2024上半年微短剧投流白皮书

微短剧投流白皮书总结

市场概况及预估

• 市场规模：2023年达到373.9亿元，预计2024年超500亿元，2027年超1000亿元。
• 市场规模构成：付费短剧207.4亿，广告158亿，平台分账8亿。
• 投流规模：2024上半年投流规模约116亿元，预计全年接近300亿元。

投流分析

• 男女频热力值：女频占57%，男频43%，女频吸金强劲，玩家入局女频。
• 题材热力值：情感、逆袭领先，都市热度飙升，战神下滑。
• 媒体平台热力值：巨量引擎占73%，腾讯广告占17%，快手8%。
• 每月投放素材量：上半年超580万，Q2环比下滑36%。
• 新老短剧数：月均参投超8000部，新剧占比约68%，新剧数量及占比呈下降趋势。
• 新老短剧热力值：新剧热力值总额超72亿，占比约62%。
• 新剧投放周期：平均投放时长约6天，爆款剧投放时长超100天。
• 爆款剧格局：超8成短剧热力值在500万以下，107部短剧总热力值达34.9亿，占比约3成。
• 关联方热力值：点众、九州、番茄领先，番茄、麦芽偏女频，点众、九州均衡发展。

微短剧热力榜

• 男频、女频、情感、逆袭、都市、战神、古装、穿越、玄幻、萌宝题材热力榜TOP20。

微短剧关联方

• 活跃关联方：点众、九州、番茄包揽前三，番茄、点众、九州上榜短剧数、上榜次数、素材数均领先。
• 题材投放情况：点众、九州均衡发展，男频略优；番茄、麦芽擅长女频。

微短剧承制方

• 活跃承制方：重庆四月联盟遥遥领先，西安秋元影视登顶，西安多家承制方表现突出。

趋势洞察

• 备案新规：短剧行业走向高质量发展，从野蛮生长转型为主流化、精品化。
• 短剧补贴竞赛：各地政府扶持精品微短剧和文旅剧，行业格局初步形成。
• 短剧IAA高速增长：占比达3成，预计全年规模超百亿。
• 原生端流量增长：短剧公司集体下场做账号，构建私域流量池。
• 市场集中度攀升：TOP10平台方占近7成，承制方百花齐放。
• 新势力涌现：国家队和互联网大厂入局短剧，推动行业升级。
• 传统影视大咖入局：成绩一般，需调整创作策略。
• 短剧拓圈：与其他行业结合加速，文旅、电商等行业试水短剧。
• 节庆题材短剧：表现抢眼，预计下半年将继续这一趋势。
• 品牌定制剧：热度飙升，但边际效益递减。