抖音看见音乐计划2026年度盛典
项目背景
- 核心目标：看见每一个音符的自有归处，发现短视频成为年轻人的新歌发源地，抖音是关键推火因素。
- 数据支撑：
- 83%用户从短视频中发现新歌。
- 抖音影响的歌曲播放份额占比33%。
- 流媒体播放量Top15w中40%来自抖音。
- 流媒体播放量Top1.5w中抖音引爆大量新歌。
- 抖音TOP10爆款歌曲总播放量945亿。
抖音音乐生态
- ToC用户价值：随时随地懂你想听。
- ToB营销价值：多元场景优质资源，包括音乐类热榜上榜、歌曲boost、音乐推广活动、品牌共创等。
- 平台协同：抖音及汽水音乐协同构建完整音乐生态。
汽水音乐资源
- 产品形象：年轻态，线上线下全场景展示产品力。
- 用户画像：18-30岁年轻用户占比50%+，男女比例均衡，50%高消费人群占比大于行业均值。
年度盛典定位
- 影响力：音乐行业最具影响力盛会之一，展现抖音及汽水音乐的产品生态优势。
- 意义：表彰独立音乐人及原创作品，通过四季流转中用户的点赞、分享、翻唱传播音乐。
商业价值
- 提供内容：商业撮合、歌曲宣推、深度经营、线下巡演、音乐人涨粉、版权保护、创作者生态增幅。
创意内容设计
- 红毯设计：以热歌音轨承接高光聚焦，专属旋律波形与光影特效。
- 盛典舞台：以四时情绪为篇章，山海律动为舞台，引发山呼海啸的荣耀主场。
- 荣誉设置：年度十大金曲、年度合作伙伴、年度品牌音乐、年度十大音乐人。
运营管理
- 预热期：T-10天品牌预热期，丰富联动玩法，话题品牌露出，H5活动引流。
- 盛典日：官方线上直播间，品牌线下现场玩法，红毯联动，展位合作，明星进播直播间。
- 后尾传播：持续曝光，明星达人授权素材，荣誉PR传播，现场精华视频集锦，营销号热点传播。
资源明细
- 席位数量及金额：
- 总冠名：1席，1800万。
- 首席赞助：1席，1000万。
- 行业赞助：1席，800万。
- 特约合作：2席，500万。
- 音符伙伴：5席，100万。
- 权益明细：
- 线上权益：抖音话题页露出、H5植入、品牌视频置顶、子母话题权益等。
- 线下权益：红毯背板、品牌专区、直播间搭建、TVC展示、舞台logo灯箱等。
- 其他资源：汽水音乐APP资源、非标互动产品、抖音星图达人、硬广及创新样式等。
展区设计
- 展位设计：开放品牌线下展位共创企划，让创作长在音乐中的热爱频率。
- 现场氛围：营造沉浸式音乐体验，展示品牌资源与用户同频共振。
