高端汽车品牌车友会探春觅境之旅动策划方案【车主活动】【参禅】【试驾】
超A感受纯电新境 奥迪Q4e-tron奥保行探春觅境之旅 PRIDEA-创意构思/框架提案/2023奥迪Q4E-tron探春觅境之旅 Contents 目录 01./ PartOne 活动思考 02./ PartTwo 活动规划 03./ PartThree 活动传播 04./ PartFour 活动附件 Q4e-tron 我们一直在思索…… 奥迪Q4e-tron在探索什么？ We'rethinking,whatdoesAudiQ4e-tronwanttobechasing? 自在有型 Comfortableandstylish 驾趣由心 Drivingfunfromtheheart 远离城市的喧嚣，回归自然的宁静当他们邂逅自然，让心与意想通当探索的基因再次活跃在体内 一场奔赴被逐渐打开 解锁未来前行之光，解锁豪华出行空间 活动目的 -品牌传播- •贴合品牌，打造符合其调性的活动区域及互动环节，通过活动传播强化消费者对品牌的认知。 -深度体验- •通过符合客户外在喜好的高端生活方式体验感受文化风采，感悟文明背后的精神内核。 -终端转化- •客户通过自身朋友圈等进行传播，提升品牌形象。 Q4e-tron 活动概述 活动主题 01 超A感受纯电新境 奥迪Q4e-tron奥保行探春觅境之旅 活动时间 02 2023年4—5月 活动地点 03 星野集团天台山嘉助酒店 （台州市天台县石梁镇集云村莲花路1~10号） 活动邀约 04 奥迪Q4e-tron车主、潜客 酒店推荐 —半山水一半禅 星野集团天台山嘉助酒店 天台的美不负众望，天台这座天生仙风道骨的地方，有着太多让人无法抗拒的魅力。山景房眺望天台山地区海拔1200米的群山，将山中日升月落的景象尽收眼底；庭院房则独占中式庭院之景，草木点缀在白墙黑瓦间，仿佛一幅幅随四季变换的水墨画。 古境山月蕴禅宗 中式的雅致、山水的诗意、隐逸的禅意，居于山野的闲适，让人心生向往。 活动流程 时间 时长 内容 备注 DAY01 08:30-09:00 30mins 展厅签到 客户抵达展厅签到，分发对讲机，能量包 09:00-12:00 180min 自驾前往 客户自驾前往出发 12:00-13:00 60min 午餐（服务区） 客户抵达服务区用餐休息，整合车队 13:00-15:30 150min 前往酒店/办理入住/酒店休息 客户自驾至酒店，办理入住 15:30-17:30 120min 手抄心经/道路试驾 客户进行手抄心经体验/客户参与道路试驾体验 17:30-19:30 120min 晚宴 客户酒店内享用晚宴 19:30-20:30 60min 点灯诵经 朗诵经文、放许愿灯 20:30- 自由体验 客户酒店内自由体验 DAY02 08:00-08:30 30min 修心八段锦 客户进行修心八段锦体验（根据客户意愿） 09:00-10:00 60min 办理退房、集合前往国清寺 嘉宾早餐后办理退房，大厅集合出发 10:00-12:00 120min 国清寺梵璞归心 探索千年古刹，悟禅品道，悦享纯粹 12:00-13:30 90min 享用午餐 当地特色美食 13:30- 客户返程 客户自由返程 活动环节-客户签到 •客户前往展厅签到，分发能量包，对讲机，路书； •工作人员安排贴车贴； 活动环节-自驾前往/午餐 •客户根据路线前往新昌服务区休息用餐及充电； 活动环节-前往酒店/办理入住/酒店休息 •客户继续自驾前往酒店；至酒店前台办理入住； 活动环节-手抄心经/道路试驾 •邀请允源法师通玄寺住持讲经，嘉宾在一笔一划中调息自己的心性，开启一个安静的时空。 •手抄心经结束后，客户可参与道路试驾体验； 活动环节-晚宴 •回归食之本味 •依时令选材融合养生食谱 •美境、美食、美器，与奥迪Q4e-tron的微妙融合，带来尊贵愉悦体验； 活动环节-点灯诵经 •由通玄寺住持允源法师讲佛经，朗诵经文、放许愿灯； 活动环节-修心八段锦 •八段锦是中医祖先用形体活动结合呼吸提出来的健身方法，有舒展筋骨、疏通经络的作用。在舒展与呼吸相配合下，体验中医祖先用形体活动结合的健身方法，在一呼一吸之间感受轻缓动作带来的内外放松，在空气清新的早晨，观云端意境、放松身心，开启净化身心的一天； 活动环节-景区游玩 •从传灯化物逐渐至香火鼎盛贴近众生，如今的国清寺，已经静悄悄的传承了千年，远离城市的喧嚣，寻一份久违的安静； 国清寺 国清寺位于浙江省天台县城关镇北4公里处，是我国创立的第一个佛教宗派天台宗的发源地，始建于隋开皇十八年（598年），初名天台寺，后取“寺若成，国即清”改名为国清寺。 国清寺南宋列为“江南十刹”之一，现存建筑为清雍正十二年（1734年）奉敕重修。全寺总面积7.3万平方米、分为五条纵轴线，正中轴由南而北依次为弥勒殿、雨花殿、大雄宝殿、药师殿、观音殿；还有放生池、钟鼓楼、聚贤堂、方丈楼、三圣殿、妙法堂（上为藏经楼）伽蓝殿、罗汉堂、文物室等，大雄宝殿正中设明代铜铸释迦牟尼坐像。像背壁后，有以观音像为中心的慈航普渡群塑，殿两侧列元代楠木雕刻的18罗汉坐像。构成一个拥有2.8万平方米建筑面积、达7.3万平方米、8000余间房屋的古建筑群。 活动环节-午餐/返程 •客户前往台州庐境天台民宿享用当地特色美食后自行返程； 台州庐境天台民宿结庐在人境而无车马喧 ADD：浙江省台州市天台县国清景区国清寺检票口处 庐境天台酒店位于美丽的天台著名景点国清寺景区，周边景点还有琼台仙谷、赤城山、石梁飞瀑、华顶讲寺、华顶国家森林公园、龙穿峡、济公故居等著名景点。 庐境灵感来自“结庐在人境，而无车马喧”的田园诗境，庐境品牌由深耕中国酒店行业19年的远洲旅业集团倾力打造，该家体验店选址在天台，在千年历史的辉映里尽显“庐境天台”的至美之景。2017年，庐境天台度假酒店被评为“中国最值得期待新开业酒店”。 Q4e-tron 奥迪Q4e-tron奥保行探春觅境之旅传播规划 活动前期 活动中期 活动后期 话题传播 九宫格美图/云图直播 活动总结视频活动稿件 用户采访视频 招募微信稿预热视频发布 用户VOLG PYQ活动海报倒计时 活动前期，通过#探春觅境之旅#话题引发客户关注， 配合线上其他传播渠道加深客户对车型的认知，让用户灵感产生共鸣； 活动中期，通过奖励机制的形式邀请客户拍摄活动VOLG，记录活动精彩瞬间，通过其自媒体平台扩大传播，让更多目标客群加深对觅境之旅的向往； 活动后期，邀请来宾分享活动体验感受，并制作成短片，在各媒体平台进行传播，通过来宾的视角更能直观的阐述追求和向往的觅境之旅； 话题传播 （传播渠道：经销商微信PYQ，自媒体公众号） 通过双微一抖创建话题#探春觅境之旅#，探索超前格局，预想前瞻未来。新的能源得到更高效地利用，特别来电接通未来豪华生活，感受出行方式再一次被刷新。 参与方式： 拍摄记录自己与爱车在户外的探春觅境之旅，并上传对应平台。后期根据客户购车可给予相应的政策以及礼品奖励； 用户Vlog （传播渠道：用户自传播） Q4e-tron 参与方式： 邀请客户使用手机或其他拍摄设备，以自己的角度记录本次活动，进行VLOG拍摄，并上传至抖音平台，活动后期，来宾到店购车或转介绍，可通过拍摄视频给予客户专属订车礼遇，如：定制礼品，保养套餐等； 倒计时海报及软文 （传播渠道：经销商微信PYQ，自媒体公众号） 在活动前结合活动内容车型及活动信息撰写招募预热软文以及倒计时海报用于活动预热及招募在活动结束后，对整体活动撰写总结软文，用于传播提高活动声量； 活动专访视频 （传播渠道：经销商微信PYQ等） 每组活动后对每位参与嘉宾进行关于本次活动体验感受简短的专访，快剪成专访视频，所有活动结束后将专访视频的优质回答提炼，剪辑成专访视频集锦。 采访脚本大纲： Q1：对本次探春觅境之旅的感受如何？Q2：Q4e-tron这辆车的体验感如何？ …… 活动九宫格美图/活动总结视频 （传播途径：经销商PYQ、抖音号、视频号） 现场美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，在活动后期进行活动总结视频传播，最大程度释放品牌调性。 Q4e-tron 活动附件-KOL介绍 通玄寺住持允源法师 释允源，祖籍山东临沂，少有出家之志，常有惊人之语，无奈被父母管束甚严，不能遂意。及长，出家之意愈坚，1997年春节一人至普陀洛迦礼拜观音圣像，忽感全身清凉，透澈心扉，前疑尽释，遂返山东长跪父母决意出家，2月1日于浙江天台山国清寺方丈上可下明大和尚座下披剃，法名允源，号文印；九月起在天台宗佛学研究社（天台宗佛学院前身）系统学习天台教理，并任班长。1998年6月26日于辽宁天台宗寺院营口楞严禅寺依上圆下山大和尚受具足戒；1999年7月以优异成绩从天台宗佛学研究社毕业后常住国清寺，协助恩师处理日常事务，并于2000年起先后任国清寺衣钵、副寺、堂主等职。2011年11月13日接青岛湛山寺方丈明哲大师法，为天台宗第46世，号起印；2012年11月18日接香港竹林禅寺方丈意超禅师法为临济正宗第45世，号常摄；2013年8月19日接甘肃临洮乾清寺方丈谛智禅师法为沩仰宗第11世，号道正。2014年4月28日接内蒙五原县宝莲禅寺、普济禅寺住持上灵下意禅师法为法眼正宗第11世，号体觉。2013年6月受天台山通玄寺前主持上净下昌法师礼请，主持通玄寺重建等事务。 活动附件-拍摄团队 摄影工作经验：从事商业摄影7年，擅长汽车、建筑、产品、等商业拍摄，杭州八百升格文化传媒有限公司创始人。 汽车行业拍摄经验：2013年至今参与各种汽 车品牌发布、试驾、自驾、测试评测拍摄活动，并长期服务劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼、奔驰、奥迪的项目拍摄现专业从事汽车 广告摄影。 活动附件-花艺建议 选择季节性花艺，选择互补色，凸显真实感。 花束应放在天然材料制成的简单花瓶中，简洁而不华丽。 活动附件-礼仪建议 仪表整洁、头发和指甲修剪整齐，头发挽成发髻或盘起来； 不允许抹指甲油、粘假睫毛或带美瞳隐形眼镜；裸露部位无纹身； 感谢观看 THANKYOUFORWATCHING
