弘则研究 渠道新声 第1345期 现场演出娱乐及赛事服务1

今年现场演出娱乐及赛事服务行业整体增长6%~10%，主要原因是顶级演出场次增加，如鸟巢上半年演出数量创历史新高。但行业呈现“19定律”，10%的头部艺人贡献了90%的GMV，中腰部及以下项目票房平缓甚至亏损。

头部艺人场次增加是行业增长的主要驱动力，原因包括：

• 场馆方优先排期场次多的艺人
• 艺人自身号召力强，体力跟得上
• 舞美及运营成本高，集中场次降低成本

票价方面，大部分艺人票价未上涨，但通过增加高价票比例提升平均票价，覆盖成本并增加总票房。头部艺人平均票价整体微涨。

演唱会下沉趋势不明显，头部艺人巡演城市扩大，更多出现在二三线城市。但二三线城市消费习惯及年轻人比例限制其票房表现。

场馆供给并非行业主要限制因素，头部艺人不受限于场馆数量，中腰部艺人受限于当地消费能力和观众规模。

政策方面，监管部门及文旅部门支持力度加大，体现在：

• 加快审批速度
• 提供补贴
• 加强宣传推广
• 降低安保成本

现场演出娱乐形式仍以大型演唱会为主，体育赛事受体制及免费票等因素限制，难以成为核心票房来源。票务方面，大麦仍是行业龙头，但部分项目售罄速度放缓，主办方开始寻求更多渠道，如抖音等，导致大麦市场份额可能下滑。

经济下行导致消费者更谨慎，演唱会售罄率下降，但头部艺人场次及票房仍增长，行业整体呈现供需矛盾，单场利润率不如往年。