一、珠宝大盘趋势
- 520后珠宝行业整体消耗持续增长，预计618将突破全年高峰，CPM较平日上涨10%-20%，建议商家提高出价跑量。
- 520期间GMV及买家数达季度高峰，均价提升10%，预计618趋势更猛，GMV及买家数将持续增长，均价进一步提升。
二、珠宝文玩行业618趋势
- 618大促期间流量预计涨幅约11.7%，其中「抢先卖」周期日均流量涨幅约10.4%，「核心期」日均流量涨幅约13.7%，「爆款返场」周期日均流量涨幅约10.0%。
- 618将呈现多波峰销售，6月初迎来第一波高峰，618当天前后为第二波高峰，618后期将有一波回流需求。
- 流量竞争激烈，建议商家适当提价10%-20%获取充足流量，搭配20%-30%浅层投放+70%-80%深度投放保证人气及转化。
- 2024年5月行业全面爆发，建议参考5月增长趋势定向选品冲击。
三、分类目趋势
- 翡翠玉石：5-6月为热卖周期，尤其6月，预计618及618后期销售表现更优。推荐爆品类目包括和田玉、翡翠手镯、翡翠戒指等。
- 金银饰品手表：4-5月为热卖周期，建议抓紧618流量充沛时期加强转化。推荐爆品类目包括银饰、仿金款式吊坠项链、男表等。
- 文玩陶瓷：6月为Q2热卖高点，建议抓紧618流量充沛时期加强转化。推荐爆品类目包括书法/绘画、古钱币、木艺珠串等。
四、产品&行业资讯速递
- 618大促产品运营指南：
- 磁力金牛平台全量上线「7日ROI」产品，可触达人群破圈，提升长效收益，触达高价值人群，拉新能力更强。
- 提供多重补贴权益，包括组合投放玩法、全站推广、托管产品等，助力商家活动冲刺。
- 618定制人群包，包括营销通用、高购买力、高频购买、强购买人群等，满足精准投放需求。
- 大促专属样式，提升转化效率。
- 保障机制护航，包括客服咨询、销售运营、超头大场专属oncall保障等。
- 产品组合新玩法，包括直播场景、短带场景投放玩法，助力投放效率提升。
- 速递：
- 快手商业化2024年商家业务中心Q2产业带新开扶持政策及快手商业化2024年618大促政策，商家可报名参与。
- 商家业务中心-风控信息同步，包括不当承诺诱导交易、发布低质量直播内容、不正当营销-违规引导交易等规则解读及处罚措施。
- 快手电商经营白皮书详细文档。
