中信证券 全球消费医药主题会议宋城演艺线上交流社会服务

宋城演艺近期情况及未来规划

近期公司变化及跟踪

• 政策利好：发布的“十四五”规划中，文旅深度融合、智慧化景区等内容与宋城业务高度契合，对公司发展构成利好。
• 青岛丝路千古情项目开业：该项目为新一代产品，包含主题街区及适合亲子互动的项目，市场认可度高。预售票8小时破千万，开业前预售票近70万张，周末场次达7场。
• 杭州宋城大本营推出新剧：推出两部新剧，《梁山开年会》反映职场幽默，《歌舞青春》描述舞蹈演员成长故事，不断丰富演绎内容。
• 青岛项目新剧：推出室内地坑式舞台的航海故事剧，形式感人，进一步丰富演绎内容。

未来项目布局

• 轻重资产项目布局：将继续考虑轻重资产项目布局，成都、重庆等地仍值得重资产布局，轻资产邀约也较多，将根据情况选择合适项目落地。
• 泰国项目：预计今年年底或明年年初开业，项目体量较大，包含4个大剧院，演出形式丰富，体现中泰文化交流。

经营策略及市场感知

• 暑期旅游市场：今年暑期旅游市场冷淡，机票价格平稳，出行需求下降。部分项目如青岛、上海、佛山表现较好，其他项目尚未起量。
• 营销策略：推出“随意节”活动，通过乐队、泼水、NPC等吸引游客，同时强调内容端发力，用高质量演出吸引游客，推广方式将更精准。

轻资产确认情况及票价

• 轻资产确认：青岛项目轻资产已确认近2亿，二季度将确认剩余部分。
• 平均票价：基本稳定，公司活动较多，对平均票价影响有限。

游客画像及项目优化

• 游客画像：散客化和年轻化趋势明显，25-30岁游客占比最高，产品设计迎合年轻化和亲子化市场。
• 老项目优化：通过推出新内容、新剧目等方式，如杭州宋城推出新剧，让老项目焕发活力。
• 新项目评估：西安、上海、佛山等新项目市场口碑良好，收入贡献尚未达到预期，未来有成长空间，但需随市场环境波动发展。
• 张家界项目：市场竞争力强，今年表现明显好转，但尚未扭亏为盈，需更多时间观察。

股东回报

• 未来计划：优先做好主业，提升业绩和创新力，同时保持稳定分红，今年每股分红0.25元，暂无回购计划。