活动背景与思考
吉利中国星全新东方曜上市后，亟需一场专业、深度且富有影响力的正式试驾活动，向目标用户展现其卓越性能与豪华品质，助推市场销售。同时，作为“文旅中国探索计划”的延续，第四季试驾活动需延续深度探索精神，开启全新篇章。新疆克拉玛依作为丝绸之路重要区域，与国家“文化润疆”、“旅游兴疆”发展战略契合，且国内自驾游人次占总出游人次78%，文旅与汽车行业融合是发展趋势。敦煌上市后，选择克拉玛依试驾，复刻古代商队路线，满足现代游客沉浸式文化体验需求，助力中国星品牌文化势能增长，并利用丝绸之路国际化背景，开拓中亚、中东市场。
主题与内容规划
活动主题为“开中国星遇见乌尔禾奇妙夜”，以“奇妙夜”为核心，通过政企合作，拉长活动周期，面向更多受众，有效撬动区域文旅消费，赋能终端销售转化。活动包含：
- 乌尔禾奇妙季：政企联合，多方资源整合升级，加码活动阵容，盘活当地文旅经济。
- 最深民族融合体验：深度融入维吾尔族、哈萨克族、蒙古族等多民族文化，打造多元文化市集、特色美食、风情表演，催生“多元文化体验-夜游消费-地标打卡”文旅闭环。
- 最潮文化跨界盛会：邀请知名音乐人、乐器大师，打造民族乐器与流行音乐的碰撞，形成多元轻松的文化交融音乐盛会。
- 五感环游，沉浸新疆：深度融合克拉玛依地域特色、民族文化，打造全方位、沉浸式的感官盛宴。
- “山水相逢极限争锋”：横跨克拉玛依戈壁、雪山、魔鬼城等多地貌单元，打造中国品牌史上最具美学代表的媒体车主联合试驾之旅。
- “天地为场，性能实鉴”：借当地全地形试驾，进行全方位深度试驾，解锁产品全路况驾驶体验。
- “丈量山河品味中国”：用车轮丈量祖国大好山河，讲解地貌奇观背后的文化故事，开展美食打卡行动。
试驾点及路线推荐
- 路线1：乌尔禾镇→白杨河大峡谷→胡杨林→世界魔鬼城→艾里克湖(看日落) →返程，总路程约50-60公里，节奏舒缓，适合深度拍摄。
- 路线2：乌尔禾镇→世界魔鬼城→艾里克湖→白杨河大峡谷→胡杨林→返程，总路程约60-70公里，行程紧凑，覆盖核心地貌。
传播策略
- 传播前置，亿级曝光：借势明星艺人热度，吸引全国游客关注，形成现象级传播，带动在地曝光。
- 媒体流量矩阵精准投放：内容传播，构建文旅新消费场景，实现“破亿曝光和文旅增收的双向赋能”。
- 热搜内容策划与实时监测：打通新疆文旅线上线下传播链，实现从短期流量到长期品牌价值的升级。
- 潮流热度效应：多维度扩大声势，吸引全国用户参与，增强活动热度，盘活文旅经济，赋能终端销量。
- 话题矩阵：围绕活动内容，打造多个话题，提升活动热度，展现当地风景、人文特色。
成本表
（原文未提供具体成本表数据，此处略）
