小红书x冰淇淋品牌营销项目复盘

项目背景与目标

项目以校园人群情绪为切入点，聚焦大学生毕业时刻，旨在通过将巧乐兹品牌与青春记忆相结合，提升品牌在年轻群体中的影响力。核心目标是通过IP营销策略，制造声量爆发，增强品牌曝光度，并传递“青春好搭兹”的品牌理念。

项目执行复盘

活动策略与执行

1. 官薯活动：通过官方账号发起多种活动形式，引导年轻用户互动参与，提升用户粘性。
2. H5/话题内容发布：打造互动性强的H5页面和话题内容，鼓励用户发布笔记，沉淀内容资产。
3. 多元博主合作：通过KOL和KOC的广泛传播，带动话题种草和产品分享，扩大影响力。
4. 明星合作：邀请明星胡夏发布主题笔记，提升活动氛围和参与度。
5. 资源引流：利用火焰热、品牌专区、开屏等多种站内资源，实现品牌心智的强渗透。
6. 惊喜盒子：设置惊喜盒子掉落机制，刺激全站参与，提升话题词搜索量。
7. 线上引流线下落地：通过线下高校毕业市集等活动，串联情感与品牌记忆，促进UGC内容生成。
8. 主阵地资源：借助小红书商业化出品等资源位，强势宣发，撬动更多热度。
9. 官薯号召：联合官方发起活动号召，刺激目标用户群体参与。

关键数据与成果

• 活动时间：6月9日，清华大学毕业声音乐节。
• 合作明星：胡夏。
• 核心话题：#青春好搭兹#、#干了这支巧乐兹#。
• 活动效果：通过线上线下联动，实现O2O营销闭环，提升品牌曝光度和用户参与度。

研究结论

项目通过IP营销和多元化内容传播策略，成功提升了巧乐兹在大学生群体中的品牌形象和影响力。线上线下结合的活动模式有效促进了用户互动和内容沉淀，为品牌带来了显著的传播效果。