Keep非遗行「动」国⻛运动场景IP·Keep招商方案国风运动会Keep非遗行动
核心观点与背景
- 国风运动趋势：国风审美、养生及文化潮流兴起，如《只此⻘绿》舞蹈、《⻢面裙》时尚顶流、古法养生、#八段锦#春晚热潮、#黑神话悟空#文化输出等，带动国⻛运动活跃用户规模同比增71.3%（2024年1-9月）。
- Keep平台优势：Keep平台成为国⻛运动核心阵地，八段锦等课程受追捧，成功助推全网热潮，拥有多元化国⻛运动课程和庞大用户基础。
项目使命与资源
- 项目使命：将更多传统非遗运动融入现代生活，让每个人成为非遗运动传承人，实现“行动中传承”。
- 核心资源：依托国家政策指引（文旅部、中国非遗保护协会），联合非遗传承人、专业机构（敦煌美术研究所、中国太极拳专委会），打造年轻化非遗运动内容。
项目内容与招商方案
- 非遗传承大片：以青年非遗传承人故事为蓝本，探讨非遗传承新方式，如英歌舞传承人@陈婉欣打破性别界限演绎“一丈⻘”，片尾植入品牌产品及主题花字。
- 非遗运动课程：结合传统招式与流行运动，推出五禽戏×气血养生、英歌舞×燃脂等定制课程，提供课程冠名、口播植入等权益。
- 全民非遗行动：发起“Keep非遗行动”，用户跟练打卡点亮传承画卷，兑换竹签抽奖，解锁传承证书，激励用户参与。
- 非遗运动快闪：打造“动自东方·非遗在场”运动市集，结合挑战、走秀、手工等多元体验，邀请非遗传承人现场教学，植入品牌定制课程及奖品。
合作价值与建议
- 品牌合作价值：借力文化势能、年轻流量、非遗协会资源，提升品牌声誉，实现人文价值赋能，促进品牌力变现。
- 合作建议：
- 电商网服：非遗运动打卡兑换国补好货，共创非遗健康礼盒。
- 食品饮料：传递消费即传承理念，开辟电商专场。
- 运动鞋服：国⻛×运动场景，打造中式感官盛宴。
- 汽车出行：以车串联非遗之源，打造国⻛体验活动。
- 其他领域：结合产品溯源、定制课程、纪录片等形式，深化品牌文化基业。
预期效果
- 曝光与互动：预估1亿+专题曝光、200w+互动量，通过站内硬广、达人种草、线下引流实现资源溢出。
- PR传播：借助三联生活周刊等官媒，实现长尾影响，升华合作价值。
- 市场趋势：非遗国⻛运动硬控年轻健康市场，Keep项目兼具“活人感”与商业潜力。
