B站针对大学生群体，在开学季推出全方位校园生活生态规划，通过线上线下联动，覆盖大学生学习、生活、社团、娱乐等多元场景，打造“B站大学”品牌形象。核心策略包括：
一、平台洞察与目标人群
- B站作为大学生主流平台，通过“象牙塔”青春内容引发共鸣，推动校园事件热度
- 开学季作为最大校园事件，持续推出番剧内容保持关注度
- 通过六大生态分区（学习、社团、宿舍、迎新、军训、职场）构建校园节点事件
二、核心资源与合作
- 联合百所高校线上线下传播，持续发声造势
- 合作艺术类、综合类搞笑社团及高热兴趣社团
- 深度联动491所高校，覆盖100+高校团委党委及社团
三、活动阶段与玩法规划
1. 开学前
- 发布《开学的我想开了》主题片
- 线上虚拟校园地图活动页，发起开学三阶段征稿
2. 开学中
- 军训任务：
- “求雨大作战”UGC征集，B站x品牌晋升“雨神”
- 高校发起求雨作战计划，UP主推荐军训好物
- #军训科学防晒攻略#等话题标签传播
- 迎新任务：
- “最有节目的线上迎新晚会”节目征集及直播
- 四大学院赛道内容持续输出，校园社团化身“迎新路透社”
- 定制节目片头、弹幕抽奖等互动玩法
- 宿舍任务：
- “上号！来个破冰局”线上组队游戏活动
- 适配3C、游戏行业线下快闪体验区
- UP主空降线下battle，瓜分开挂奖学金
- 社团任务：
- “百团大战开学装备推介会”线上线下联动
- 高校社团好物集市，线上UGC投票互动
- 学习任务：
- “我在B站上大学”直播大事件
- 联合品牌定制课程主题，知识区UP主打造公开课
- 适配3C、教育行业，设置答题赢奖励等互动环节
3. 开学后
- 打卡学习：
- 《哔！学生卡打卡》邀请新生加入学习计划
- 线上投稿或打卡解锁限定周边
- UGC互动：
- 参与“UP！新学期”话题讨论，自动生成海报发布动态
- 职场助力：
- “offer帮帮团”UP主开放工作室职位
- 职场前辈为大学生提供“开学攻略”
- 社团招新：
- 搭建“B站演绎社团”线下快闪活动
- 聚焦艺术高校社团，发布情景剧模式征稿
- 线下设置三连许愿基站、扭蛋机等互动装置
四、专项企划
- 知识区：
- 《是老师也是UP》聚焦开学季、教师节
- 打造“B站大学”开学典礼，设置九大学院摊位
- 备选课程创意包括知识蛋糕、哲学夜宵摊等
- 时尚区：
- 《SuperUP干杯企划》学生泛时尚风采展示
- 六类赛道选拔特长生，与UP主共登superELLE大刊
- 美食区：
- 《学胃大作战》发布开学美食逛吃指南
- 线下美食快闪活动、校园美食文化节
- “开学食光机”主题快闪店
- AI区：
- 《开学用AI加速》三大内容赛道课程发布
- AI大神化身课代表，教学AI学习新技能
五、研究结论
B站通过构建“B站大学”生态体系，深度覆盖大学生开学季全场景需求，形成线上线下闭环传播。通过知识、时尚、美食、AI等多元内容赛道，联合品牌打造定制化营销方案，实现用户互动与品牌转化双增长。核心数据包括覆盖全国10+艺术类&综合类高校，100+高校团委党委及社团深度合作，形成校园场景全场景渗透。
