乐堡啤酒跨界营销PR合作案【跨界】【年轻】【潮牌】

2018TUBORG NEWVILUANCHDIGITAL&PRCOMMUNICATIONPLAN THEMATIC 如何 通过塑造大事件话题营销 大规模传播乐堡啤酒NEWVI上市的信息传递乐堡年轻、摩登的品牌形象 强调乐堡国际化的品牌背书 经调查发现，大部分消费者心中 对乐堡啤酒的印象是本土的啤酒品牌重庆乐堡、新疆乐堡、宁夏乐堡…… 如何快速、有效打破消费者心中的固有形象强调乐堡摩登、时尚的国际化品牌形象尤为关键 跨界 要迅速打破消费者心中的固有印象最快的方式无疑于跨界合作 借势年轻、潮、国际化的品牌并将跨界合作落地线下 再从线下回归线上配合大规模的线上传播 把乐堡VI上市跨界合作打造成一个 刷屏级大事件 TuborgX国际潮牌，跨越潮流界限 合作模式 合作规模 · 合作期间，不能再与CLOT以外的品牌合作，直至双方合作结束。 A仅乐堡与CLOT合作，联合设计产品并展出200W B需要Edison配合录制宣传ID · 联合设计产品一般为衣物服饰，设计成品需要出实体成品。 CLOT 乐堡与CLOT合作，联合设计产品并展出， C 乐堡与CLOT合作，联合设计产品并展出，需要Edison配合录制宣传ID并参与线下活动 300W 440W 每个品牌合作200万起 联合先锋设计师设计潮流单品 苏五口 国内独立潮牌设计师 获得过“靳埭强设计奖全球华人比赛”平面设计优秀奖 创立了个人街头潮牌PURLICUE&DoNothingClub 凭其独特的个性受到OpeningCeremony邀请 成为-YearOfChina-企划的重要一员 今年亦先後與上官喆、 2017年先后与上官喆、Uniqlo、Converse等品牌合作推出联乘系列和宣傳企劃 联合先锋设计师设计潮流单品 Nikoko 国内知名潮牌玩具设计师 潮流街拍网站MCC的创始人 创立个人潮流玩具品牌Fatko 热衷于使用跨界的方式引导和传递潮流文化 曾与各类知名品牌如adidas、Bape、英菲尼迪、Levi's合作 FATKO形象更活跃于玩偶、T-shit、汽车、创意周边上 乐堡跨界快闪概念馆 重 选址 解放碑步行街 人流量爆炸的西部第一街 南坪万达广场 重庆三大主流商圈之一 庆 昆 秘境M60创意园 文创地标和创意企业聚集地 同德昆明广场 昆明潮流时尚核心地标 明 户外搭建 租店布展 #一日馆长，媒体开放日# 为使传播效果最大化 我们邀请潮流设计师、同时也是CLOT品牌创始人时尚教父“陈冠希” 作为线下概念馆一日馆长并把同天定为媒体开放日从线下回归线上 各渠道媒体同时爆发宣传 概念馆限期启动 陈冠希X乐堡联手解构潮流四大直播平台同步引爆 潮流直播KOL引流 他们活跃在潮流圈前线，曾多次参与潮牌活动，拥有大批热衷关注潮流动向的活跃粉丝适合与乐堡共同解构潮流 尤金哥哥知名主播 徐峰立 知名时尚博主 刘汐麟知名主播主持人 陈小杰er知名潮流博主 粉丝：155WID：22013896 粉丝：440WID：32674915 粉丝：155WID：37829164 粉丝：440WID：32674915 曾受邀参加马爹利线下发布会 上海拍立得线下发布会（徐申东同台）bose天猫直播综艺（李荣浩同台） 国际潮流圈活跃博主，多年海内外数字战略、双语主持、秀场报道、演出、拍片经验，曾双语主持三叶草、英特尔等品牌发布会。 曾受邀参加FENDI公益盛典Supreme上海门店新品发布Superdry沈阳新店开业Nike生活新品发布会 卡西欧品牌私人定制潮流时尚晚会绝味伏特加百城夜计划 外滩时尚潮流夜 为使乐堡跨界概念馆触达更多用户 我们会打造无重力3D跨界概念馆让用户通过 线上浸没式潮流体验 访问乐堡跨界概念馆 线上线下全方位曝光 潮流角度扩散，引导用户前往概念馆 乐堡跨界风潮直卷重庆解放碑，收藏控一定要来朝圣！ 《乐堡跨界风潮直卷重庆解放碑,收藏控一定要来朝圣！》 《陈冠希X乐堡联合搞事，在解放碑解构当代青年潮流》 时尚品牌联名不新鲜 乐堡作为啤酒品牌偏偏“蹚浑水”为新VI上市打造跨界概念馆 各大潮流品牌纷纷披上“乐堡色”更有潮流教父陈老师撑场 引得城中潮人蜂拥而至 只为朝圣乐堡限量款的跨界惊喜 潮库蜂潮1626 线上线下全方位曝光 娱乐/态度方向扩散，以明星娱乐/青年态度吸引关注 陈冠希再引围观！联手乐堡在解放 《陈冠希再引围观！联手乐堡在解放碑展览潮流单品》 《解放碑惊现概念店！乐堡掀“快乐就现在”热潮》 碑展览潮流单品 昨日解放碑的乐堡概念店引爆，陈冠希惊喜现身，一时成热门话题。乐堡啤酒联合众多潮牌玩跨界，任性开店的方式更将“快乐就现在”的主题诠释得淋漓尽致，引得不少90后大呼“这真的很酷”。 《乐堡跨界概念店引领青年新姿态:快乐就现在》 公路商店蝉创意 线上线下全方位曝光 国际化角度扩散，强调乐堡国际化品牌背书 国际品牌纷纷“不务正业”？跨界快闪才是正经事 国际品牌的嗅觉一向敏锐，在快闪、跨界等概念依然火爆的18年，有这么一个国际啤酒品牌“不务正业”，煽动其它潮牌玩跨界。看似和啤酒不搭边的耳机、衣服等产品，都被冠上乐堡新Vi色彩，正式打响一场酷炫的国际潮牌秀。 《国际品牌纷纷“不务正业”？跨界快闪才是正经事》 《乐堡啤酒联手国际潮牌，跨界概念馆引热捧》 instreet欧美志YOHO潮流志 打造行业经典案例 营销/行业角度联合扩散，深化乐堡新VI跨界上市 乐堡啤酒全新VI上市“勾搭”潮牌，花式玩转体验营销 《乐堡啤酒全新VI上市“勾搭”潮牌，玩转跨界体验营销》 开年刚过，随着新VI上市，乐堡啤酒别出心裁“勾搭”潮牌，通过线上线下齐引爆的跨界快闪店，为各大品牌示范了体验营销的创意玩法 《乐堡跨界概念店，玩转多维合作新营销》 啤酒日报广告狂人大创意 官微&行业KOL 官微/行业KOL角度总结，为乐堡啤酒全年活动预热为Thematic&TuborgOpen后续内容埋下伏笔 《新VI引爆潮流仅是开端，最酷的乐堡今年会怎么玩？》 新VI引爆潮流仅是开端，最酷的乐堡今年会怎么玩？ 此次乐堡啤酒新VI上市，跨界众多潮流品牌，引爆潮流圈仅仅是开端。今年乐堡还将陆续有更多大动作，为大家提供更潮更酷的体验。接下来不久，我们将会公布乐堡国际代言人，你们猜猜会是谁？ Thankyou