感冒冲剂品牌春节话题传播结案

核心观点与关键数据

• 活动亮点：通过趣味互动（表情包、icon）促使用户参与，降低成本并提升曝光，参与人数上涨4000+，投稿数量7xxx，捐赠百万口罩及报销99000元返乡基金，线下口罩发放150w片，覆盖京广/京沪/广武三条高铁线路，5xx.x万次曝光。
• 线上话题：#999感冒灵护你健康过大年#话题阅读量3.1亿，讨论量3.xw，互动量1x.xw，原创博文9xxx；#给打工人报销回家的车票#话题阅读量1.1亿，讨论量2.xW，互动量1x.xW+。
• 用户参与：普通用户参与占比高，星选任务激活7xxx人参与，投稿博文数量7xxx，UGC内容发酵，话题引发全民共情，普通用户参与率8x.xx%。
• 媒体传播：新浪官号矩阵牵头，15位新闻大账号扩散，百余位KOC参与，14位跨圈层KOL多角度讨论，阅读量1.1亿，讨论量2.xW，互动量1x.xW+，话题在榜最高位18，在榜时长1.1h。
• 竞品对比：竞品通过热点伴随、明星营销、情感话题、热搜冲榜、互动资源等多种形式组合，999感冒灵可加强病症相关热点伴随及名人背书形式。

研究结论

• 品牌声量提升：营销期品牌提及声量环比提升7x%，普通用户品牌提及量占比增加，社交热词体量环比提升1xx%，品牌关键词排行TOP1。
• 场景渗透：999感冒灵在感冒场景中TOP1，春节场景中TOP2，场景中「春节」「流感」关联强，提升产品卖点渗透及用户好感。
• 用户好感：营销后正面讨论占9x.xx%，核心观点围绕健康预防、品牌话题、春运、赞叹公益，用户好感词「必备」「预防」「推荐」「好用」「有效」。
• 传播效果：成功触达1.x亿+用户，1亿+用户触达广告三次以上，7xxxW+用户触达1～2次，可实现人群广覆盖及心智渗透。
• KOL影响：VSKOL线下打卡发布真实内容，引发线上讨论，多次触达有利于心智建立。