BMW汽车品牌区域深度试驾体验（驭电而行 超越自心主题）活动策划方案

2022年创新BMWiX杭州区域深度体验活动 超越电动/BEYONDELECTRIC Feb15th,2022 CONTENTS 01 活动概况 02 主题构思 03 活动内容 04 资源推荐 Part01 活动概况 活动概况 BEYONDELECTRIC 活动名称 创新BMWiX杭州区域深度体验活动 活动日期 3月17-19日 活动地点 上海赛车场（推荐） 场地形式 赛道试驾体验 活动人数 150人，每天75人 活动概况 BEYONDELECTRIC 为更大程度提升全新BMWiX在本地市场的推广及曝光，建议经销商根据市场营销指导手册，利用品牌支持，通过展具陈列、交车仪式传递产品亲近自然、极简豪华的调性，以小型试驾、异业合作打造鲜明的iX圈层，贯穿可持续发展理念，让到场客户在活动中，不仅能够体验强势的产品力，感受BMWiX所表达「超越电动」的品牌精神，提升客户对产品的认知度与好感度，从而发掘更多潜在客户，促成更多订单产生。 -活动目的- 1.配合线上推广的产品形象曝光开启线下联动，在上市周期，让消费者近距离接触BMWi品牌旗舰车型iX。 2.与市面上电动车概念做出区分，iX追求的是驾驶乐趣的初心，与消费者更多心灵上的沟通。 3.独具特色的交车仪式贯穿「可持续理念」贴合iX「无永续不豪华」的造车理念，为车主创造专属仪式感，提升车主对品牌好感度。 4.利用圈层传播获取高质量客户线索。 -活动调性- 极简豪华 亲近自然 Part02 主题构思 品牌精神…… 追寻绿洲 超越电动 价值导向-精神共鸣素食晚宴/心灵疗愈 产品导向-驾驶体验上赛场试驾 互动部分体现试驾部分体现 我们一直在思索…… BMWiX在追寻着什么？ We'rethinking，whatdoesBMWiXwanttobechasing？ BMWiX在追寻…… 超越电动的独有境界 驾驶乐趣 DrivingFun 纯粹自我 PureSelf BMWiX如何超越电动…… 大胆超越！ BMWiXneedstobeyondelectirc 我们将BMWiX带到了…… 上海赛车场 •中国唯一由国际汽联(FIA)认证的A级赛道 •赛道的整体造型犹如一个翩翩起舞的“上”字 世界顶级的赛车道 承载顶级驾驶乐趣 通过本次活动…… BMWiX如何做到超越电动，如何去追寻内心的绿洲？ 驭电而行 顶级的试驾体验 顶级的BMWiX 顶级的赛道 += 超越自心 顶级的心灵之旅 顶级的疗愈体验 顶级的晚宴 += 我们要上赛场…… BMWiX要驭电而行，超越自心 BMWiXwillgalloponShanghaiInternationalCircuit KV1 KV2 上赛国际赛车 地址：上海市嘉定区伊宁路2000号 上海赛车场简介 BEYONDELECTRIC 法拉利赛道日嘉年华 上海国际赛车场赛道是被国际汽联(FIA)授予赛道最高级别认证的赛道,总长度为5451.24米(①号组合)、具有7处左转弯道及9处右转弯道。平均时速205公里。最长的直道长度为1175米，位于弯道T13和T14之间。赛道的宽度在13-15米之间，一般为14米，在弯道处加宽到最大20米(弯道T14/T15)。 赛道组合 整条赛道包含8种组合以及1条直线竞速赛道,能够满足各类比赛、赛道活动及车辆测试的需求。 卡丁车世界 上赛卡丁车场是按国际汽联卡丁车场地最高标准(国际A级)设计和建造的,除了一条标准赛道外，还有轮胎墙、防护栏、工作楼、维修间等配套的设备和设施。 CHINAGT中国超级跑车锦标赛 宝马M3M4M5赛道驾驶体验 上赛卡丁车场不仅能举办从俱乐部赛事到国内、国际汽联最高级别的卡丁车比赛,还能开展各类娱乐和培训活动。 越野公园 越野公园位于赛场内，整条越野赛道为双车道设计,赛道总长为1.25公里，宽为6-12米，共有10个弯道，顺时针方向行驶，可以满足不同越野车爱 好者同时发车的要求。 赛道上分布着十几种目前国际上标准化的、难易兼顾的障碍设施,主要有发车台、单双边桥、炮弹坑、乱石水坑、跷跷板、水中浮桥、侧坡道、木底V型沙坑、石坡道以及梅花桩等组成。 赛车场平面图 BEYONDELECTRIC 赛道 PIT房 PIT房 PIT房 车台 车台 车台 领奖台 Part03 活动内容 DAY1：驾临沪上(第一组) DAY2：魔都竞速赛（第一组） DAY2：驾临沪上(第二组) DAY3：魔都竞速赛（第二组） 自驾抵达酒店 签到入住 欢迎晚宴 第一组酒店大堂集合 一组A 试驾老师讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 酒店自助午餐 心灵疗愈 自驾返回 一组B 心灵疗愈 酒店自助午餐 试驾老师讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 自驾返回 自驾抵达酒店 签到入住 欢迎晚宴 第二组酒店大堂集合 二组A 试驾老师讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 酒店自助午餐 心灵疗愈 自驾返回 二组B 心灵疗愈 酒店自助午餐 试驾老师讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 自驾返回 活动流程 BEYONDELECTRIC 日程 时间 环节 地点 DAY1一组 15:00-17:00 凯悦酒店集合 凯悦酒店 17:30-20:00 欢迎晚宴 日程时间 环节 地点 08:00-08:30 第一组酒店大堂集合 凯悦酒店 08:30-09:00 签到 凯悦酒店 09:00-09:30 试驾老师讲解车型 上海赛车场 DAY2 09:30-11:00 赛道适应赛车性能 一组A 11:00-12:20 速度竞赛 12:20-12:30 颁奖 12:30-14:00 酒店自助午餐 凯悦酒店 14:00-17:30 心灵疗愈 17:30- 来宾自驾返程 凯悦酒店 日程时间 环节 地点 08:00-08:30 第一组酒店大堂集合 凯悦酒店 08:30-09:00 签到 凯悦酒店 09:00-12:30 心灵疗愈 凯悦酒店 DAY2 12:30-14:00 酒店自助午餐 一组B 14:00-14:30 试驾老师讲解车型 上海赛车场 14:30-16:00 赛道适应赛车性能 16:00-17:20 速度竞赛 17:20-17:30 颁奖 17:30- 来宾自驾返程 凯悦酒店 活动流程 BEYONDELECTRIC 日程 时间 环节 地点 DAY2二组 15:00-17:00 凯悦酒店集合 凯悦酒店 17:30-20:00 欢迎晚宴 日程时间 环节 地点 08:00-08:30 第一组酒店大堂集合 凯悦酒店 08:30-09:00 签到 凯悦酒店 09:00-09:30 试驾老师讲解车型 上海赛车场 DAY3 09:30-11:00 赛道适应赛车性能 二组A 11:00-12:20 速度竞赛 12:20-12:30 颁奖 12:30-14:00 酒店自助午餐 凯悦酒店 14:00-17:30 心灵疗愈 17:30- 来宾自驾返程 凯悦酒店 日程时间 环节 地点 08:00-08:30 第一组酒店大堂集合 凯悦酒店 08:30-09:00 签到 凯悦酒店 09:00-12:30 心灵疗愈 凯悦酒店 DAY3 12:30-14:00 酒店自助午餐 二组B 14:00-14:30 试驾老师讲解车型 上海赛车场 14:30-16:00 赛道适应赛车性能 16:00-17:20 速度竞赛 17:20-17:30 颁奖 17:30- 来宾自驾返程 凯悦酒店 酒店晚宴1 酒店晚宴2 赛道 晚宴流程 BEYONDELECTRIC 主持人开场 领导讲话 认证教官资料 BEYONDELECTRIC 姓名：汤树彦 活动经验 •2020年全新路虎卫士南区试驾会 •2019年保时捷中国首席教官（具有丰富的冰雪驾驶活动经验） •2009-2017年保时捷——全球路演、驾驶培训学校、驾驭非凡活动试驾工程师 奥迪R8SportscarExperience(珠海、北京、上海) •2008年LEXUS中国地区推广活动试驾工程师 宝马Mission3行动活动试驾工程师 保时捷——全球路演、驾驶培训学校、驾驭非凡活动试驾工程师 •2007年梅赛德斯—奔驰上海、广州、温州、北京、青岛活动试驾工程师 BMW--X之旅上海活动试驾工程师 LEXUS中国地区推广活动试驾工程师 东风尼桑尼桑安全驾驶训练营教官 F1赛道百姓体验日活动培训教官、试驾工程师 梅赛德斯—奔驰SUV百年庆典活动哈尔滨活动试驾工程师 晚宴流程 BEYONDELECTRIC 万物生长 一叶轻舟 禅意怀石晚宴 竹林苔原 晚宴与生活方式体验为同一地点。晚宴选择当地知名厨师团队定制，菜系设计灵感遵循造车哲学， 精致的禅意怀石晚宴，讲究摆盘与造型， 出水芙蓉 凸显高端生活方式的同时展现绿色健康，与自然和谐共生。 晚宴表演 BEYONDELECTRIC 禅意水晶 水晶球，表现禅意与宁静肢体动作，表现力量与速度 晚宴表演 BEYONDELECTRIC 陶笛奏响的乐章可以净化人的心灵，让其沉静下来，看透尘世繁华，在喧嚣之中回归自我。 追寻绿洲 陶笛&现代舞的表演组合，空灵的笛声配合上现代舞， 仿佛让观众置身在寻找绿洲的旅途上 TESTDRIVER 试驾&DIY手作 VIP室 讲解区 DIY区 茶歇区 VIP室 试驾讲解 BEYONDELECTRIC 嘉宾签到 由工作人员为来宾们发放分组标签，并戴上活动专属试乘试驾腕带。 手带将根据不同车型和试驾角色作颜色区分，合适的分组会让活动井然有序。 伴手礼推荐 BEYONDELECTRIC 黑胶唱片由可回收材质构成，内含iX专属定制歌单记录了大自然的声音，将这份意义非凡独一无二的的黑胶唱片送给iX车主，体现奢华感及专属感，同时融入了可持续理念。 静谧海洋 灵感来源：海洋回收渔网材质底垫 万物生长 灵感来源：橄榄叶鞣制真皮、FSC认证原木面板 雨落石台 灵感来源：原石切割设计 试驾讲解 BEYONDELECTRIC BMWiX试驾讲解 全新BMWiX产品亮点，体验全新操作方式，感受BMW的极致豪华及强大性能。讲师专业的讲解和深入的分析，引起现场来宾对4个车型的关注和兴趣。 试驾讲解 BEYONDELECTRIC 试驾指引 礼仪将通过举牌指引，引导每组来宾进行试驾的体验 试驾互动 BEYONDELECTRIC 试驾活动，分为一组二组； 第一天，一组到酒店参加晚宴，第二天一组A试驾，同时一组B心灵疗愈，完成后互换项目；第二天，二组到酒店参加晚宴，第三天二组A试驾，同时二组B心灵疗愈，完成后互换项目。 一组B/二组B40人 心灵疗愈 一组A/二组A35人 试驾1小时30分钟 互动推荐 BEYONDELECTRIC 多面水晶体验 传播点：水晶质感玻璃iDRIVE旋钮 体验流程： 1.嘉宾选取自己喜欢的玻璃制品 2.在专业工匠的指导下，在水晶上印字或定制图案 3.选择磨砂\抛光任意一种工艺，由专业工匠处理后，收获自己的作品 互动推荐 BEYONDELECTRIC 玻璃罐里的“微绿洲” 传播点：iX“绿洲意境”及“以自然为灵感”的全新奢华体验理念 体验流程： 1.微景观生态的材料介绍 2.选择喜欢的玻璃容器 3.在专业花艺师的指导下，利用不同的天然材料根据个人喜好制作属于自己的微景观 茶歇推荐 BEYONDELECTRIC 茶歇饮品贯彻「可持续发展理念」，提供无蛋奶低卡低脂的素食甜品，以及环保包装无餐具的有机全素食餐。 活动流程 BEYONDELECTRIC 冠军颁奖仪式 冠军领取奖杯，并开启香槟庆祝。 领奖台位置 CHASINGOASIS 心灵绿洲-艺术疗愈 音波疗愈 BEYONDELECTRIC 颂钵音疗 颂钵音疗又称“音波共振自然疗法”，现今在全世界范围越来越普遍用于健康理疗、心灵疗愈、脉轮平衡、减压放