项目目的
围绕CNY营销旺季，通过热点内容整合传播触达目标人群，扩大品牌声量。以春节团圆场景将沱牌酒与美好时刻绑定，传递品牌核心要素，如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“荣耀79年的全国经典名酒”等。
策略回顾
锁定白酒核心TA，兼顾泛人群及潜在受众，通过线上传播组合拳扩大活动范围和影响力，提升品牌曝光度和偏好度。核心策略围绕春节创意短片发起热点内容整合传播。
梦幻联动
与“0713男团”陈楚生&张远合作，以“沱牌聚年味 美好到万家”为主题拍摄春节创意短片，两位老朋友化身快乐使者传递美好，演绎“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，见证万家美好时刻。
整合传播
Social新媒体社会化传播
- 总互动量：抖音4.22亿+微博5.3亿
- 总曝光量：抖音4.2亿+微博3377万
- 总播放量：抖音225.77万+微博352.4万
KPI对比
数据未在原文中详细展开，但整体表现突出。
传播亮点
- “沱牌老朋友”陈楚生、张远传递年味：通过家庭、好友、爱情、合作伙伴等场景展现万家美好团圆时刻，总播放量3371万（仅微博正片）。
- 新编重唱经典旋律：陈楚生、张远演绎春节欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，经典旋律焕发新生命力。
- 全领域达人持续种草：结合春节节点打造美好欢聚场景，通过二人串联清晰传递“到万家”概念，形成全网覆盖的春节主题营销。
- 抖音话题征集活动：以#沱牌聚年味美好到万家#为主话题，引发大众晒出家乡年味、春节美好瞬间及与沱牌有关的记忆，提升品牌好感度。
传播物料
- 春节创意短片：一支，陈楚生&张远真挚演绎兄弟携手拜新年。
- 剪辑视频：两支，包括精剪音乐纯享版和抖音活动预热短片。
- 花絮视频：三支，单人花絮视频-张远。
- 传播海报：五张。
- 传播长图：三张。
落地执行
- 发布主K海报及主题征集活动：吸引网友关注并参与，抖音话题总播放量4.2亿，微博话题总阅读量5.3亿。
- 春节创意短片上线：展现春节团圆欢聚场景，引发情感共鸣，提升品牌曝光度。
- 创意短片音乐纯享版上线：进一步吸引网友关注，营造欢乐祥和年节氛围。
- 释放艺人花絮及剧照：实力宠粉，助力品牌长效传播。
- 艺人配合线上宣发：吸引粉丝关注及互动，包括微博直发创意短片和抖音发布花絮。
- 春节祝福海报持续发布：每日根据习俗及场景送出应景祝福。
- 多圈层达人种草分享：覆盖酒垂类、生活类、视频类等多个领域，抖音达人共34位。
- 顶级曝光渠道护航：确保品牌强势出圈。
- 专业大号深度解剖：再造品牌经典营销案例。
- 激发网友趣味互动：提升品牌好感度。
研究结论
项目通过整合传播策略，有效触达目标人群，提升品牌曝光度和好感度。核心亮点在于“沱牌老朋友”的梦幻联动和全领域达人的持续种草，结合抖音话题征集等活动，成功营造了浓厚的春节氛围，传递了品牌与美好时刻的绑定，实现了营销目标。
