Brief Recap
统一青梅绿茶将在2023年谷雨（4月）推出新品，主打「A级软枝大粒梅」的产品功能点及虚拟iP代言人「小梅子」，探寻青梅原产地，抢占Gen Z消费者心智及市场。紧接着在芒种（6月）的第二波传播中，将深度入圈汉服圈，借服汉服跨界活动及合作，困绑国风标签，扩大品牌传播势能，实现与年轻消费者的有效沟通，并提高消费者对品牌的好感度。两波Campaign聚焦Gen Z，扩大品牌在Gen Z人群中的知名度，塑造国风差异化，跳出同类竞品同质化竞争，做出品牌独特的风格及影响力。
品牌自身分析
统一青梅绿茶邀请「甘望星」为新品推荐官，发起#戳戳我的酸甜小意#话题，并发布代言人ID视频，讲述学长与小学妹之间互送青梅绿茶，表达对彼此的关心的小心意。推出过溯源视频，讲述普宁L级软枝大粒梅酸甜可又的好滋味。
市场环境(竞品)
康师傅青梅绿茶于今年9月份官宣杨超越为代言人，并发布代言人ID视频，提出#茶觉美好#的传播主题，并结合代言人的特点及粉丝效应, 发布 #杨超越的梅好时刻#的热搜话题 , 并发布超越的表情包, 进一步吸引消费者关注及转发。同步线下发起多城打卡装置, 从线上到线下多维度及渠道推广产品, 拉动销售及转化。达利园青梅绿茶作为青梅绿茶品类较早的品牌, 曾因为刘若英的参与拍摄的广告, 红极一时。但近几年并未频繁传播, 大众对此品牌的记忆还停留在刘若英代言的广告阶段, 与Gen Z 并未见建立有效的沟通方式及平台。
市场环境(其他青梅品牌)
梅见青梅酒通过打造「梅见森林酒馆」, 「梅见夜宴」「梅见青梅节」等专属ip, 强化产品使用场景及消费者心智, 并通过汉服活动等入圈汉服圈, 通过小众文化圈层触达及对话Gen Z年轻消费者。溜溜梅抓住“青梅”零食细分领域，在卖梅的同时积极推广「青梅文化」, 为青梅造节，将青梅送进直播间，受到各大权威媒体报道助推, 在青梅品牌上，溜溜梅是当之无愧的国民品牌, 但如果只是「一本正经地说梅文化」，并不能够打动当下的年轻人。
Z世代国风洞察
中国Z世代人群约2.6亿人，作为互联网原住民，他们受到全方位多元文化的熏陶，有着独特而又个性的身份标签。他们以兴趣会友，找到属于自己的圈子，有着明显的圈层属性。Z世代的国风，远不止于汉服+【走秀 / 变装 / 游园会】三件套，而是涵盖了礼 / 乐 / 妆 / 舞 / 戏 / 画 / 技 / 食 八大内容维度。B站核心的国风圈，是最热衷于传统文化传承和复兴的群体，他们所爱的中国风，是用新视角解读的中国传统文化, 是借以新潮有趣的形式, 鲜活起来的「新国风」。
创意方向
用一句「诗意且social」的话来概述 【食材】+【人情】+【时光】 【大青梅】文化？梅好：大粒青梅的好 梅好：时光的美好/人与人之间的美好 不负梅好：珍惜当季食材/珍惜人与人之间情感 不负青：不负青梅/不负你（少女/朋友） 诗意/国风/意境的表达 源自网友熟悉的诗句改写，易传播（不负红颜/韶华/如来不负卿）
创意执行内容
4月新品上市代言人+小梅子出道《青梅词》 柳夜熙助推·同时预热溯源事件 溯源普宁大粒梅 《不负梅好诗词大会》助农公益事件 《卖梅好的小女孩》二更·溯源纪录片 《不负中国梅好》
6月·芒种国风限定版包装上线打入国风文化圈层互动品牌联名/快闪互动圈粉Social玩转国风文化
4月传播内容Roadmap
溯源普宁大粒梅 《不负梅好诗词大会》助农公益事件 《卖梅好的小女孩》二更·溯源纪录片 《不负中国梅好》 代言人+小梅子出道《青梅词》 柳夜熙助推·同时预热溯源事件
6月传播主题
《梅好中国味》国风限定系列上市联合genz喜欢的知名国风插画师，从设计到传播，锁定年轻人
6月传播内容Roadmap
《梅好中国味》 国风限定版《青梅》国漫大片 续写·梅好中国味「不负梅好」毕业青梅宴 跨界汉服品牌《花朝记》梅好中国味·玩转b站 《三千年青梅宴》趣味电商跨界 可以喝的护肤水·
