背蕾丝内衣、薄款兔耳杯。
- 科学舒适内衣店Kbra：
  - 销量78,750件，销售额558.54万元。
  - 第一波活动初期日均销量约2500件，5.27日达峰值。
  - 第二波阶段维持稳定成交，6.18日达峰值。
  - 风格：轻柔少女感+无痕舒适型，主打轻薄透气、自然修饰型文胸。
  - 热销品类：无钢圈内衣、漫画胸垫吊带、轻薄碎花三角杯、法式前扣式、工字挂脖款。

淘系、天猫618文胸热门风格推荐：
- 海岛凉感假日：习习家内衣店、7ways提未苏。
- 随性叠穿：加奈酱JNAIBRA，风格包括银丝字母、活力撞色、交叉细肩带、挂脖式、美背款。
- 甜感曼妙：VICTORIA'SSECRET官方旗舰店、sinbounboun馨帮帮bra、亲肤日记子墨壹品、月月upCup月月露娜、遐内衣旗舰店，风格包括若隐若现、蕾丝拼接、缎带蝴蝶结、兔耳杯。