黑色家电行业周报：线上跌幅收窄，海信系销额份额同比增长

行业整体表现：2026年5月，全渠道电视行业销量/销额同比分别下降11.2%/7.8%，M1-M5累计下降19.4%/8.1%。线上跌幅收窄，5月销量/销额同比分别下降13.8%/9.7%，M1-M5累计下降24.9%/14%，线下表现好于线上。线上结构升级明显，6-8千元/8千-1万元价格带销额市占率分别提升3.5pct/0.9pct；线下价格带市占率变化较小。成本端，32-85寸面板价格同比小幅上涨，仍处于低位。

竞争格局：海信系销额份额同比提升最快，TCL次之，小米系下滑。海信/Vidda 26M5销量/销额市占率同比分别变动-0.2pct/+1.1pct、+1.1pct/+0.5pct；TCL/雷鸟26M5销量/销额市占率同比分别变动+0.2pct/-1.2pct、+1pct/-0.4pct；小米/红米销量/销额市占率同比分别变动-2.5pct/+1.6pct、-2.6pct/-0.2pct。

品牌增速：海信及TCL品牌增速表现突出，2026M1-M5销额增速分别为2%/+3%，销量增速分别为-12%/-7%；小米系下滑显著，销额/销量增速分别为-56%/-63%。总体销额表现优于销量表现。

研究结论：行业线上跌幅收窄，线下表现稳健，价格带升级趋势明显。海信系份额提升领先，TCL表现优异，小米系面临压力。建议增持（维持）相关公司。