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汽车品牌全国媒体试驾会【汽车】【联名营销】

2026-07-02 营销方案哪开不壶提哪开

核心观点：文旅新业态下，文化、旅行、音乐、汽车行业的融合是发展趋势，吉利中国星与沃福百瑞的跨界合作旨在通过“车+生活+健康”场景融合，倡导“国货当自强”的情感认同，展现中国匠心精神。
关键数据：国内自驾游人次占总出游人次78%；吉利中国星是中国最快突破百万销量的高端车系，代表中国汽车工业的跃升。
品牌介绍：
- 吉利中国星：中国制造崛起的代表，A级燃油轿车与SUV销量双冠，代表中国汽车工业从“制造”到“智造”的跃升。
- 沃福百瑞：宁夏枸杞行业领军品牌，代表中国农产品的标准化、品牌化、国际化之路，客群为社会中坚和家庭健康守护者。
活动主题：“星行山河·杞养中国”，文旅中国探索计划第五季暨车轮上的中国试驾会I N宁夏。
活动亮点：
- 启程盛典：品牌战略签约仪式、艺人直播代言计划、中国星片场——“匠心对话”。
- 乐动漠野·星河音乐会：融合宁夏传统音乐与流行音乐，邀请谭维维、吴青峰、阿云嘎等音乐大咖助阵。
- 山河证途·中国星试驾之旅：包含中宁枸杞基地采摘、吴忠黄河大桥体验、沃福百瑞园区参观等环节。
活动规模：6月中旬/中下旬，3天2晚，定向邀约媒体300人+线下万人规模。
传播节奏：
- 活动前期：吉利为沃福百瑞搭建明星直播桥梁，邀请金巧巧、黑子张永刚等明星直播。
- 活动中期：以“音乐为媒”和“跨界合作”构建声量，通过社交媒体传播话题。
- 活动后期：利用吉利千万传播资源矩阵，增强产品认知，为沃福百瑞品牌开拓新市场。
研究结论：吉利中国星×沃福百瑞的合作不仅是一次品牌跨界活动，更是一次“国货自强、匠心互鉴、健康中国”的价值宣言，通过深度融合双方资源，打造一场具有地域文化属性的国货文化盛宴。