2026年哔哩哔哩开学季S+级IP营销通案【B站营销】

B站联合20所高校及17个品牌，为新生打造为期2个月的大学探索之旅，旨在帮助新生快速融入校园生活。核心观点是通过B站平台资源、高校社团矩阵及校园生活圈层，解决新生在社交、社团融入等方面的难题。

项目阶段与内容：

1. 新手教学Phrase1（开学前8.20-9.10）：

   • 发布预热宣传片《开学“灾难”片》、100位UP主海报《给萌新的100个开学大招》及7天连更栏目《只有学长才知道》。
   • 学姐学⻓UP主线下街采，记录新生社交尴尬场景，结合品牌内容与产品趣味植入出招。

2. 地图实战Phrase2（开学中9.10-9.25）：

   • 百校SNS共宣开服，线上H5地图及4城4校线下活动启动。
   • 校内社团设置“小电视接头点”，提供“开学大招”锦囊及学姐学⻓弹幕留言互动。
   • 高校商超联动，派发新品、试⽤体验及开学补给礼包。
   • 校内硬广传播，覆盖300+大学社群及贴等。

3. 开团秒跟Phrase3（开学后9.25-10.01）：

   • 社团纳新摆摊，300+社团全覆盖，提供专属技能卡及新手村礼包。
   • 品牌摊位化身团战补给站，提供沉浸式体验及开学季产品。

关键数据：

• 联合20所高校，覆盖300+大学社群。
• 4城4校线下活动，预计引流宣推资源覆盖【浏览+搜索+互动】。
• 300+社团参与纳新互动，提供全品类特色社团。

研究结论： B站通过整合平台资源、高校社团及校园生活圈层，有效解决新生社交难题，帮助其快速融入校园。项目通过分阶段内容输出及线下活动，实现品牌与新生的高效互动，提升品牌在校园的影响力。