爆文狂潮中的黑马：探索小红书低粉账号的流量捕捉术-蝉小红&蝉妈妈-2023-34页

序 在碎片化信息狂潮中，低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引擎？如何巧借热点，实现流量突围？本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。 低粉爆文的四大特征 ①时间上，早上7点低粉爆文率最高，周末比周中低粉爆文率高；②形式上，视频形式相比图文形式，爆文率更高；③内容上，提供情感价值的笔记爆文率更高；④赛道上：影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高，更适合低粉账号发展 重点内容标签的爆款基因：热点&痛点、娱乐性&真实性 ①影视娱乐：捆绑热点，找寻读者情感与审美共鸣；②萌宠&搞笑：娱乐至上，为读者提供“精神按摩”；③时尚穿搭：通过真实感和实用性拉近读者距离，提高信任度；④美妆护理：找准痛点，直击读者需求；情绪价值是爆文的第一生产力，笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪，在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达，提高笔记爆文率。 CONTENT 重点标签下的低粉爆文特征 低粉爆文基本概念 定义 什么是低粉爆文？ 小达人也有大能量 500点赞量高于 粉丝数低于 5000 “低粉”达人粉丝量级划分 分布情况 80%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响 达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。 p在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。 笔记形式 视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主 p近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用；p低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。 发布时间 周末是低粉爆文发布高峰期，早上7点低粉爆文率最高，达人可错峰发布 p周末低粉爆文数量和爆文率高于周中，或因部分达人只在周中发布笔记，周末流量竞争相对较小，且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期，互动量的提高，带动笔记得到更多流量。 p晚上是爆文发布高峰期，爆文数量高于早上，20点时低粉爆文发布数量最多，爆文率最高，波峰略晚于平台笔记发布波峰，该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少，但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。 细分标签 满足情感需求的内容爆文率更高，萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展 p近期低粉爆文中，提供精神价值，满足情感需求的笔记占比74%，爆文率更高，更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多，且爆文率最高，达人在选题创作时或起号时，结合或选择此类标签更容易出爆文。 p从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看，萌宠搞笑类笔记的差值最小，意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小，适合低粉达人发展，而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低，高粉账号影响力更大，低粉产出爆文难度相对较大。 行业偏好 萌新达人在科技数码行业爆文水平高，KOC在汽车行业中爆文水平高 p游戏行业低粉爆文率最高，以游戏攻略、玩家高光时刻录频为主，汽车行业爆文率最低。该数据或与平台用户以年轻女性群体体量大有关，该群体对汽车行业关注度较低； p萌新达人在科技数码行业里爆文水平高于其他行业，内容多为日常产品使用体验或软件使用技巧。KOC在在汽车行业爆文水平高于其他行业，或因该行业消费者决策谨慎，读者对KOC信任度高，辅助决策作用较大。品牌商业投放时可参考达人行业爆文TGI，提高投放性价比。 章节小结 低粉账号流量捕捉术秘籍 粉丝数低于5000，并且点赞量高于500的笔记，我们定义为低粉爆文 内容生态 内容属性 发布时间 发布形式 有精神价值的内容易出圈占比高达74% 视频笔记更容易出圈占比高达69% 早上7点低粉爆文率最高周末更容易出现低粉爆文 重点标签下的低粉爆文特征 章节梗概 相对于高粉爆文，低粉爆文在内容和表达形式上较为自由随性。本章内容通过选取4个内容标签：爆文率最高的影视娱乐和萌宠&搞笑，以及笔记数量多但爆文率低，实用价值高的美妆护肤和时尚穿搭，从笔记标题、封面和内容三个维度对标签笔记进行拆解分析，探寻这些爆文“黑马”的流量捕捉术。 情感价值类 影视娱乐紧跟热点，情绪强烈，运用情绪符号调动读者好奇心 p在低粉爆文率最高的影视娱乐类笔记中，其标题表现出对明星、影剧、话题等时下热点的追逐。通过热点关键词提高精准搜索概率，用表情、感叹号&问号等情绪符号表达情绪强烈程度，用数字让表达更直观，从而调动读者情绪，引发好奇和思考，提高笔记点击量，进而提高笔记互动量。 影视娱乐类点赞量TOP30标题特征 标题关键词分类 优先级 优先级 明星 影剧 01 追星成功，周深林一宠粉程度我愿成为内娱第一家！王楚然来统治内娱了？？ 影视娱乐笔记通常自带话题热度，在点赞量top30榜单中，24篇笔记与明星或时下热播影剧相关，并在标题或标签中提及明星及影剧名字，提高被搜概率； 长相思好像在演我的精神状态！！王楚然会参演《庆余年2》❗️❗️❗️真的要笑死在《长相思》的弹幕海里了 紧跟热点 02 通过标题中提出痛点，引起读者共鸣和好奇。“真的”、“什么”此类表强调、疑惑的副词、代词高频出现，互动量top30的标题中，超一半的标题带有emoji表情、“！”和“？”此类表达强烈感情色彩的符号，吸引读者好奇心； 优先级 痛点 优先级 现在纪录片已经这么敢拍（痛点）了嘛❓❗️❗️❗️数字符号 嘴笨、反应慢（痛点），一定要狂刷这6部综艺大快人心！胖女孩（痛点）成功反转的羞耻瞬间 倒计时1天🐀笑不活了期待EXO站姐神图当年明月的这段采访，我看了不止10遍。baby为节目“牺牲”无名指，换来十年补偿! 情绪强烈 03 优先级 社会议题 内容制作精良，与民族情感、社会讨论度广泛的题材相关的影剧，在小红书同样能引起热议，标题立意大，引读者思考。 一个女生的性堕落要多久？（性教育电影）一转身，就是一个时代的“一去不复返”（民族历史纪录片）南京大屠杀（幸存者纪录片） 社会议题 影视娱乐-封面特征 封面突出内容主角，具有视觉冲击力，营销账号封面模板统一 影视娱乐类笔记封面构图以纯图和图文为主，封面内容通常为笔记主人公，以明星美图或主人公名场面等具有视觉冲击力的图片来吸引读者点击。该标签下营销账号多，此类账号封面风格统一，打造专业且更新频率高的账号形象。 文字提炼 模板生产 元素丰富 画面直观 特点：画面精致，内容丰富使用场景：用于VLOG、粉丝群体年轻的明星宣传物料等，常用于视频笔记。 特点：突出核心内容使用场景：用于影视解说、影视盘点、资讯解说等笔记。 特点：画面简单直观使用场景：多用于影视推荐、粉丝追星、活动直拍等笔记。 影视娱乐-内容特征 综艺片段&影视片段低粉爆文率高，高赞笔记内容引起读者价值观或审美共鸣 p影视娱乐类笔记互动水平低于低粉爆文平均互动水平，以浅层互动为主，或因此类笔记素材多、更新快，信息价值较低，读者观看兴趣高，以快速阅览，自我娱乐为主。其中，综艺片段和影视片段此类二创内容的低粉爆文率更高，或因节选内容为影视/综艺精华，观点明确，更具有讨论度。p在点赞量TOP3笔记中，体现出2个特征：①与当期热点明星/影剧相关；②笔记核心内容符合小红书年轻用户群体的价值观/审美，引起共鸣和讨论。 影视娱乐-案例分析 关注当下热点话题和热播剧宣传节奏，结合多个热点元素可将娱乐效果拉满 p高赞笔记内容充分结合明星、网络流行词等热点元素，拉近读者距离，利用背景音乐、特效和表情包增强娱乐效果，带动读者情绪转换；p近期热播影剧在开播和大结局当周，与影剧演员相关的内容，爆文率最高且最密集，达人可把握剧播节奏，结合热点进行创作。 近期热播影视热度趋势 笔记概览 评论互动分析 “这就是王楚然想要的感觉吧” •标题关键词 热评top3 •该说不说，单依纯很有大学生闯荡职场的那股劲互动：10.5万赞221条回复•单依纯有股子大学生发疯的感觉热评互动：4.4万赞94条回复•单说她这个唱功，是真的有资格牛波一的。在新声代里可以横着走。没开玩笑。。而且她还那么年轻，天赋异禀热评互动：1.2万赞35条回复 “王楚然”（明星热点）、“这就是”（悬念） •封面 视频主角怼脸照 •视频结构 总-分-总：提出观点（3s）-分点描述（2:48）-对比总结（22s） 分析：单式“发疯”文学引起共鸣，满足年轻人感情宣泄需求，大学生身份匹配小红书年轻用户群体，拉近读者距离。 •文案及内容 综艺名场面片段集锦，用网络流行语为主角贴上“大学生疯一点怎么啦”、“00后自己的那英”、“女歌手界的显眼包”、“明天不在娱乐圈干了”等标签，拉进与读者的距离，引起共鸣。 评论区词频分析 •笔记数据 点赞：39W+收藏：3.5W+评论：3900+分享：2900+ •剪辑 视频长、素材多、节奏快，旁白简练，突出主角个性。运用表情、BGM、特效增加搞笑效果，提供轻松娱乐的情绪价值。 萌宠&搞笑-标题特征 萌宠&搞笑：宠物拟人化提升趣味，通过夸张、新奇、有故事感的表达吸引读者 p在低粉爆文率TOP2的萌宠搞笑笔记标题里，情绪夸张和具有趣味的表达是最显著的特征，此外，截取主角语录作为标题能赋予标题故事感，引起读者好奇心。 萌宠&搞笑类点赞量TOP30标题特征 标题关键词分类 01宠物拟人 优先级 宠物拟人 在萌宠搞笑类点赞量TOP30里有22条关于萌宠内容，而将宠物拟人化是比较常见且讨喜的方式，通过转换视角，在标题为宠物行为立人设，展示宠物性格特点，拉近与读者的距离，同时引起好奇； 优先级 制造反差 从小就很有礼貌的样子哦沾书就困这点是真随我国宝：怎么坐牢，我不用营业了么？ 附近看到一只流浪猫挂了...天将降大腚与修猫也！头还没睡着，屁股先睡着了 优先级 情绪助词 在标题中使用“挂了”、“大腚”、“屁股先睡着”等令读者疑惑或感到新奇有趣的表达，吸引读者点击查看，制造标题与内容的反差感，提高笔记趣味性； 笑鼠了！荷花池、广场舞一个不放过萌化了！猫妈妈叼着猫崽走路，小猫崽一脸懵逼朋友家的猫单膝跪地笑死我了 故事感 在标题中运用诸如“疯了吧”、“笑鼠了”、“萌化了”、“笑死”等网络语言，以及“哈哈哈”、“笑死”等惯用词，夸张化表达情绪。或者通过截取、揣测视频、图文中的主角语录或心理活动，提高标题的故事感，都能引发读者好奇； 你是叫我来挨蛰的吗？服了这个老6“咋回事啊姐怎么还送新菜来了”杀狗啦！！！！！！ 情绪诱饵 萌宠&搞笑-封面特征 封面具有趣味性，部分笔记利用AI绘制名场面及表情包当封面增强趣味 萌宠&搞笑类笔记多以搞笑聊天记录&朋友圈截图、萌宠图、表情包、AI绘图为封面，起到突出笔记核心内容或奠定笔记感情基调的效果，吸引读者点击。其中AI绘制的图片可对笔记名场面起到强调作用，增加读者对笔记的印象。 单图纯图 拼图图文 表情包 AI绘图 特点：文字用于解释图片使用场景：多用于解读宠物行为，赋予宠物情绪，增加趣味性和可读性。 特点：视频统一模板，开场以一张表情包使用场景：多设置统一风格的模板，开场的表情包为笔记内容奠定夸张、搞笑基调。 特点：画面简单直观使用场景：