弘则研究 渠道新声 第1347期 现场演出娱乐及赛事服务-反馈

现场演出娱乐行业调研反馈总结

一、大型演唱会行业情况

• 增长趋势：2023年前5个月大型演唱会票房收入增长超过50%，行业景气度较2022年显著提升。
• 驱动因素：
  • 供给端：艺人数量和场次增加，头部及中腰部艺人开演唱会意愿增强，市场节奏进入“大年”。
  • 投资端：外部投资人增加，主要因演唱会回本周期短（2-3个月），较电影、电视剧等其他文娱业态更具吸引力。
  • 需求端：年轻群体观看演唱会比例和频次提升，需求稳定增长。
• 行业判断：未来增长中枢预计在10%-20%左右，但单场售罄率可能因场次激增面临压力。

二、中小型演出及音乐节情况

• 音乐节：受大型演唱会需求冲击，市场热度下滑，观众更倾向演唱会带来的高情绪价值。
• 中小型演出：
  • Live House：承压，部分艺人转向大型演唱会市场。
  • 新兴业态：喜剧、脱口秀、音乐剧（一线城市高粘性群体）、儿童剧（刚需属性）需求增长。

三、票务平台竞争格局

• 大麦网：市占率稳定在50%-60%，仍是主导平台。
• 抖音：作为新增销售渠道崛起，通过直播切片、视频播放引发冲动消费，主要补充下沉市场和中腰部艺人票务销售，对头部艺人市场影响较小。

四、研究结论

• 整体线下演出娱乐行业因大型演唱会带动实现增长，但结构分化明显。
• 票务平台格局稳定，抖音的崛起带来新变化，但大麦网仍占主导地位。