AppsFlyer x Google Playbook｜iOS 广告投放实战手册

iOS 广告投放实战手册总结

1. App Tracking Transparency (ATT) 框架概述和最佳实践

• ATT 弹窗：显示 ATT 弹窗可提高广告主获取用户层级数据的机会，从而提高营销活动回报率。
• 提高 ATT 同意率的方法：
  • 与用户互动：发送推送通知，提高同意率。
  • 用户引导信息：在弹窗前向用户解释需要同意的原因。
  • 选择合适时机：根据不同应用类型选择最佳显示时机。
  • 品牌信任度：知名品牌更容易获得用户信任。

2. SKAdNetwork (SKAN) 基础知识

• SKAN 介绍：SKAN 是一种以隐私为中心的框架，用于衡量 iOS 广告效果。
• SKAN 工作原理：
  • 广告展示：记录广告浏览和点击情况。
  • 应用下载：记录用户下载和首次启动应用的情况。
  • 转化值更新：用户在一定时间内触发事件，更新转化值。
• SKAN 版本对比：
  • SKAN 3.0：归因窗口限制为 24-48 小时，高比例 null 转化值，不支持网页到应用归因。
  • SKAN 4.0：引入更长的 LTV 衡量窗口（最长 35 天），提高转化值颗粒度，支持 Safari 的 Web-to-app 归因。

3. SKAN 使用案例

• 游戏 App：通过创新性解决方案提高转化值。
• 电商 App：优化广告投放效果。
• 金融 App：增强数据分析能力。

4. Google iOS 应用广告配置指南

• 提高广告衡量效果：优化广告平台设置，提高数据准确性。
• 优化广告表现：通过精细化设置提升广告效果。

5. 关键数据

• 同意率：游戏类应用用户同意率为 51%，金融类为 66%，电商类为 49%。
• 广告支出：2023 年第一季度到 2024 年第一季度，约 50% 的应用提高了 iOS 广告支出，同比增长 28%。
• 市场份额：iOS 在北美占据 54.21% 的市场份额，iPhone 用户的消费水平较高。

6. 从 SKAN 3.0 过渡到 SKAN 4.0

• 更新要求：
  • 更新广告平台生成的 SKAN 签名。
  • 应用需安装 iOS 16.1 SDK 或更高版本。
  • Web 广告浏览器需为 Safari 16.1 或更高版本。
• 操作步骤：
  • 更新 AppsFlyer SDK 至 V6.12.1。
  • 在 SKAN Conversion Studio 中配置转化值。
  • 与 Google Ads 共享 SKAN 转化值设置。