2024上半年海外市场手游效果广告白皮书

DataEye研究院发布的2024上半年海外市场手游效果广告白皮书提供了对海外手游市场买量策略的深入分析。以下是关键点总结：

海外手游买量大盘概览

• 素材量与趋势：2024年上半年，海外市场（不含中国大陆）的手游APP投放素材量（视频+图片）达到850万，同比下滑6.81%。这一趋势反映了竞争加剧，表现为“少部分游戏投出大量素材”的现象。
• 游戏参与度：月均在投手游数超过4万款，同比增长26%，但新增投放手游数量同比减少49%，显示出市场趋向谨慎推出新游戏。
• 公司参与度：月均投放公司数量超过2万，同比小幅增长12.5%，新增投放公司数同比大幅减少了55%，反映了经济下行背景下的预算和规模收缩。

出海市场动态

• 中国大陆企业：占比26%，较2023年提升3%，成为海外市场第一大广告主。小游戏出海趋势显著，尤其华南厂商如三七互娱、4399等领衔。
• 媒体投放趋势：YouTube成为唯一素材量增长的平台，同比上涨118%，可能得益于画面精美中重度游戏的推动。
• 地区分布：北美、欧洲、东南亚是主要投放地区，欧洲和东南亚的素材投放量最多，合计贡献47%的总量。南美地区表现亮眼，排名上升至第四位。
• 游戏类型：角色扮演和策略游戏占主导，博彩类和超休闲类游戏出现下滑。

中国市场特点

• 素材投放趋势：中国厂商的海外素材投放量同比减少9%，但整体趋势依然积极，尤其是在欧洲、东南亚、中国港澳台等地区的活动较为活跃。
• 游戏类型：角色扮演和策略游戏最受欢迎，消除和模拟类游戏有所增长，博彩类则呈现下滑趋势。
• 地区选择：欧洲、东南亚、中国港澳台是主要目标市场，合计占据约63%的投放量。

这些数据和趋势表明，海外市场手游行业竞争激烈，买量成本上升，同时，中国大陆企业在海外市场展现出强大影响力，尤其是小游戏领域。同时，欧洲、东南亚和南美等地区成为新的热门目标市场。角色扮演和策略游戏仍然流行，而消除和模拟类游戏增长，博彩类游戏则面临挑战。