26Q2销售复盘—童装大盘

2026年Q2季度电商童装市场整体销售额达93.74亿元，销量1.37亿件，单品均价约68.26元。市场在四月中旬受换季需求与平台促销驱动进入首个爆发期，五月下旬因六一儿童节前置消费带动销售额达峰值932.53亿元，展现出强季节性增长。

从价格维度看，Q2均价呈先升后降趋势：4月件单价同比涨11.1%，5月微增，6月因促销小幅回落。整体销额同比基本持平，呈现"5月登顶、6月回调"的季节性波动，5月因初夏换季需求实现量价双增，4月与6月受消费力分流影响销量同比下滑，建议加强初夏季节性单品的深度转化。

品类方面，裤子（19.96%销售额占比）和T恤（17.55%）稳居前二，套装（10.48%）和连衣裙（8.57%）紧随其后。4-6月多数品类稳健增长，防晒衣5月同比涨幅显著，T恤、内裤、袜类等高频刚需品类表现强韧，普通外套季末需求回落。热销品类为裤子、T恤、套装，潜力品类包括儿童皮肤衣/防晒衣、内裤、普通中销高增长品类为儿童袜子（0-16岁）、家居服套装。

黑马店铺分析：

1. muaqiaqia旗舰店：以极高性价比实现销量24.2万、销售额2346.1万元，T恤和裤子占比75.54%。销售高峰在4月上旬，采用莫兰迪色系等传递松弛感，细分风格包括清新森系、夏日元气等，优势品类为T恤、裤子等。
2. 哆啦咪原创童装：销量22.1万、销售额1417.6万，套装和连衣裙为主。5月初开始爆发式增长，主打套装解决搭配痛点，采用成人化审美，细分风格包括韩系甜酷、法式田园等，优势品类为套装、连衣裙等。

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