声生不息 生态焕新-2024年中国家装市场蓝皮书

2024年中国家装市场规模预计为3.5万亿元，同比下降16.8%，主要受新房市场颓势和消费需求不足影响。预计2025年市场规模将有所回暖，达到3.3万亿元。

市场结构：

• 新房、存量房、二手房装修占比分别为44%、42%、14%。
• 存量房装修市场规模达1.5万亿，成为市场增长主要驱动力。
• 整装市场规模达13831亿元，预计2025年达1.6万亿，保持增势。
• 家装新零售规模达137亿元，预计2025年突破150亿元，增长迅速。

市场趋势：

• 存量破局：市场进入存量竞争时代，企业需以创新为动力，从精准定位、品牌建设、数字化转型、供应链管理等方面升级。
• 生态治理：政策端注重产品升级、营销推动和体系建设，但效果有限，市场活力需进一步激发。
• 产业融合：产业边界被突破，要素流动性增强，资源向头部集中，中小企业面临挑战。
• 整装标准化：消费者需求驱动整装服务多线进阶，企业趋向标准化的精细管理升级。
• 家装新零售：整装驱动家装新零售模式快速增长，四类玩家（装企、电商、建材、部品）驱动形态升级，向平台化发展。
• 装配化家装：装配式家装提高施工效率、质量和环保性，未来将向智能化方向发展。
• 品牌形象塑造：品牌建设有助于提升话语权，增强市场扩展能力、定价权和抗风险能力。
• 全屋智能：全屋智能符合家装生态发展升级方向，推动行业向多元、智能和集成化转型。
• 适老化改造：老龄化趋势明显，适老化改造激活存量新市场，企业需关注安全性、适应性、智能化等方面。

研究结论：

• 家装市场进入存量时代，企业需通过创新和产业融合实现破局。
• 整装和家装新零售成为市场增长新引擎，装配化家装和全屋智能是未来发展方向。
• 品牌建设和适老化改造是拓展新市场的重要途径。