【小红盟】小红书×京东合作方案
ٖˊ̗ؔ˗ 目录CONTENTS 优秀案例 项目介绍 招商规则 操作方式 常见问题答疑 项目介绍 核心价值 项目介绍01 品牌方项目收益 合作流程 核心价值在小红书被种草的用户，在京东的活跃行为有明显提升 新客价值 ۸፸˺ቶᖷᾚ进入京东浏览品牌商品、下单商品的新用户占比 品牌方项目收益 数据沉淀̡ᐤґᘗ᪷ 转化闭环ѫӊӊೀσቶᖷ௫ၩ 小红书DMPᗫৈსٖԯ̡ᐤᾚᥧґᘗ᪷ց̡ᐤქіӊೀᾩ 营销闭环：ࡢၶΎ፸˺ቶᖷӠ̛ˌԯࡗᘗ᪷ᬥၵ成本监控：፸˺ǔᘾѻᖌǕǔᑯѮǕ֚֯ᾚ̛ˌư̌ҬᦎǕư̌ˌᑭᆈǕ֚֯̀ឫ֨ၵᕊથಓҤᾚցయ୫௨ዴჳ全域归因：ࡢၶΎ፸˺ቶᖷӠ̛ˌѹ݉ত۠ᾖԨ׃ᔋᘗnj101॥ዬٖؔѹ̛ˌ॥᪲˞ᾗ 京准通ࢉ፸˺ቶᖷ̡ᐤᥧґᘗ᪷Ǎ 合作流程 笔记发布查看数据 筛选笔记投放流量 优秀案例02 某3c家电品牌 某3c家电品牌持续在小红书经营好内容，为明星产品在618电商活动，实现强势引流拉新 种草价值高፸˺ቶᖷ̡ᐤWTᝠቶᖷᅨ̡ᐤ 拉新价值高፸˺ቶᖷ̡ᐤWTᝠቶᖷᅨ̡ᐤ 浏览转化率36% 新访客占比58% 加购转化率22% 下单新客占比16% 客单价65% 内容区强干货：ቷౝຜከӁ̗ؔ ˔ഇՌྠ˟ૈ˔܂ᾚᰑഉ֪Վ˟ॏीҍࡲᰑഉᾚំҍࡲᔋ࿇օៅ៕ᬦᾚˀঠ᠋სٖຑԍǍ 评论区重维护：ݑ̆ օᅨࢉ̗ؔ ᆏҀៅ៕ᾚ಄ᬦৗዳᾚԺ᧿სٖ ຑԍδԗᆜ៲ޏࢌ༛Ǎ 招商要求 招商规则03 合作形式 招商要求 京准通商家、符合小红书营销分要求，具备投放资质 资质门槛 蒲公英内容合作预算≥5w 投放门槛 建议品牌方根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的流量投放预算建议品牌方积累一定的合作笔记数量，更科学全面的进行数据评估 投放建议 ಙ૯ᾨᯨᆊᮨបრআᅥૄᒽϬთᾩٖؔ֙ࡰᑭ፥ࢉ୪ᅨ፸˺ٖԊ᪷يᾩಇԊٖ֙ᑭ፥ࢉ୪ᅨ፸˺ᦩᎡႏ 合作形式（可三选一） 入驻平台 开通权限 发布任务 获取密钥 操作方式04 下单博主 关联任务 笔记发布 查看数据 筛选笔记 进行投流 入驻平台，开通权限 平台入驻步骤一览 聚光平台 京东联盟账号需注册成「企业账户」京东联盟账户背后绑定的「企业主体」，必须与在蒲公英平台「下单/给达人发任务」的「企业主体」一致（100%完全一致，一字不差） ۸ᔋօᔋ୪܂ʾᾖ՟ٖࡰᔋठօऩΨԊnjᔋठ୪ΨԊಇԊٖಁؔ օऩΨԊnj୪ΨԊ܂ʾᾗᾚ需要用【同一企业主体】成功注册京准通和京东联盟平台并开通对应权限后才可以发布任务，且商家/服务商在京准通注册的京准通PIN需与在京东联盟注册的京东PIN一致； 入驻平台，开通权限 接发任务权限开通 品牌授权代理：۸ಇԊٖಁؔఓօऩΨԊnj୪ΨԊඓ˗ᮨបಇԊٖѭևৈؔఓଢ଼ಝૄ֙ᥧօऩΨԊnj୪ΨԊዬௐϙǍ发任务权限：օΨԊఓ۸̛Ҭᦎॏ֚ǘޏΨԊǙቶᖷΨԊ፸˺ॏ֚ᦃଗѸ֎ǘޏΨԊǙቶᖷΨԊಝ᭫ᮨបრআᅥϬთᾚᑭ፥ࢉॢᅨٖԊ᪷يPSᦩᎡႏ 接任务权限：୪ΨԊఓ۸̛ˌᑭᆈॏ֚Ϭთư̈́፸ΨԊǙᅨѸ֎ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 发任务流程 成功入驻京准通平台并开通发任务权限后，需登录平台首页进入【内容广告】板块，通过左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】，首次发布任务需要签署【京东联盟开放平台服务协议】，签署后才可发布任务。 ǘޏΨԊǙǘቶᖷΨԊǙᮨបআᦎ፸ᆈᅥ֮Ջಝ᭫ᾚᑭ፥ࢉॢᅨ፸˺ٖԊ᪷يPSᦩᎡႏᥧრআᦎǍ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 发任务流程 签署协议后，可前往【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】发布站外任务并填写相应信息 目前根据发任务方的两种角色（品牌商家/服务商），一共分为两种发布任务场景： ○发任务方为品牌商家：֙ΝᦃଗٖࡰᔋठօऩΨԊᾚᔋठ୪ΨԊᾩ˷֙ΝᦃଗٖࡰᔋठօऩΨԊᾚპଧ࡞ಇԊٖ୪ΨԊ○发任务方为服务商：ಇԊٖᔋठօऩΨԊґᔋठ୪ΨԊᾚό۸օऩΨԊӰᮨបৈӠٖؔࡰᅨଢ଼ಝᾚϓଢ଼ಝվ࿐1BSUǘѸᱝॏ֚ᾚআᦎಝ᭫Ǚ᧨ӊ 当发任务方为品牌商家时，需要登录京准通平台-进入【内容广告】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】 օऩΨԊ۸֙֯ư̈́ҬᦎǙǘҍࡲॗוǙǘٖࡰΨԊǙǘޏΨԊǙǘቶᖷΨԊǙᦃଗΨԊǘ೨ᆘǙᗫևΨԊ*%ᩣࡹց ݫҖࡗΨԊបน֯ᾚᮨបݫҖٖؔЕਪᾖٖؔጻᆊϓ೨ᱬ៛ᾗᾚݫҖࡗ෪֯ྠӂǘօऩΨԊǙથԈօऩΨԊ ○ٖࡰᔋठօᔋठ୪యᾚᮨប۸ǘֿᔋօᔋ୪ǙމᦃଗǘǙᾚ发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥 ○ٖࡰᔋठօᾚଧ࡞ಇԊٖ୪ΨԊయᾚᮨប۸ǘֿᔋօᔋ୪ǙމᦃଗǘֿǙᾚ॑ݫҖଧ࡞ಇԊٖ*%ᾚօऩΨԊ֯ᮨប୪Ջහ᱿ ᾨಇԊٖ*%۸̛֙ˌᑭᆈ֝ʽឦᡫસ1*/˗ᗫևᾖ୪ՋಇԊٖᮨሖВ۸ಬΨԊ૯֮ળශయᬬӰྠӂሖេ૯֮ᾚֿӕΨԊζևີᾚ૯֮ળශతಎಂన˞නతᾚΨԊআߛయᬬಂన˞૯֮ળශతಎ֯ʷޗᾚ՟օऩΨԊᾚಂన૯֮ળශᾚΨԊ୬ॗআߛతಎಂన˞ᾗ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 发任务流程 当发任务方为服务商时，通过品牌商家授权后，需要登录京准通平台-进入【内容广告】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥 օऩΨԊ۸֙֯ư̈́ҬᦎǙǘҍࡲॗוǙǘٖࡰΨԊǙǘޏΨԊǙǘቶᖷΨԊǙᦃଗΨԊǘ೨ᆘǙᗫևΨԊ*%ᩣࡹց ݫҖࡗΨԊបน֯ᾚᮨបݫҖٖؔЕਪᾚݫҖࡗ෪֯ྠӂǘօऩΨԊǙથԈօऩΨԊ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 接受任务，获取密钥 当发任务方为商家时，有两种接单方式 当发任务方为服务商时，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】-【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥 商家自己发布任务自己承接任务，即自发自接模式，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】-【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥 商家自己发布任务，由指定服务商承接任务，即自发他接模式，成功发布任务后需要有指定服务商接单步骤 ○ಇԊٖ᱉න୪ΨԊయᾚᮨបᅤদ̛ˌᑭᆈॏ֚ǘદᅨ୬ॗǙư̈́፸ΨԊǙǘՇ៊ጂᐖǙމጂᐖՇ៊ ○થԈጂᐖՇ៊֯ᾚಇԊٖᮨᅤদ̛ˌᑭᆈॏ֚ǘદᅨ୬ॗǙǘΨԊॗ܂ǙྠӂǘˁUB֪ϙǙݫҖ૯֮Еਪᥘથ֪ϙ ○ᥘથ֪ϙ֯ᾚಇԊٖ֙ ۸̛ˌᑭᆈॏ֚ǘદᅨ୬ॗǙư̈́፸ΨԊǙǘદᅨΨԊǙǘቶᖷΨԊǙǘ೨ᆘǙ˗೨ᆘΨԊ᎖*%ցࡹᩣ 下单博主，关联任务（蒲公英平台） 在发任务方成功发布任务且接任务方也已成功承接任务并获取任务组ID及密钥后，接任务方需在蒲公英平台绑定任务组后才能下单博主，若接任务账号为蒲公英服务商账号，需要在蒲公英平台得到品牌授权 当接任务账号不是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【京东自建任务】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID及任务组密钥进行绑定 当接任务账号是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID、任务组密钥及报备品牌进行绑定 ᾨʷ˔ΨԊ᎖*%֙֔Ꭳ࡞ʷ˔૯ؔފᡫ֠ ̔Ꭳ࡞ΨԊ᎖რ֯ᾚᮨបؔᮨ۸ᘾѻᖌॏ֚ǘદᅨǙǘΨԊ᎖ጌႏǙư̈́ˌଢ଼ಝΨԊ᎖Ǚ˗ࢉΨԊ᎖ᥧՋනᨸଢ଼ಝ થԈᎣ࡞ΨԊ᎖֯ᾚ֙Ν۸ǘદᅨǙǘΨԊ᎖ጌႏǙư̈́ˌᔋօΨԊ᎖ǙǘᎣ࡞ΨԊ᎖Ǚ೨ᆘҀᑭឿՋЕਪցκဢ৵ ᾨՋනଢ଼ಝᾨ֭ੱಇԊٖᡫ֠Ջ˔ΨԊ᎖ᅨଢ଼ಝᨸଢ଼ಝᾨ֭ੱಇԊٖᡫ֯֠Ꮌრᅨ઼಄ΨԊ᎖ǘᔋԍଢ଼ಝǙᾚఢᮨґՋනଢ଼ಝᾚଢ଼ಝથԈ˨֯˷֙ևີଢ଼ಝᾚडଢ଼ಝឿՋˀֈᾚ֙ෂीκ 下单博主，关联任务（蒲公英平台） 成功绑定任务组后可在蒲公英平台筛选博主-【发起合作】-在【跨域合作平台】中选择【京东合作任务】-选择已经绑定的任务组ID-进行下单ᾨᮨបআᅥૄࢷቆ࠸ෞѸ֎ᾚᆊӰ̩ଥ࡞ӢԠ֪ϙᾚ˅ˀଥδ௫᯳࡞ԉྵඓ ᖈᮨࢉՋ˔Վ˟ឿՋ௦Χᾚᮨប۸ឿՋօ֪ϙᯤᯅՎ˟ЕਪʾఓԥᦃǘˁՎ˟ՇٖΧഉǙᾚྠӂօ֪ϙӕζឭօটኲሖេ 笔记发布，查看数据 成功下单后等待博主发布笔记，笔记发布t+1后可在小红书、聚光、京准通和京东联盟后台查看数据 ᾨΨԊ᎖ဢ৵֙Ӱᘾѻᖌॏ֚ǘદᅨǙǘΨԊ᎖ጌႏǙǘΨԊ᎖ဢ৵Ǚ೨ᆘ 笔记发布，查看数据 数据查看位置 京准通平台ǘҍࡲॗוǙǘ૯ᝉǙǘᡫસ૯ᝉǙǘѹᨸǙǘޏΨԊǙ೨ᆘ 京东联盟平台ǘદᅨ୬ॗǙư̈́፸ΨԊǙǘદᅨΨԊǙ೨ᆘ 蒲公英平台ǘ˗Ǚư̈́ˌ֪ϙΨԊǙᦃଗΨԊ᎖ǘ೨ᆘǙ ᾨᘾѻᖌॏ֚ଥ೨ᆘӊዖ៌ ○15天设备归因：თસ۸፸˺ॏ֚ᬼ᠒ዄຟឝល᯾֯۸ޗ̛ˌօვᅨსٖ˞○30天设备归因：თસ۸፸˺ॏ֚ᬼ᠒ዄຟឝល᯾֯۸ޗ̛ˌօვᅨსٖ˞ ○15天设备归因：თસ۸፸˺ॏ֚ᬼ᠒ዄຟឝល᯾֯۸ޗ̛ˌօვᅨსٖ˞○30天设备归因：თસ۸፸˺ॏ֚ᬼ᠒ዄຟឝល᯾֯۸ޗ̛ˌօვᅨსٖ˞ ○最长展示数据周期120天 ӊዖ៌ 筛选笔记，进行投流 可直接选择已发布笔记，在聚光后台投流，进行价值放大 如何筛选笔记？ 基本要求：ዖ៌վˁ̀ǘ፸ᆈǙΨԊ 参考建议：Ꭵ֪֯ଧᾚᦃଗ֭ጻܪᨵᝉၶ౼δᅨབԅዖ៌ᥧຕǍ 如何投放笔记？ ᅤদᑯѮॏ֚ǘఒঃॗוǙݫҖ௨҄ϒЕਪ 详细操作请查看蒲公英帮助中心 常见问题答疑05 常见问题答疑 如果接任务服务商/商家自投放团队已经有推广者角色的京东联盟账号，如何查看此账户是否为【企业类型】以及绑定的主体是什么？ A̛ˌᑭᆈ֚֯દᅨᡫસᡫસጌႏ 为什么在蒲公英平台下单博主时没有可选择的任务组？ ۸ʾՋՎ˟Ӱᮨបѭ۸ᘾѻᖌॏ֚ǘદᅨǙǘΨԊ᎖ጌႏǙ˗Ꭳ࡞ΨԊ᎖ᾚᖈಇԊٖᡫ֠ʾՋᾚᮨប̔Ꭳ࡞ΨԊ᎖რ֯ৈӠ૯ؔފଢ଼ಝૄ֙થԈᎣǍ࡞ 同周期并行任务数量如何计算？如果超过数量限制，是否不能再发布任务？ 同周期并行任务：থత۸މΨԊ᎖಄௫୬ॗతಎ˗ᅨΨԊ᎖ǍؔᔋठօऩΨԊᔋठ୪ΨԊయץ֭ಎ֔ᒽ॑˔ΨԊ᎖ᾚᖈѫΨԊ᎖ᨸᮨបΛႏ୪ΨԊᑆଢ଼ಝΛႏօऩΨԊǍ۸ᘾѻᖌॏ֚Ꭳ࡞ΨԊ᎖యᾚᖈ಄ᢲᥝΨԊᨸᰑ᭵ζᥧቆᾚঃ៊ࡹӋҀǍ ᖈᢲᥝΨԊ᎖ᨸ᭫Ӣᾚ֙ΝօऩΨԊᾚόᢲᥝᅨΨԊ᎖ˀζ۞κ 常见问题答疑 任务组授权状态显示【已自动授权】是什么意思，可以取消自动授权吗？对历史已授权的任务组是否有影响？ ᔋԍଢ଼ಝଧؔडࢉಇԊٖᡫ֠ᥧᨸଢ଼ಝᾚ֭ੱΝ֯ಇԊٖᡫ֠ᅨ઼಄ΨԊ᎖Ꭳ࡞რᾚଥևີᔋԍଢ଼ಝᾚ۸ؔᘾѻᖌᡫ֚֯֠દᅨΨԊ᎖ጌႏ̛ˌଢ଼ಝΨԊևີᔋԍଢ଼ಝᦃଗಇԊٖᡫ֠՟֙ᾚˀթ֜डଢ଼ಝΨԊ᎖ឿՋǍ 任务组数据传输状态显示【未传输】是什么原因？ A数据传输状态显示【未传输】有以下几种原因： ①累计金额＜5万：ใ಄༶ᢺΨԊ᎖ᨹᰇᬡඈបนᾚ՟ᮨՋ˔ΨԊ᎖ᨹᰇĺʺ②关联订单数＜2个：ใ಄༶ᢺΨԊ᎖ឿՋᬡඈបนᾚ՟ᮨՋ˔ΨԊ᎖ឿՋĺ˔ᾚˀԨଘडևີឿՋ③推广任务组＞10个：ؔᡫ֠ʾথӰމ̆୬ॗץಎ˅ෂीκᅨΨԊ᎖ᨸडᎡᢲᥝಂޖз˔ᾚዢ˔ΨԊ᎖ఢෂीκ 附录部分数据字段 阅读uv：ᬼ᠒ΨԊ᎖ҍዖ៌ᅨ̡ᾚʷ̡ʷޑޗනᬼ᠒̩៌ʷන评论uv：៕ΨԊ᎖ҍዖ៌ᅨ̡ᾚʷ̡ʷޑޗනᬼ᠒̩៌
