【小红链】小红书X唯品会playbook

目录

• 招商规则
• 项目介绍
• 常见问题答疑
• 操作方式

项目介绍

• 核心目标：助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系。
• 核心价值：分析小红书被种草用户在唯品会站内的品牌转化效率，评估种草价值。
• 新客价值：通过对比小红书种草用户与未种草用户的行为差异，挖掘新客转化潜力。
• 数据沉淀与再营销：利用数据沉淀进行人群再营销及画像分析，提升转化效率。

合作流程

• 品牌方路径：
  1. 入驻唯品会平台开通权限。
  2. 在蒲公英平台申请种草外溢唯品会项目授权。
  3. 创建【唯品会】跨域合作项目，填写品牌名称、时间等必填字段。
  4. 下单博主关联项目，等待笔记发布。
  5. 笔记发布T+1后，在小红书、聚光、唯品会OTD后台查看数据。
  6. 筛选表现优异的笔记，在聚光平台进行投流放大。
• 代理商路径：
  1. 入驻蒲公英平台，申请种草外溢唯品会项目授权。
  2. 创建【唯品会】跨域项目，等待品牌确认授权。
  3. 下单博主关联项目，筛选笔记并投流。

关键指标

• 加购收藏率 = (品牌收藏UV + 品牌加购UV) / 品牌浏览UV
• 品牌搜索率 = 品牌搜索UV / 到站UV
• 核心数据字段：归因周期（15/30天）、蒲公英金额、聚光投流金额、总金额、阅读UV、互动率、品牌访问UV、品牌新客UV、品牌搜索UV、品牌加购/下单UV/GMV、品牌成交UV/GMV、品牌加购/下单率、累计成本、站外活跃UV/率/成本。

常见问题答疑

• 项目创建后不可修改，但可作废新建。
• 笔记仅可绑定一个电商平台进行数据合作。
• 医疗保健等行业需提供平台资质备案。
• 自动授权可取消，不影响历史项目。
• 数据传输失败原因包括订单数不足或推广项目组超限。

投放建议

• 蒲公英内容合作预算建议≥3W。
• 建议品牌积累一定合作笔记数量，以科学评估数据。
• 结合投后数据筛选表现优异的笔记进行投流。