2021小米智能终端生态营销全媒体手册

小米智能终端生态营销全媒体手册 前言 小米营销简介 小米营销在小米集团“手机×AIoT”战略的指导下，全场景渗透消费者智能生活，开创智能终端营销新赛道。以创新的智能营销解决方案，助力广告主将营销变成服务，为消费者提供超预期的营销体验。 小米营销重新整合了三大营销场景：家庭场景、个人场景、AIoT智能生活场景。其中以小米OTT大屏带动的家庭场景营销，作为行业的领先者，一直保持高速增长。 家庭场景：更震撼、更智能、更精准，释放家庭场景的消费决策潜能，超预期创新正在凝聚家庭注意力； 个人场景：更提前、更创新、更惊喜。基于小米手机的系统级硬核优势，整合个性化的场景，通过多维度抢占用户心智；AIoT智能生活场景：更专属、更融合。打造专属的超预期事件营销，可以连接用户生活场景的方方面面，也让品牌理念变得变得触手可及。 小米营销成立近六年，通过不断地努力，服务超过5000家KA客户，获得业界的普遍认可，并荣获了“十大影响力媒体平台”“最受CMO喜爱的OTT营销平台”等，现代广告奖、金鼠标、ECI艾奇奖全场大奖，以及金投赏、大中华区艾菲奖等在内的权威营销奖项百余座。 智能终端生态营销价值介绍小米公司&小米营销优势介绍 全场景各媒体资源介绍及案例 01 智能终端生态营销价值介绍 智能终端，浪潮来临 随着5G、物联网、人工智能等技术的高速发展，智能终端正在进入千家万户，成为用户日常生活中高度依赖的生活必需品，万物互联时代已经到来 2014-2019年中国手机网民规模及智能手机渗透率 中国手机网民数量（万人）中国智能手机渗透率（%） 2016-2023年中国物联网连接量与增速 物联网连接量总数（亿个）物联网连接量整体增速（%） 数据来源：工信部；艾瑞咨询 传统营销大众传媒时代 数字营销上半场 PC时代 数字营销上半场移动时代 数字营销下半场跨终端•融合时代 1970年起 电视 电台 报纸 杂志 智能手机 笔记本 台式机 2015年至今 2005年起 2020年- 智能手机 智能电视 IoT：穿戴设备+智能家居 营销演进： 跨终端营销生态来临 从以大众传媒为核心的传统营销到以PC、移动主导的数字营销上半场，直到现如今的跨终端融合时代 通过设备一对多不知道受众是谁无法把握【人】 通过电脑一对多，一对一 Cookie不稳定模糊的把握【人】 通过手机一对一可互动，可寻址准确的把握【人】 多种智能设备和场景间可互动，可寻址，可打通准确并且全面的把握【人】 数据来源：明略科技-《终端媒体价值研究报告》 手机端 高度聚集用户注意力，终端营销长效占领心智 手机VS主流类型APP日均使用次数对比 手机VS主流类型APP日均使用时长（分钟）对比 移动端广告流量是数字营销主体构成 67%广告主计划在移动端增加预算 用户 侧 营销 侧 数据来源：明略科技-《终端媒体价值研究报告》；秒针-《2021中国数字营销趋势报告》 OTT端 用户粘性稳步攀升，营销势能逐渐放大 67.2% 智能电视终端使用情况 2020年智能电视终端开机率 日均使用时长（小时） 4.8 2020年全年智能电视终端日均使用时长达 小时 25%广告主计划在OTT端增加预算 2020年智能电视月均开机率 39.2% 2020年智能电视日均开机率 用户 侧 营销 侧 数据来源：奥维互娱-《2020年12月OTT大屏用户行为月报》；秒针-《2021中国数字营销趋势报告》 心智/销售转化 整合服务/信息 高度依赖 高效传递 广告主 用户 高曝光 全 场 景 终端 连接 强交互 全 生 态 终端营销的核心价值——连接 02 小米公司&小米营销优势介绍 小米十周年核心战略 手机× AIoT 构建全球领先终端生态体系渗透生活场景，高效连接商业 小米智能手机出货量全球前三 2020年第4季度 Company 2020Q4ShipmentVolumes 2020Q4MarketShare 2019Q4ShipmentVolumes 2019Q4MarketShare Year-Over-YearChange Apple 90.1 23.4% 73.8 19.9% 22.2% Samsung 73.9 19.1% 69.5 18.8% 6.2% Xiaomi 43.3 11.2% 32.8 8.9% 32.0% OPPO 33.8 8.8% 30.6 8.3% 10.7% Huawei 32.3 8.4% 56.2 15.2% -42.4% Others 112.4 29.1% 107.1 28.9% 5.0% Total 385.9 100% 369.9 100% 4.3% 数据来源：IDCQuarterlyMobilePhoneTracker，January27，2021 03 全场景各媒体资源介绍及案例 th 小米终端生态助力品牌增长 影响力 全场景影响力塑造 服务力 深度营销服务定制 拓展力 全新商业场景拓展 影响力 核心场景覆盖，全时段深度影响用户 全场景覆盖,长效用户沟通,解读用户24h碎片化生活场景 6:30am 小米运动8:00am 日历9:00am 资讯 12:00am 浏览器 5:30pm 小米之家7:10pm 米家 8:00pm 7:00am 8:30am 9:30am 03:30pm 6:00pm 7:30pm 9:30pm AI音箱AI音箱 天气小米音乐 小米视频有品 应用商店 OTT 品牌信任的第一智能大屏 5000万 小米OTT累计激活量 1900万 日活设备 3580万 月活设备 52% 日均开机率 1.7亿 日播放次数 6.9h 日均使用时长 高价值人群回归大屏，覆盖家庭客厅场景，深度影响家庭消费决策 数据来源：小米大数据/2020年Q3小米财报 小米OTT主要人群特征 77% 集中在25-44岁为主高于行业占比68% 89.9% 两人及以上观看家庭高于行业水平(87%) 21474元 平均家庭月收入 高于行业平均17450元 77.3% 41.3%57.1% 本科及以上学历高于竞品占比70.9% 计划购买高端汽车 高于竞品占比均值36.2% 住房面积100㎡高于行业水平(53.6%) 数据来源：明略科技秒针:2020年《小米电视用户画像暨媒体价值研究》 家庭收入源自CTR:《小米OTT用户画像报告》，竞品指“创维、海信、康佳、长虹、TCL智能电视用户，约55229个样本” 开机广告焦点视频首页拼图精选频道换肤/冠名 定制频道 频道浮窗 播单广告 视频前贴片角标 IP冠名 高清画报 （无操作状态） 用户观看路径 or 切换频道 开机/启动 进入精选频道 选择观看内容 or 点击观看 观看过程中 观看间歇 其他点击行为 APK开屏/桌面 品牌专区 电商组件 详情页贴片 视频信息流暂停 AIpush 电视画报 首页拼图 定制剧场 详情页信息流 AIpush 品牌专区 频道浮窗 案例展示 开机广告，OTT流量第一入口 独占性、必现性、高品质、大曝光 行业首创15+5S开机，原生、有趣、更强的视觉震撼，激发用户兴趣和品牌好感度 案例展示 小米OTTx沃尔沃 春节定制化整合营销 7天 曝光周期 11亿+ 总曝光量 10万+ 参与互动人数 253万+ 品专曝光 焦点视频 播单换肤+信息流 动态画报 开机视频 AIPUSH 覆盖3亿米粉的高粘性世界级营销入口 3.68亿 全球MIUI月活 重返世界前三，牢牢占据高端市场 智能手机收入 476 亿元 同比增长47.5% 全球高端手机超 800 万台 大陆手机平均售价同比提升14.7% 数据来源：小米大数据/2020年Q3小米财报 全球出货量 4660 万台 同比增长45.3% 男性偏多 60：40 米粉中，男女占比 平均年龄 30.6岁 米粉平均年龄 教育程度较高 43% 大专及以上学历 经济实力较强 ＞7485元/月米粉个人平均收入 数据来源：小米公开资料、艾瑞 小米视频 安全中心 聚合类视频平台第一名，日均VV量1亿网聚最具人气的热门视频，高流量覆盖； 日活：2500万月活：1.5亿 价值产品，如影随形，MIUI系统人手必备，每日必用的软日件活；：8200 万 月活：1.9亿 小米浏览器 小米主题 第一综合入口，全线城市覆盖，集合搜索、阅读、购物等多种用户行为 日活：9600万月活：2.3亿 1亿+主题用户主题平均每天113次/人的锁屏点亮，满足全部用户个性化需求 日活：2700万月活：1.7亿 小米音乐 小米音乐曲库近千万，是米粉首选的生态智能音乐娱乐平台； 日活：3500万月活：1.5亿 最便捷的一级导流入口，全能搜、时时搜、 搜索首选 全局搜索 日活：2100万月活：9500万+ 内容中心 画报 全新的桌面级流量入口,高效触达,方便快捷人均使用时长7min 日活：1550万月活：5200万 第一眼高频入口媒体 米粉忠爱的手机上新媒体杂志 月活：5900万 日均亮屏次数：113次 聚合有意愿有能力追求生活品质的人群 小米有品 全民省钱购 聚合生活服务版块 千人千面个性化推荐，精准定位你想买的超值好货日活：200万 月活：2200万 多看阅读 行业前三的精品阅读平台，一站式集图书，原 创/资讯为一体的阅读平台；日活：550万 月活：2500万 产品与内容有机融合，让广告更纯净 输入法 日均曝光UV：5500万 小米视频多看阅读小米主题小米音乐小米社区 •曝光机制：打开APP时，出现开屏广告，可跳过 •展现形式：静态图/动态GIF图/视频 小米直播全名小说 应用商店 收音机 多看阅读 •定向条件：支持人群定向等 •外链&监测：可外链，支持曝光/点击监测 应用商店浏览器 支持小米视频、音乐、主题、社区、阅读等10大媒体开屏注：浏览器支持开屏，但不属于开屏通投媒体 图文信息流通投视频信息流 浏览器内容中心 浏览器安全中心 支持浏览器、安全中心、内容中心3大媒体资源 大图 以浏览器为例 组图 以安全中心为例 小图 以内容中心为例 •售卖方式：排期CPM•广告样式：大图、组图、小图，视频•点击交互：点击图片跳转进入个性化落地详情页 【广告展示策略】 贴片—用户收看视频正片前强制播放的前贴片广告 【展示位置】 短视频+非爱奇艺/芒果TV片源长视频+电视台直播 小米视频 【外链&监测】 可外链，可应用下载，可曝光及点击监测 【门槛】 在小米视频当月品效消耗总计超过50万元的品效客户，支持应用下载+Deeplink 小米视频 小米主题 小米视频 小米画报 收音机 小米音乐 小米主题 以小米音乐为例 以小米视频为例以小米视频为例手机厂商独有资源 •售卖方式：品牌CPM•支持定向条件：年龄、性别、人群、地域、时间；•外链&监测：支持DeepLink跳转，曝光监测 输入法全局搜索小米有品 •日均曝光UV：5500万 •点击可跳转H5 •售卖方式：CPT •首屏第五位置 •曝光量预估2000W/天 •售卖方式：CPT 服务力 AI创意服务定制，营销黑科技将广告变成服务 AI智能语音，开启未来营销新模式 月活跃设备单天人均次数 数据来源：小米集团2020年Q3财报 广告触发：唤醒小爱后，点击可跳转H5售卖/监测：CPM/曝光、点击监测 支持定向：地域、性别、年龄、频次、人群包监测：H5/deeplink 广告触发：唤醒小爱后，出现静态素材，点击可跳转H5售卖/监测：CPM/曝光、点击监测 1 2 支持定向：地域、性别、年龄、频次、人群包跳转方式：H5/deeplink/APP内品牌专区 1 2 广告触发：支持客户选择5个包含品牌词，5个行业词的query，根据query进行语音广告触发 售卖方式：期（15天）备注： 1.频控：单UV每天1次展现 2.如果同