项目概述
- 活动主题：佳酿遇冰甜茅香聚知音
- 活动时间：2026年6月（待定）
- 活动地点：（待定）
- 活动形式：线下推广活动
- 活动调性：夏日轻奢、年轻松弛、轻科技
活动创意构思
- 人文内核：以“茅香聚知音”为情感主线，传递以酒会友、相逢知己、匠心待客的人文情怀，打造温暖、雅致、相聚的活动氛围。
- 传统底蕴：展示茅台品牌历史、酿造工艺、曲菌文化、酱香知识科普，传递百年匠心、非遗酿造的正统传统文化。
- 酒香代表：酒品展示区、闻香识酒体验区，让游客沉浸式感受正宗、厚重、绵长的茅台酱香气质。
- 新潮创新：通过双线盲盒随机打卡机制、跨界品牌联名（哈根达斯）、网红视觉打卡、小茅IP互动等年轻化潮流玩法，用轻松、时尚、好玩的现代形式重新演绎酱酒文化。
- 甜香代表：哈根达斯联名限定茅台LOGO杯冰品，以冰爽奶香甜韵，中和酱酒的沉稳厚重。
- 科技赋能：通过AI茅香人格智能测试数字化互动，一键生成专属主题海报，以智能科技方式解读每个人的专属酱香性格。
活动传播策略
- 传播体系：创新引入「达人专业种草+全民自发打卡」双轨阶梯传播体系，不限身份、不限人群、全民免费参与，让每一位到场游客都能成为活动传播者，实现低成本、大范围、刷屏级全城扩散。
- 传播机制：实行流量越多、奖励越高、真实种草、按量计费的精准传播机制，最大化撬动本地社交流量，低成本打造城市级热点话题。
- 传播升级：从“付费推广”升级为“全民裂变”，零门槛全民参与，覆盖全圈层人群，双线联动、双向引爆。
活动亮点
- 文化沉浸：醇厚茅香邂逅清甜冰韵，融汇传统匠心与新潮玩法，结合人文底蕴与趣味科技体验，以风味结缘，相聚知己同享美好时光。
- 社交互动：「佳酿遇冰甜，茅香聚知音」，是一场传统酱香底蕴与都市新潮生活的双向邂逅。
- 体验转化：让懂生活、懂品味、懂文化的城市人群因香相聚、因体验共鸣，让茅台走出传统展厅、走进城市日常，实现文化出圈、社交破圈、年轻入圈，打造南宁夏日独有的高端风雅城市事件。
活动形式与内容
- 高端跨界：南宁茅台馆 × 哈根达斯，顶流CP，冰甜遇酱香。
- 双线盲盒打卡体系：双线盲盒刮刮随机打卡体系，彻底打破传统活动单一、固定的游览动线，以随机性任务解锁模式提升全场探索感与体验层次。
- 潮流互动：
- AI酱香人格测试：游客扫码参与AI趣味测试，通过5道趣味轻问答，系统AI智能生成专属「酱香知音人设海报」，结合活动主题：「冰甜知音」「雅致茅友」「醇美知己」「酱香雅士」。
- 闻香识茅：现场摆放三款不同香型/不同风味酱香闻香样品（安全无酒精、纯风味闻香道具），游客闭眼闻香，辨别正宗酱香风味。猜对酱香特征，即可通关集章。
- 曲菌寻香·微观捞趣：参与者手持网红大捞勺，在海洋球池中搜寻三款茅台端午制曲专属微生物模型（酱香芽孢杆菌、高温酵母菌、曲香霉菌），成功捞出任意一款有益菌群模型即可核验通关、集章解锁福利。
- 人偶互动：人气小茅人偶全场巡游、合影互动、随机派送小福利，拉近品牌与大众距离，持续聚拢现场人流，保持整场活动高氛围、高热度。
礼品介绍
潮流表演
- 开场表演：潮流热舞
- 花式调酒：绚丽多彩的特调、醇厚醉人的酒香、魔幻炫酷的表演
- 国潮川剧变脸：专业舞蹈人员带来动感热场舞蹈
- 茅台酒潮流展示秀：模特身着潮流服装展示茅台产品
- 乐队表演：白天场（氛围暖场+流行传唱）、晚上场（抒情走心+品牌氛围）
推广宣传
- 活动摄影：活动专业摄影师全程跟拍，抓拍活动美好瞬间，活动结束后精修活动照片，后期发散宣传。
项目运营管理
- 质量管理：规范、严格
- 时间管理：及时、详细
- 沟通管理：准确、高效
- 统筹管理：专业、全面
- 危机管理：安全、可靠
- 执行细则：紧急联系人、项目负责人、项目总控、活动联系表、及时巡查、快速维修
安全预案
- 总体原则：选用适合国际展会的高品质成熟的材料和工艺，注重安全性和环保性。
- 主体结构：选用新工艺材料，材料耐磨性能好
- 易损部位：新工艺材料，材料耐磨性能好
- 装饰材料：结合设计思路，优先考虑质感强、颜色还原率高、效果凸显的材料
- 美工服务：选择即时贴结合高精度喷绘画面，颜色丰富，服务成熟，使用简便
