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品牌广告合作案例 运动服饰类品牌广告合作案例 CASE1PUMA24HOURS 合作背景： 「Keep」联合PUMA发起#抛开借口#24小时运动挑战训练营大型线上话题联动。作为PUMA首席健身合作伙伴，共同举办线下24小时训练营。 活动效果： App内话题参与人数：14万人微博话题阅读量：1.4亿微博话题讨论数：30.3万 活动机制： 话题打卡完成战队成员招募 用户「Keep」内完成训练打卡，在话题标签#抛开借口#下Po照，参与战队报名，选出4组共16人参与现场挑战赛。 线上训练+话题打卡和线下共同挑战燃烧百万卡路里 Keepers在话题标签下训练打卡，与现场战队在24小时内，共同挑战极限，燃烧百万卡路里。累计卡路里前三获得PUMA装备。 整合站内优质硬广软广资源，增加品牌曝光，多入口引导用户参与互动 Keep站内主视觉话题详情页-话题动态聚合页线上KOL发布话题相关动态 活动从预热到结束，在新媒体-微博微信上多次并持续曝光，扩大品牌及活动的影响力 #抛开借口#活动现场，线下Keep战队与线上Keepers共同燃烧百万卡路里 CASE2ADIDAS#寒冬热启动# 活动机制： 完成训练+话题活动打卡 使用「Keep」完成一次课程训练打卡后，写下对寒冬训练的态度和感受，并在#寒冬热启动#话题标签下发布动态，并使用专属贴纸，连续训练不同的天数，获得Adidas提供的装备。 品牌联合，训练换热饮 同时联合Stayreal品牌，通过在「Keep」内训练，在线下换热饮活动。 App内话题参与人数：两周近10万人产生UGC（图+文）数：46,502 整合站内优质硬广软广资源，定制活动贴纸，增加品牌及活动曝光，优质KOL动态发布并同步到个人微博 发现页焦点图-话题活动入口精选动态推荐&热门话题标签活动定制贴纸Keep发布动态&个人微博同步 CASE3优衣库#跑出优表现# 话题活动机制： 「Keep」携手优衣库，带上卓越性能与体能，跑出你的最“优表现”。 用户通过「Keep」跑步功能，跑出“U”型轨迹图，在社区#跑出优表现#话题下分享轨迹图，并使用“优表现”贴纸，即有机会赢取优衣库运动套装，同时邀请大批KOL参与活动，在微博及微信上产生了大量优质UGC。 活动参与人数：34,479人 用户跑出合作方的品牌形象图案来赢取奖励，用户的行动很好地为合作方传递了品牌形象 发现页焦点图-话题活动入口线上KOL发布话题相关动态Keep官方微博推送活动&优衣库官方微博展示KOL照片同步曝光 CASE4PUMAForeverFierce 软性合作： KOL合作 KOL是Keep内的核心资源，精选动态也成为品牌合作曝光的主要平台。此次与PUMA的纯软性合作，选取Keep内优质KOL，穿着PUMA提供的整套装备，通过文案和配图的精彩演绎，露出产品的同时表达出了积极向上的运动时尚态度和品牌理念。 KOL动态累计曝光量：700万KOL动态累计加油数：7,583KOL动态累计评论数：1,084微博阅读数：40.8万 纯软性合作，通过与KOL的合作，软性植入产品并潜移默化地将品牌理念渗透给用户 KOL发布活动相关动态精选动态推荐Keep官方微博 CASE5SpeedoKOL直播 软性合作： KOL合作 KOL是Keep内的核心资源，此次与Speedo的软性合作，选取Keep内优质KOL，穿着Speedo提供的服装，在天猫直播平台进行直播，露出产品的同时表达出了积极向上的运动时尚态度和品牌理念。 KeepKOL穿着Speedo泳装在天猫进行直播及官微互动 Speedo天猫直播 KeepKOL穿着Speedo泳装直播中 Speedo&Keep官方微博互动 CASE6Lululemon品牌课程合作 课程合作 ·由lululemon邀请品牌大使林敏为Keep设计并拍摄3套瑜伽课程。 ·课程由Keep拍摄，模特穿lululemon的衣服，使用lululemon的瑜伽垫。 ·课程上线后，在课程的封面图及训练说明内露出lululemon的品牌logo，课程周期为3个月。 课程推广 ·线下活动： 课程顾问林敏线下课，由lululemon提供场地，Keep召集用户参与。 ·线上推广： 话题互动：#柔软的力量# 课程顾问林敏专访文章（push+banner3天）开屏：柔软的力量KeepXlululemonpush：瑜伽课程 微博：新课上线介绍 硬广及软文推广资源 开机画面发现页焦点图-话题活动入口话题活动专题文章 合作课程品牌及产品LOGO露出 课程banner课程封面图课程内页封面图训练间歇金句 由lululemon提供场地，Keep召集40名用户参与林敏线下课程，为线上合作课程推广助力 汽车类 品牌广告合作案例 CASE1别克新昂科拉#优势夏练营# 活动机制：活动效果： H5总曝光数：1,451,953H5互动数：2,650,761 热门话题参与人数：79,612人 领取徽章人数：795,816人 H5展示车型优势+训练指定课程获优势徽章 与别克新昂科拉合作#优势夏练营#，将新昂科拉的车型优势结合 「Keep」内的对应课程做搭配制作H5，H5可帮助客户收集销售线索，并支持外链（H5需放在Keep服务器上）。 完成H5中对应训练即可获得【优势徽章】一枚。 话题打卡 展开社区话题活动，调用站内优质KOL，利用个人影响力带动Keepers打卡。配合优质硬广资源（发现页焦点图、同城Banner等）进行全站曝光。 备注：H5互动数即从广告位链接进入H5点击任意Button互动人数 别克新昂科拉#优势夏练营#H5将车型优势与Keep6大热门课程相结合 整合站内优质硬广资源，扩大活动声量，增加品牌曝光，多入口引导用户参与 发现页焦点图-话题活动入口话题详情页-话题动态聚合页同城Banner热门话题首位 站内优质软性资源及新媒体对活动进行曝光和推广 KOL动态发布指定课程间歇金句定制徽章Keep官方微博Keep官方微信 Jeep携手Keep打造反季节时尚大片，将健身、汽车和冲浪在冬天的海南完美的结合在一起。 发现页bannerKOL动态Keep官方微信Keep官方微博 KOL拍摄Jeep大片 电子科技类品牌广告合作案例 实际曝光：2,952,593实际点击：139,039CTR：5% 合作背景： 以#净级之路#为活动主题，发布健身对比照或完成训练打卡并加上话题标签即有机会获得奖品；同时，参与话题互动还有机会到Dyson×Keep纯净空气健身馆体验一节课程。 活动效果： 话题活动总曝光量：7,779,081话题活动banner总点击量：199,328 话题活动打卡动态数：80,908 活动机制： 1、晒出你的健身对比照，添加话题标签#净极之路#并使用「净极之路」活动贴纸，动态点赞数最多的3位Keepers会获得Dyson提供的HP02空气净化暖风器一台。 2、完成「HIIT燃脂进阶」、「腹肌撕裂者进阶」课程（二选一）后发布动态，添加话题标签#净极之路#并使用「净极之路」活动贴纸，Keep君将随机抽取50名Keepers送去Keep提供的「Keep礼盒」。 同时，参与线上话题活动还有机会获取Keep×Dyson线下活动名额。 站内优质软性资源及新媒体对活动进行曝光和推广 发现页Banner话题活动详情页精选话题BannerKeep_活动号发布动态Keep官方微博&微信 航空类 品牌广告合作案例 CASE1新西兰航空 合作背景： Keep联手新西兰航空联袂打造“天然健身房”的全方位体验。 新西兰航空与Keep活力呈现的视频短片是这次合作的重头戏。瑜伽女神 Innereal、健体先生Eric和运动奶爸Kevin搭乘新西兰航空的航班穿越南北岛，全面体验丰富多彩的户外活动，尽情领略自然风光。此次视频拍摄将新西兰的自然之美与运动精神完美融合，心旷神怡的“天然健身房”触手可及。 联手打造创意H5——“触摸”肌肉线条，挖掘打造完美身材的秘诀。 H5总共收集到10万的用户leads 实际曝光：4,541,860 实际点击：177,824 站内优质硬广资源、KOL软性内容植入以及新媒体对活动进行曝光和推广 开机画面发现页BannerKOL精选动态KOL动态官方微博互动 快消类 品牌广告合作案例 CASE1碧欧泉#跑出水活力# 话题活动机制： 话题打卡得小样 使用Keep跑步功能产生数据并在社区话题#跑出水活力#标签下发布动态，前4万名Keepers均可到全国碧欧泉专柜兑换碧欧泉小样一份。 跑满3公里+话题打卡赢正品 使用Keep跑步功能跑满3公里，并在社区话题#跑出水活力#标签下发布动态，还有机会得到碧欧泉正品一瓶。 活动参与人数：34,284人 整合站内优质硬广软广及新媒体资源，利用Keep新增的跑步功能，实现公里数跑步打卡机制 发现页焦点图-话题活动入口话题详情页-话题动态聚合页参与话题-发布动态&跑步打卡Keep官方微博推送活动 CASE2欧珀莱#恋上柔软# 活动机制： 「Keep」携手欧珀莱，展现“力”与“美”的完美结合。 用户通过「Keep」#恋上柔软#话题活动，练习任意瑜伽课程并发布动态，使用专属贴纸，在社区#恋上柔软#话题下分享照片，即有机会赢取欧珀莱玫瑰身体乳及护手霜，给所有参加话题活动用户发送消息，凭截图可在柜台领取产品，同时提供线下瑜伽教练，为欧珀莱活动在线上线下推广助力。 App内话题参与人数：53,285人 硬广及软文推广资源 发现页焦点图-话题活动入口专题文章测评欧珀莱身体乳站内消息引导用户到线下专柜精选动态 大量优质用户使用#恋上柔软#贴纸并上传动态 Keep提供专业瑜伽教练，落地四个城市打造#恋上柔软#线下活动 赛事类 品牌广告合作案例 CASE1彩色光合－线上TheColorRun 合作背景： 「Keep」与TheColorRun深度合作，首次开启线上彩色跑，在线下活动当天，用户在线上同时开跑，并设计一系列彩蛋形式配合扩大赛事发声。 上线时间： 9.22预热文章 9.24-9.25线上#彩色光合#话题活动；彩色线上跑开启 线上话题活动机制： 活动期间，使用Keep跑步功能完成跑步，不限距离配速，即可赢取对应徽章；跑满5公里，发布动态加话题标签＃彩色光合＃，即有机会获得实体徽章！ 两天话题活动参与人数：15,000人徽章获取人数：近15万人 线上预热文章阅读数：28万评论数：近1K 整合站内优质硬广资源，扩大活动声量，大曝光多入口引导用户参与 活动预热、正式上线开机画面活动预热、正式上线发现页Banner活动预热、正式上线发现页Banner 跑步功能实现定制化呈现，用户在活动期间，进入跑步界面，开启彩色跑专属的跑步模式同时，设计活动专属贴纸和徽章，增强互动的趣味性，整体包装线上TheColorRun活动 邀请KOL用户参与线下彩色跑，给品牌露出，并引发民众拍照和品牌传播效果。 CASE2广州女子半程马拉松 活动机制： 活动1——话题活动&跑团 10.21-11.6，Keep在线上发起#挑战10万公里#话题活动，加入「挑战 10万公里」小组，Keepers每累积1万公里的跑量即产生一块实体奖 牌，送给第1万公里、第2万公里、第3万公里……的完成者，活动期 间共产生10块实体奖牌。同时，活动期间累计跑量，每周会随机抽取幸运的Keeper赠送广女马门票及奖品。 活动2——线上开跑 由于广女马赛事取消，在11.6日当天，Keep依旧在线上开启线上跑活动，加入「挑战10万公里」小组，Keepers完成半程马拉松跑量，即有机会赢取亚瑟士跑鞋奖励。 App内话题参与人数：92,312人 硬广、话题活动及徽章推广资源 开机画面 发现页焦点图-话题活动入口 话题活动详情页Keep_活动官方账号活动纪念徽章 10.23号在广州海心沙公园，非