猫粮品牌小红书口碑营销复盘结案

项目简介

• 品牌：麦富迪（Myfoodie），国际标准天然犬猫食品领先品牌，全球9大天然食材产地直供，出口33国。
• 项目时间：2022年6月22日-2022年8月9日。
• 核心诉求：逆转品牌口碑，提升品牌信任度。
• 参与品牌：宠物食品。
• 所属行业：优质内容爆文，提升产品声量，逆转品牌口碑。
• 执行公司：辰木互动科技（成都）有限公司。

项目策略

• 整体策略：聚焦分层用户关注点，精准投流击穿赛道，通过大量真实种草内容粉碎谣言，实现口碑逆转。
• 用户洞察：平台用户追求高端品质宠粮，重视安全性，画像属性和偏好更细分。
• 竞争洞察：冻干猫粮赛道竞争度高，主食罐赛道有强势竞品，猫咪小众零食品类市场待开发。
• 核心卖点：高度聚焦传达品质、适口性、痛点及成分。
• 内容策略：多维度场景化内容输出，深化品牌心智，结合人群痛点植入引发共鸣，高颜值萌宠出镜软性触达。

成果展示

• 爆文击穿赛道：心智带动品牌声量提升，85%的O人群转化为I人群，产生强种草效应。
• 核心人群快速渗透：核心品类词快速聚焦打透，SOC、SOV均成功占位前三，有效拦截高意向用户。
• 舆情控制：主要把控评论区舆情，同步引导手淘进店，对歪楼内容进行素人号真实评论引导或联系博主删除，博主自身产品使用感受及产品使用方式答疑。
• 正向舆情提升：投放后正向内容占比高达90%，扭转品牌认知和口碑。

整体回顾

• 多矩阵高质量爆文集中投放：多维度场景化内容输出，产品成分卖点输出，深化品牌心智。
• 多元达人入局：破圈拉新，头部KOL压轴入场，支撑用户消费决策。
• 效果验证：多矩阵内容输出，针对不同人群构建内容矩阵，分场景分类型沟通用户，深化品牌对萌宠人群的心智渗透。