汽车品牌夜间亲子试驾“大小派对”主题活动策划方案【汽车】【试驾活动】

大小派对 活动方案 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 2022年2月 1 PART01 活动概述 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 活动思考 喜欢一日三餐烟火气，也爱在周末撒点孩子气享受日常的波澜不惊，也能用越野找回当初的热情 带上孩子和好奇，跟着候鸟一路迁徙品一次特色的黔味，看一次黔城的夜景 穿过街区与繁华，留一点安静和空间给自己2021款理想ONE 创造移动的家，创造幸福的家 这一次，让我们 驭「理」一起·燃「擎」黔城 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 活动目的 •通过本次夜间亲子试驾活动，让意向客户了解并体验理想带来的舒适驾趣，建立理想意向客户潜在消费者稳定的联系，提升品牌认知度； •扩大品牌知名度，提高品牌形象，让目标及潜客充分感受产品及品牌魅力，提升客单量； •以品牌生活方式为导向，强调活动调性与内容，强化单独产品特性，强化品牌概念。 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 活动信息 信息释放 活动主题：驭「理」一起·燃「擎」黔城 —理想汽车夜间亲子试驾活动·贵阳站 活动时间:2022年2月20日 活动地点:贵阳引擎公园 活动人数:15组（约30人） 预计车辆：3台试驾车（理想ONE）+1台拍摄车，共4台 活动内容：车型品鉴、道路试驾、特色晚餐、互动体验 理想ONE 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 场地选址 #贵阳引擎公园# 贵阳引擎公园位于贵州省贵阳市南明区南厂路201号，这家“引擎公园”事实上是一家车辆综合店，也可以理解为城市的“第三空间”。拥有着全贵州省最大的车辆专业摄影棚，并且也贩售市面上所有的露营野奢类的工具和用品，时不时还会有草地沙龙活动，重点这家店和韩国的车辆商店一样，除了以上经营的业务和商品外也贩售轻食和饮品咖啡之类，小食简直都是超一流的水准！客人小坐时可以点些轻食咖啡休息小憩，超级贴心。符合本次活动调性。 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 场地实景 #贵阳引擎公园# 贵阳新晋网红打卡地，亲子出游的不二之选 2 PART02 活动规划 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 宣传规划 活动前一周内，进行活动前宣推广，扩大活动知名度 ①官方微信公众号推广 项目公众号进行宣传发布活动链接，活动形式全程报导； ②倒计时海报推广 微信朋友圈转发活动倒计时海报，前期造势宣传、推广、邀约； ③微信朋友圈活动推广视频 制作活动前宣倒计时视频； ④合作媒体&线上推广 合作网站媒体、主流视频网站、短视频APP、大V电台推广 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 宣传规划 活动结束后尾声持续传播 ①店内背景板 建议与展车一起摆放，将举办过的活动照片贴在背景版上，吸引来客关注活动。 ②社交平台持续发声 以#驭理一起·燃擎黔城#为话题，用经销商自主社交平台账号，在抖音或小红书发活动视频或图文内容，保持活动热度。 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 活动后1-2周 持续追踪邀约客户回店 客户邀约 活动前2-3周 活动前1-2周 活动前1周 活动前2天 活动当天 制定邀约目标、邀约计划、奖励机制、重购及置换政策 制定邀约话术进行电话邀约 发送电子邀请函再次跟进 微信/短信温馨提示发送活动信息 亲子试驾活动 邀约客户类型 邀约占比 高意向购车客户 60% 老客户推荐介绍客户 有置换/重购意向的老车主 中远期订单客户 40% 理想车主 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程规划 17:30-18:00 30min 客户签到 来宾签到入场，佩戴分组臂贴，签署试驾协议并领取伴手礼 18:00-19:00 60min 特色晚餐 客户统一用餐，品尝地道黔味 19:00-19:05 05min 活动开场 内训师开场致欢迎词 19:05-19:20 15min 车型讲解 内训师讲解车型并进行试驾安全培训 19:20-19:25 05min 互动问答 内训师与小朋友们进行有奖互动问答游戏 19:25-20:50 85min 分组体验互动项目（先A组后B组） 车型品鉴摄影棚拍照打卡匠心手作 分组体验道路试驾（先B组后A组） 夜间道路试乘试驾体验 END 活动淡出 来宾自由返程 时间时长环节内容 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 来宾签到 •嘉宾到达现场后签到 •嘉宾到达活动现场于接待台签到，礼仪核实个人信息后为嘉宾签到 •礼仪为来宾佩戴分组臂贴并发放伴手礼 *伴手礼由甲方提供 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 特色晚餐 •嘉宾签到完成后在工作人员的指引下，来宾可前往用餐区进行用餐 •在寒冷的冬日，与家人一起品尝地道黔味，感受辣子鸡火锅和豆米火锅的美味 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 活动开场&车型讲解 •用餐结束后，礼仪引导嘉宾至活动讲解区 •内训师提示活动即将开始，嘉宾落座 •随即，内训师登台开场致欢迎辞 •内训师对车型进行详细的讲解，提升嘉宾对于产品以及品牌的认知 •针对后续的试乘试驾环节做专业的安全培训 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 互动问答 •内训师与现场的小朋友们进行互动问答小游戏，根据刚才内训师的讲解，提出与本次活动相关的系列问题，回答正确的小朋友可获得由理想提供的精美小礼品一份 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 匠心手作：鸿运纸灯笼 *由甲方提供 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 夜间试驾 主会场流程结束后，来宾们根据分组依次参与试乘试驾项目体验，在安全员的陪同下，一起领略黔城夜景 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 试驾线路规划 试驾路线：引擎公园-筑城广场大桥-甲秀楼-引擎公园试驾里程：12公里 预计时长：45分钟（含换乘及拍摄） 车辆安排：3辆试驾车（理想ONE）+一辆拍摄车 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 试驾亮点 筑城广场大桥是可以“双层”通行的新晋网红在这里，与理想ONE一起感受贵阳的喧嚣与繁华 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 试驾亮点 筑城广场是城市的标志是建筑 在这里，与理想ONE一起领略贵阳的静谧与美好 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 流程分解 试驾亮点 甲秀楼是被称为“鳌矾浮玉”的城南遗迹 在这里，与理想ONE一起见证贵阳的历史与文化 3 PART03 布置规划 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划活动主视觉示意 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划签到处示意 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划主会场示意 匠心手作区讲解区 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划用餐区示意 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划茶歇区示意 茶歇明细 （含2L雪碧及鲜橙多） 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划客休区示意 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划摄影棚示意 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划氛围布置示意 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划氛围布置示意 网红拍照框 *坐席区凳子示意*立体字由甲方提供 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 布置规划活动相关物料示意 桌卡 手环号码贴 合影横幅 指引画 手卡架 4 PART04 细节规划 驭「理」一起·燃「擎」黔城 细节规划试驾细节 •每辆试驾车都配备大功率对讲机，方便安全员指导路况及车子性能。 •车子上准备矿泉水、抽纸等，活动签到处配备有医药箱。 •每一辆试驾车需要再车挡风窗左上角粘贴号码牌，提前每位车主买意外保险，每辆试驾车准备车头牌遮挡车牌号。 •现场提供驾照，签署试驾协议，每辆试驾车乘坐7人（含驾驶），试驾沿途设有3个换乘点。 •3辆试驾车，1辆拍摄车，共4辆车。 •发车区设立于引擎公园门口，礼仪将引导来宾进行试驾的体验。 驭「理」一起·燃「擎」黔城 细节规划试驾相关细则 试驾客户保险、车辆保险、试驾协议、车辆铭牌、试驾车、摄影摄像车 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 细节规划人员管理 礼仪 •五官端正，仪态干练 •了解品牌知识，有活动服务经验 •能主动引导嘉宾 •微笑舒适度高，亲和力高 *由甲方提供 工作人员 •活动用品的整理与清点 •完善的活动用品领取与送达机制 •活动流程的熟知以及专业话术 •活动资料及时的备份与更新 摄影摄像 •拥有专业的摄影背景及经验，注重重点镜头的抢拍摄取及整体的记录 •活动前一天确认场地位置、时间 •活动当天安排机位，熟悉场地情况 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 细节规划茶歇&花艺 •建议选择简约现代，或带有有金属元素的花器搭配符合理想调性的鲜花。 •似蓝似绿、充满本色味道、对生活的向往。 •餐食外观、原材料需符合理想产品的风格及定位； •摆台风格采用创意小巧思风格，与活动整体氛围高度契合； •茶歇包含甜点、饮品以及各类小食 理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 细节规划疫情防控与应急预案 疫情常态化注意事项 •疫情期间对于嘉宾到场需进行严格检查，测量体温，出示健康码 •活动全程应佩戴好口罩，如遇身体不舒服，及时协助就医 •场地内活动相关物品应及时进行消毒处理 •建议经销商为到场的嘉宾准备防疫爱心包，内含口罩、消毒免洗洗手液、消毒湿巾等 安全预案 •确保现场搭建、活动物品等设施的安全 •配备应急医药箱，应包含保质期内防冻药品以及常规外伤等药品 •经销商应掌握活动当天天气状况，准备雨伞应对下雨天气 •如预有大雨或恶劣天气，及时采取应对措施，选择改期或暂停 感谢您的观看 THANKYOU