2026年Q2季度家居服市场整体销量达1.69亿件，销售额111.42亿元，单品均价65.76元，累计上新商品42万件，呈现平价策略驱动规模增长特征。销售曲线随季节更替波动明显：4月起受春夏季焕新需求带动稳步上升，5月下旬电商大促发力达12.73亿元峰值，6月中下旬受618余热影响再次回升，季末回归平稳。
从价格维度看，Q2均价较去年同期稳步上扬，4月增幅显著，5、6月涨幅收窄，反映消费者对高单价夏季新品接受度提升。整体销售额优于去年同期，5月达峰值，6月虽回落仍保持增长，建议品牌把握初夏换季节点定价策略及新品投放力度。
品类结构方面，文胸占比30.65%居首，睡衣套装及女三角裤分别占20.76%和9.48%，构成内衣市场核心。Q2整体表现优于去年同期，睡衣套装同比大幅增长，文胸6月回升强劲，吊带肌底衣与睡裙等季节性品类稳步上升。热销品类为文胸、睡衣套装、女三角裤；潜力品类为吊带/背心/T恤/打底/肌底衣、中筒；平角裤实现中销高增长。
黑马热门店铺分析：
- SoftStorm柔性风暴旗舰店：Q2销量3.87万件，销售额938.3万元，单品均价243元。文胸占比46%，贴身打底品类居次。销量峰值在618大促第一阶段（5.25-5.31），达4898件。风格偏极简无感，主推功能科技面料与结构工艺，如10D超细纱线、一片式剪裁等，解决传统内衣痛点。热销品类包括无痕隐形内衣、轻运动背心等。
- MEJU蔓秋品牌店：Q2销量7.96万件，销售额742.6万元，客单价90-140元。睡衣和家居服套装占比75.7%，同比上升128.17%，销售高峰在618抢先购期间（5.21-5.30）。风格清新治愈，主打双层棉纱面料，内置一体式固定胸垫，融入日系碎花、植物刺绣等元素。热销品类包括带胸垫家居服、开衫睡衣套装等。
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