知衣销售复盘与分析：淘宝/天猫618大促

2024年淘宝&天猫618大促自5月20日正式开启，分为两波现货售卖，整体销售额中第二波占比更高，分别为68.5%和68.7%。女装品类中，连衣裙、T恤、休闲裤、衬衫和牛仔裤为热销品类，其中时尚套装销售额占比最高达52%。男装品类中，T恤、休闲裤、Polo衫、衬衫和牛仔裤为热销品类，其中休闲裤销售额占比最高达38.2%。整体来看，618大促期间，女装品类销售额和销量同比增长率均超过50%，其中短外套、连衣裙、衬衫、毛针织衫、半身裙、背心吊带等品类增长显著；男装品类销售额和销量同比增长率均低于10%，其中时尚防晒服销量同比增长最高达13100%。

在店铺方面，天猫女装店铺中，太平鸟官方旗舰店销售额同比增⻓最高，折扣力度最大；淘系女装店铺中，CHICJOC 极简极奢销售额同比增⻓最高。天猫男装店铺中，利郎官方旗舰店销售额同比增⻓最高，简约通勤和商务休闲风格比例相当；淘系男装店铺中，Lemanism销售额同比增⻓最高，美式街头风格为主。黑马店铺方面，天猫女装店铺中，Laurel旗舰店折扣力度最大，经典雅致风格为主；淘系女装店铺中，TheM店铺价格带集中在1000元以上，Clean fit风格为主。天猫男装店铺中，osens男装旗舰店均价最高，休闲风格为主；淘系男装店铺中，HARH店铺清冷中式风格为主，中性职业装销量同比增长显著。