母婴市场扫描
- 京东平台：奶粉为第一大品类，销售额265.8亿元，同比下降4.1%；喂养用品同比增长5.3%，其中贝亲、世喜、babycare均实现10%以上增长；童鞋小幅增长2.4%。
- 天猫淘宝平台：婴童护肤、婴儿手推车/学步车、宝宝洗浴、清洁液/洗衣液/柔顺剂、汽车安全座椅/安全背带等5个类目增长；水杯/餐具/研磨/辅食用具、奶瓶/奶瓶相关、奶嘴/奶嘴相关等喂养用具下降；厨房小家电增速较快，同比增长15.1%；吸奶器和母婴个护小家电下滑。
婴童喂养耐用品分析
- 奶瓶：淘系平台销售额和销量下降，市场规模14.8亿元，同比下降；社媒讨论声量上涨，互动量下降；贝亲、Hegen和世喜为TOP3品牌，babycare市场份额1.4%。
- 贝亲迪士尼联名PPSU玻璃奶瓶销售额2028.3万元，消费者负向反馈主要为异味、外观设计、便捷性。
- 奶瓶主要讨论场景为外出游玩（26.8%）、医院（16.1%）；主要关注功能为防胀气（23.3%）、耐摔、方便、保温等。
- 奶嘴：淘系平台销售额放缓，市场规模5.9亿元，同比下降；社媒讨论声量上涨，互动量下降；贝亲、世喜和Hegen为TOP3品牌，babycare市场份额1.6%。
- Woibaby适用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴销售额657.3万元，消费者负向反馈主要为尺码/尺寸、异味、便捷性。
- 奶嘴主要讨论场景为外出游玩（24.4%）、喝奶（18.8%）、断奶；主要关注功能为防胀气（22.9%）、柔软、止哭哄睡等。
- 儿童水杯：淘系平台销售额10.4亿元，销量1061.5万件，同比下降；社媒讨论热度上涨，互动量下降；babycare、膳魔师和世喜为TOP3品牌。
- BeBeBus彩虹学饮杯销售额1856万元，消费者负向反馈主要为异味、便捷性、外观设计。
- 水杯主要讨论场景为外出（30.7%）、居家（6.4%）、幼儿园；主要关注功能为防摔（58.5%）、便于携带、防烫等。
- 儿童餐具：淘系平台销售额8.3亿元，销量2015.9万件，同比下降；社媒讨论声量上涨，互动量下降；世喜、babycare和乐扣乐扣为TOP3品牌。
- Taoqibaby宝宝注水保温碗销售额超1549.3万元，消费者负向反馈主要为异味、便捷性、尺码/尺寸。
- 餐具主要讨论场景为外出（27.1%）、居家（20.3%）；主要关注功能为便于携带（13.1%）、耐磨（11.2%）、易于清洗（4.8%）。
婴童喂养电器分析
- 婴童喂养电器销售额37.9亿元，同比增长6.6%。
- 吸奶器/配件销售额11.1亿元，同比下降9.9%，主要系top1品牌美德乐大幅下滑；品牌格局方面，美德乐市场份额21.7%，同比下降；贝瑞克线上销售及租赁业务同时实现增长。
- 贝瑞克大贝贝吸奶器销售额7183.7万元，消费者负向反馈主要为价格贵、体积大、携带不便。
- 吸奶器主要使用场景为母乳喂养（36%）、涨奶/缺奶（21%）、备孕囤货（19%）；主要关注功能为方便省事（44.8%）、静音（19.3%）、催乳通乳（16.4%）。
- 宝宝辅食机销售额2.8亿元，同比增长101.3%，主要受大促影响；品牌格局方面，小贝熊以15.5%的份额占据头名，蓝宝主打多功能蒸煮一体。
- 小贝熊辅食机销售额3904.6万元，消费者负向反馈主要为粉碎效果不细腻、烧焦塑料异味、运行噪音大。
- 蓝宝蒸煮一体辅食机销售额2489.5万元，消费者负向反馈主要为性价比低、粉碎不细腻、不好清洗。
- 辅食机主要使用场景为厨房（43.7%）、居家做饭（18.0%）；主要关注功能为方便省事（58.5%）、健脾养胃（7.8%）、保温（7.7%）。
