PART 01 平台洞察
- 声音经济潜力巨大：2024年中国在线音频用户规模达5.4亿人，预计2029年将进一步提升。
- 行业领先地位：蜻蜓FM是国内最早渗透用户认知的移动音频平台，用户使用率超31%，占据市场领先地位。
- 专业内容生态：平台拥有35万+大咖/权威KOL，构建以PUGC为主导的内容生态；与央广之声合作，具备14年音频生产经验的专业制作团队。
- 用户画像：核心用户为25-40岁已婚已育的社会中坚力量，高收入群体，60.8%用户年龄在此区间；用户偏好分享内容，单次收听时长及APP开启次数均表现突出。
PART 02 资源介绍
- 品牌站内合作：
- 品牌电台：为客户创建站内固定曝光渠道，提供注册、运营、维护全流程服务。
- 创意音贴：高流量入口，独占C位，形式包括音贴小品、小剧场等。
- 智星计划：合作机构超100家，达人带货GMV突破5000万；提供“小荷新知”小程序解决方案，支持虚拟店铺运营、市场营销工具及客服服务。
- 品牌商业化合作方向：
- 品牌直播间代运营：配备专业直播设备、达人撮合及短视频团队，支持店铺大场直播、常态化直播及达人直播。
- 主播自有/到访直播间冠名：支持主播抖音/小红书/视频号直播间冠名，内容形式包括单人直播、连麦直播及带货直播。
- 主播短视频营销：提供日常植入及特殊事件短视频策划、投放、追踪及直播配合。
- 大项目合作案例：
- 广汽丰田凯美瑞双11投放：成功实现品牌曝光与用户转化。
- 飞鹤奶粉合集：通过内容合作提升品牌声量。
- 「声度游」旅游播客节目：携程联合出品，总播放量过百万，树立行业标杆。
- 美素佳儿《小奶牛牧牧》有声绘本：通过评论抽奖活动提升用户参与度。
- 北京同仁堂加味逍遥丸H5互动：采用一语双关创意，精准触达目标用户。
- 张一元《观棋有语》节目合作：通过冠名口播及内容植入，打造品牌暗语“刹车=喝茶”。
- 牛听听91倾听日赞助：参与人数累计2亿+，付费专辑播放量8.3亿次，实现大规模曝光与转化。
研究结论
蜻蜓FM凭借其领先的市场地位、专业的音频内容生态及多元化的商业化合作方案，能有效帮助品牌实现曝光、用户转化及声量提升；通过案例验证，平台具备强大的资源整合与项目执行能力，适合各类品牌进行深度合作。
