哔哩哔哩百日招聘招商营销通案

-全国高校/企业大型线上专题营销- -2023职场专项招商通案- 2 人群触达 年轻群体一网打尽 场景构建 职场场景兴趣关联 内容种草 优质内容联动产品种草 3 中国Z世代人群已占总人口23% 以95后、00后为代表的“Z世代”族群已经成为中国消费市场的中坚力量，正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。作为未来消费主力军释放的新人口结构红利，为市场注入了全新的活力和机会。 B站成为1.7亿+Z世代用户的不二之选 围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。每天大量的创作者聚集创作涵盖生活、游戏、时尚、科技、音乐等数千个品类和圈层，引领着流行文化的风潮，成为中国互联网极其独特的存在。 05后-24% 90后-31% 3.42亿 22亿+ 日均视频播放量 49亿+ 月均用户互动数 87分钟+ 用户日均使用B站时长 80%+ 正式会员第12个月留存率 00后-22% 95后-23% 因内容而来为社区而留 4 157w+ 视频投稿量 3.2亿+ 播放时长 6.5w+ 新up主人数新增 98亿+ 视频播放量 内容生态蓬勃发展 在新媒体时代，不断增长的创作者与粉丝数量，是“一横一纵”所支撑的内容生态影响力最直观的体现，截止到2022年底，B站的创作者同比增长113%，内容的概念变“大”，人们在生态中获得信息和知识，读者与创作者形成凝聚力，推动内容生产的正向发展，生生不息。 5 45% 泛知识类内容 占B站全平台播放量 1w+ 老师up主入驻数量 800+ 高校认证数量 2022年新增泛知识创作者量 5w+ 200w+ 推出课程数量 2000w+ 泛知识类稿件量 6 在B站观看职场内容人数超过1.86亿 面试/职业体验/求职经验成为年轻人关注内容 2022年职业职场相关内容视频播放量同比增长91%2022年B站求职相关搜索量同比增长74%，众多超百万观看量作品涌现 201720182019202020212022 B站2017～2022职业职场相关视频年度播放量 7 游戏 汽车 生活 泛知识 短视频 中视频长视频图文 家电 科技 产品力 整合营销爆款打造…… bilibili 口碑种草 真实 内容营销生态 直播 内容力 定制话题/专题页 体育…… 对谈专题 丰富 企业话题 新品上市 有用 有趣 Up主背书种草 科学推荐 官方把控 营销力 撮合运营 8 亮点1：新颖立意 关注年轻群体就业，为企业/求职者匹配合适的⼯作岗位 亮点2：立体传播 线上线下+⽹台融合 利用视频+直播+节目形式多种传播素材帮助活动声量扩散，借助电视台传播渠道优势辐射更多 群体，结合b站线上专题话题互动版块，引爆全网声量 亮点3：强大阵容 1000+所参与⾼校、10万家企业参与，累计辐射百万学⽣ 围绕国内双一流高校、应用型本科、高职高专类学校，与中小企业、专精特新企业达成合作，保目内容深度、有用性和可参考性；立足于打造“有用的内容”，充分保证节目可看性 亮点4：丰富互动 项⽬玩法丰富，多种形式体现品牌权益 项目包含专题活动、征稿活动、话题活动等多种形式；多角度切入结合品牌权益，促成品牌合 作效果最大化9 深挖当下年轻人职场困境：求职难 受疫情影响，毕业即失业的焦虑痛苦和即将失业的危机感，市场岗位需求同比减少40%各行业就业形势严峻…… 建立品牌与用户职场沟通种草强场景 通过探访公司、高管对谈、模拟求职场景等多样化场景，加强品牌心智沟通共创主题活动，共同吸引职场年轻群体关注。 新 颖 立 意 10 立 体 传 播 线上+线下台网融合 分阶段开展活动持续提供岗位对接服务 专精特新 打造企业招聘就业形象 11 2022年活动参与高校/企业统计 252w+ 高校毕业生参与量 650w+ 投递简历数量 24.5w+ 中小企业参与 119w+ 中小企业发布岗位 2.3w+ 专精特新企业参与量 9.2w+ 专精特新企业 岗位发布量 2023年参与高校/企业数据预估 强 大 阵 容 1000+ 合作高校数量 100w+ 触达高校人群量 10w+ 发布岗位企业数量 5w+ 投递简历预估人数 12 丰 富 互 动 线上话题互动 提高供需双方的需求，打破信息差，消除应聘者对企业的壁垒和隔阂 高管空间答以为 公司的高管将会接受由求职者提出的问题，这种方式颠覆了传统的沟通方式，让候选人有机会更好地了解公司和工作。 探企职业体验（增值服务） 通过体验不同职业让观众更加深入了解这些职业的工作内容和特点。感受不同行业的工作和技能。 13 活动报名期报名海选评比期面试&宣传期 8.1～8.309.1～12.31 《百日招聘》话题上线 《百日招聘》专题页面上线（非商） 《百日招聘》品牌页面合作页面上线（含商） 探访公司对话高层节目（增值） 公司职业体验节目（增值） 招聘直播直播互动（增值） PR宣传 闪屏丨热搜丨首页焦点图丨信息流…… 14 *以具体执行为准 拟邀头部up主参与互动，号召全民创作 @自来卷三木@柠檬派奇幻漂流@拉宏桑@冬冬和37…… 方向一：分享你的求职经历 方向二：这是一家神仙公司吗？ 活动发起前，UP引导粉丝们投稿，参与分享自己的求职经历，沉淀思考，为其他用户分享价值的经验 围绕公司进行各种整活，UP除了投稿也可以调动评论区的互动 年轻人对于工作有自己全新的理解；针对生活与工作之间的平衡角度，分享你的经历参与互动 方向三：Z世代的全新打工姿势 15 *以具体执行为准 一键跳转活动官网 活动主KV （不含商） 话题征稿 （百日招聘相关话题） 活动规则及奖励 （如投稿到#XXXX#可获得xx） 品牌banner专区 （可跳转客户含商子页面） 作品提交&展示区域 （可参与投稿提交作品） *以具体执行为准 鸣谢及关注搜索引导 （不含商）16 联合推广主题 暨副标题slogan 直播模块 主Kv （可融入品牌logo） 征稿&话题模块 商单包框栏 （可融入品牌或产品名） 视频节目播放位 品牌赛道 （可融入品牌logo） *以具体执行为准 品牌鸣谢17 （可融入品牌logo） 节目 约稿一位青年创业UP主定制内容（如：影视飓风）打样，后续延展至各 形式种行业/各高管；帮助了解公司员工的真实心态和心情 1.青年高管随机候选人 优先邀请一批创业公司/工作时老板，在下班后随机挑选一位员工送他/她下班回家 模块 内容2.车内交流&分享 高管/创始人与员工在车内场景沟通员工生活/工作中遇到的真实问题和职业困惑，帮助解答or情绪疏导等 拟定 企业Papitube、美腕（上海）网络科技有限公司…… 看点：管理人员随机/突击选中公司员工，以开车/打车送员工下班回家的方式，路途中倾听员工的工作体验，分享自己的创业/摸索故事 18 *以具体执行为准 针对头部高管进行采访 联动站内各地媒体/记者+对高管进行提问+独访（平台汇集青年人问题并提供），通过建立B站职场官号进行发布，建立站内消费习惯 *以具体执行为准 *参考形式19 直播 针对部分头部且站内有站号的高管开启10~20场直播策划，通过直播的 形式连麦、互动提供场景，从三个方向帮助年轻人 提供直播手册+内容策划+互动管控 1.hr/猎头 通过答疑、模拟面试、在线修改简历等形式帮助年轻人解决求职、晋升、职场技巧问题 支持 3.Up主 通过up主连线对谈、连麦形式帮助年轻人理性客观看待职业和工作 2.职场前辈 通过连麦、聊天互动形式帮助年轻人了解行业现状、完善职业生涯规划 内容模块 20 *以具体执行为准 多入口导流 阵地聚拢 内容共创裂变 流量产品｜专属入口｜热门话题 专题页｜直播间｜话题讨论｜UGC内容企业号增粉｜话题页外链 动态参与带动传播 开屏 首页首焦 分区首帧 话题页 专题页 官号动态 相关推荐 搜索干预 21 品牌专题页面冠名+定制权益节目内容*5集（含商） 上星卫视联合宣推 *以具体执行为准 22 品牌专题页面定制权益品牌专属话题赛道定制权益 Up主商单定制权益站内联合宣推 *以具体执行为准 23 品牌专题页面内容聚合权益品牌专属话题赛道定制权益站内联合宣推 *以具体执行为准 24 期待合作 •wSpwewa.rdnea.cmceandtle