B站年度旅行IP方案《跟着UP主看世界》招商通案

核心观点与趋势

B站已成为年轻人出行的灵感决策入口，用户通过UP主内容探索世界，对小众旅行地兴趣持续高涨。平台搜索指数显示，"环球旅行"和"小众景点"关键词年环比显著提升，反映出境游复苏及用户对深度体验的追求。

用户画像与偏好

B站旅行兴趣人群近9600万，同比增长56%，主要来自高线城市，25-30岁用户TGI最高。用户偏好深度攻略，尤其在春节、五一、暑期、国庆等假期节点，通过UP主规划行程，关注"旅游攻略"内容。

平台内容与运营策略

B站通过UP主生态推动旅行内容创作，122万+出行类UP主数量增长25%。平台推出"全球旅行攻略地图"，围绕四大节点打造主题内容：

1. #哔须有此行（4-5月）：发布"出游宝典"和"世界视频地图"，联动户外小分队打造线下打卡场景。
2. #以毕业之名去旅行（6-8月）：联合高校宣发"高校青春坐标地图"，打造线上线下联动打卡活动。
3. #世界漫游指南（9-10月）：邀请多元UP主创作城市特写，推出"跨国合拍接力挑战"等互动玩法。
4. #扑进雪里过冬天（12-1月）：发起"冬日疗愈"主题，举办街头影展，联合品牌打造线下体验空间。

品牌合作与价值

B站提供线上线下联动资源权益，助力品牌营销破圈，包括官方内容定制、线下活动支持、UP主资源合作等。平台通过世界文化特色节点，帮助品牌链接全球用户，扩散文化影响力。

节点时间轴

• Q1：春节假期内容爆发，"旅游攻略"热度提升157%。
• Q2：五一假期推出"出游宝典"，头部UP主带队出发。
• Q3：暑期联动高校打造毕业旅行内容，推出"穷游指南"等实用攻略。
• Q4：国庆预热"世界漫游指南"，冬季聚焦冰雪主题，举办线下影展。

研究结论

B站通过深度内容与UP主生态，成功塑造年轻人旅行灵感决策入口，推动出境游及小众目的地崛起。平台通过节点运营和品牌合作，实现用户价值与商业价值的双重提升。