研报正文总结
PART 1 活动概述
- 活动目标：借势F1赛车比赛，抢占消费者和渠道终端，提升品牌认知与调性。
- 人群画像：90/95后消费群逐渐成为市场主力军，Y&Z世代人群特征为拒绝雷同、追求个性、关注比赛体验、享受生活本我。
- OFFLINE营销组合：
- 雕刻品牌形象：联合交通部门合作、设置收藏价值纪念品、打造喜力0.0专属区域。
- 共振渗透人群：新媒体KOL投放、设置喜力啤酒体验区、虚拟F1赛车驾驶互动、知名车手线下见面会。
- 提供高阶价值：宣传饮酒教育活动。
- Slogan推荐：
- 超越极限·尽在喜力（Beyond limits·all at Heineken）
- Heineken Senses - Experience（F1赛事搭配喜力啤酒，清爽激情，畅享比赛带来的刺激体验）。
- 延展物料：DJ time（Funk/Reggae、Bigroom house、Tech House、Techno）、观赛期间活动（主持开场、街舞表演、乐队表演、开火车、泡泡秀、品酒作战、艺人签到、艺人短访、艺人互动、互动机制）。
PART 2 FAN ZONE
- DJ time：推荐音乐风格包括Funk/Reggae、Bigroom house、Tech House、Techno。
- 观赛期间活动：
- 主持开场：介绍比赛时间和场内活动。
- 街舞表演：表演《I want that》、《Nude》、《The man camp》。
- 乐队表演。
- 开火车：观众随音乐手扶前面人肩膀跳动。
- 泡泡秀。
- 品酒作战：参赛者规定时间内喝的喜力瓶数多者胜。
- 艺人签到、艺人短访、艺人互动。
- 互动机制：
- 打卡区拍照发圈获喜力X F1限定周边（开瓶器）。
- 消费满40元体验VR赛车互动，获胜者获喜力X F1限定周边（金属杯/自动雨伞）。
PART 3 包厢吧台、看台吧台①
PART 4 SQUARE
PART 5 活动宣传
- 扩大影响，行业推崇：
- 全面多元化立体传播：
- 新闻内容的持续性扩散（平面+网络）。
- 企业/行业层面的宣传报道（网络）。
- 华东、上海区域类媒体重点报道（电视+网络+自媒体）。
- 微信公众号新闻内容推送。
- 现场活动视频照片、视频输出。
- 贯穿始终的重点行业媒体/媒体频道（赛事/酒水类），深度评论性推广报道。
- 微信公众号新闻内容/体验性社交内容传播。
- 前期预热：推送活动宣传、活动跟进、活动报道文章。
- 活动阶段：现场采用云直播形式进行各大平台直播，照片秒上传，分享美照当天即可快速分享15S快剪视频及活动现场朋友圈九宫格照片。
- 后期维热：活动结束后，延续声势，信息持续释放，各大主流媒体对本次展会活动进行新闻稿撰写及发放。
PART 6 活动保障
- 主持介绍：程程，普通话一级乙等，主持经验丰富。
- 乐队介绍：梦田乐队，曾与多位知名艺人合作。
- DJ介绍：
- 百大DJ-Peggy Gou：电子乐与时尚界知名DJ，曾参与世界级音乐节。
- 百大DJ-李奕可KAKA：职业DJ身份出道，参与国内外上百场派对与音乐节。
- 促销员配备：要求敬业、热情、专业、负责，仪表要求整洁、规范。
- 试饮员配备：女，18-35岁，亲和力强，沟通能力强，统一品牌服装。
- 增值服务：
- 活动视频拍摄剪辑。
- 活动九宫格精修照片输出。
- 活动长图设计制作输出。
- 细节管理：请勿携带贵重物品进场，保管好储物柜钥匙，出现问题及时汇报。
- 应急预案：未提及具体内容。
- 物料管理：
- 物料出库：入库物料与采购订单一致，质量过关，出库需提供单据并跟踪验收。
- 仓库调运管理：总仓货物配合至当地货仓，执行人员按时接收并核对无误。
- 物料运输：确认城市流转动线图，专业物流公司打包，确保运输过程中减少磕碰。
- 物料搭建与拆卸：安排专业人员进行，确保安全性能，提前办理进场手续。
- 物料回收：确认各项物料是否回收，客户回收或总部统一物流运输安排。
- 执行管理：
- 现场管理：
- 现场场地管理：活动前确认场地情况，搭建撤场时间，巡查配套设施。
- 天气预判：活动前一周关注天气，如有恶劣天气提前沟通协商。
关于我们
- Heineken X FIA Formula 1 Championship
