2025年中国康养产业消费趋势报告

2025海南（三亚）国际康养产业博览会 《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布 2025.03.28 研究背景与研究目标： 研究背景 研究目标 当前国家高度重视康养产业领域，出台了一系列政策扶持措施。国务院国发〔2024〕18号文件明确提出大力发展银发经济，促进康养文旅产业发展及具体措施。这些政策措施不仅为康养产业的健康发展提供了有力保障，也为康养产业消费提供了新动能。 精准把握康养产业消费趋势，助力产业发展，通过科学的数据收集与分析，为康养产业和相关企业提供参考。 未来，随着人口老龄化的加剧和消费者对健康生活的需求不断增加，康养产业将迎来更加广阔的市场空间和发展机遇，但也面临着一些挑战。 研究方法：采用消费者调研、专家访谈相结合的方式，从产业端和需求端多维度探究趋势 1.数据来源：本报告数据基于一手消费者调查数据、专家观点、市场公开信息。 2.研究周期：项目从选题、立项、整体规划及报告撰写完成历时三个月（2024年12月25日-2025年3月25日）；深度访谈5位行业大咖，消费者调研样本量2790个样本，抽样误差±1.86%，样本分布在全国30个省级行政区。 案头分析 ü方式：通过行业报告、投资分析报告、官方数据进行康养产业案头分析ü目的：分析与研判康养产业整体状况、细分产业链、行业规模及增长趋势等，并为专家访谈、用户调研提供方向 专家访谈 ü方式：深度访问了康养领域大学、学会、协会、行业智库、运营机构的资深专家ü目的：深度探究了解康养产业特征、发展状况、机遇与挑战、未来发展趋势等，并从供给端进行产业洞察 用户定量调研 ü方式：通过互联网在线调查方式，进行了康养用户定量调查 ü目的：客观、全面了解康养用户画像、实际康养行为，并探究潜在未来康养消费偏好，从需求端进行需求洞察 专家成员：专家成员覆盖大学、学会、协会、行业智库、运营机构资深专家，是中国康养 产业政策制定、标准化建设、战略规划、产学研融合实践的领军人物 贺先生 王小辉 何莽 阎青春 刘立军 中山大学旅游学院副院长、副教授、博士生导师，专注康养旅游与健康产业研究。担任《康养蓝皮书》主编，中国老年学和老年医学学会康养分会副主任委员，推动康养政策制定与产教融合发展，助力健康中国战略实施。 知名保险机构康养事业部资深管理者，主导居家养老及高端康养社区业务布局。推动管理式医疗养老服务 体 系 构 建 ， 助 力“保险+医疗养老”战略深化，服务康养需求。 励峻智库首席运营官、养老运管与培训事业部总经理，兼任上海新世代养老服务有限公司总经理。深耕康养产业战略规划与运营管理，推动养老服务标准化与专业化发展，致力于探索新型养老模式，促进产教融合与行业创新。 中国老龄协会巡视员、辽宁省第十三届人大代表，曾任全国老龄工作委员会办公室党组成员、副主任、中国老龄协会副会长。长期致力于老龄政策研究与康养产业规划，曾主导养老服务体系标 准 化 建 设 ， 探 索“居家+社区+机构”融合发展路径。 中国林学会森林疗养分会理事长、国家林草局森林疗养与健康促进国家创新联盟理事长。深耕森林疗养领域，推动行业标准化建设与产学研融合，促进生态健康产业发展，服务“健康中国”战略及生态文明实践。 康养产业特征与内涵：康养“天然”是多领域跨界、融合的产业 康养包含物质属性，更包含精神属性 康养产业主要从健康、养生、养老领域发展而来，但又不同于Ta们 •康养养护对象不仅是身体，还包括心理、生活、社会适应等方面。 •康养产业其实没有一个非常准确的定义，一般认为是从健康、养老、养生演化而来。但不能把康养产业等同于健康、养老、养生产业的合并。 国际理念带动，本土元素加持 多产业领域跨界融合 •康养在中国的发展，受到国际疗法理念的影响，如国际森林疗法概念•结合中国本土元素对康养进行了扩展和重新定义，如结合中医药元素、传统养生方式 •涵盖养老、健康管理、养生之外，康养产业还融合旅游旅居、中医药、康复、数字化和金融等多个领域，属于跨行业、跨领域的融合型产业。 康养产业特征与内涵：康养不是相关产业简单相加，其内涵是互为促进的内在融合 •康养产业与健康、养生、养老高度融合，也与休闲娱乐、运动、文化、医疗紧密联系，但不是这些项目的简单相加。•本质上，康养是这些领域中，为维持身、心、神健康的生活方式，对生命质量的管理和提升而相互促进的内在融合。 主动维持“身、心、神”健康的生活方式，对生命质量的管理和提升。 中国康养产业经历起步、探索、加速三阶段，目前处于“离散发展”状态，介于探索期、加速期阶段之间 康养产业规模及增长：中国康养市场规模已近10万亿，年增长率9%左右 •与三年前相比，用户目前每年康养花费增幅约29.6%，年复合增长率9%。据行业资料，2023年中国康养市场规模已超8万亿。保守测算，2025年康养市场规模9.5万亿，预计2030年近15万亿。•康养产业已达10万亿级规模。 康养产业结构：康养市场结构：中医药康养、康养旅游、医疗康养位列前三甲 •基于用户目前康养消费领域，以及各领域康养花费金额分布，经测算，康养产业结构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养占比位列前三甲，市场份额占比分别为19%、11%和10%。 •总体来看，各个细分领域发展是相对均衡的，为消费者提供了更多元化的选择。 康养产业模式：康养产业与其他产业深度融合，实现双赢 •康养产业是在与相关领域不断融合的过程中发展起来的。康养+医疗、康养+文旅、康养+科技、康养+农业和新兴工业的融合都取得不错的成效。 利好及障碍因素：政策推动、跨界融合等是利好因素，行业认知不清晰、创新能力局限等是障碍因素 障碍因素 行业界定不清晰 生态文明建设（“两山”理论）将生态资源转化为康养产业基础，使绿水青山成为康养的核心资源。——何莽，中山大学旅游学院副院长 从业者对康养的理解多停留在养老、保健等单一维度，未能形成系统化认知。 ——何莽，中山大学旅游学院副院长 市场不规范，虚假宣传频发 国际经验的本土化创新 行业乱象突出，存在“无森林环境却冠名森林康养”等虚假宣传现象，目前的森林康养基地多数是休闲旅游，以健康为主体的少之甚少。 借鉴德国、日本等国自然与森林疗法模式，同时结合中国实际扩展外延，以形成中国特色森林康养模式。——刘立军，中国林学会森林疗养分会理事长 ——刘立军，中国林学会森林疗养分会理事长 创新能力局限 科技赋能与跨界融合 从业者多来自传统服务领域，对"养老+金融+科技"等跨界融合的探索不足。 ——贺先生，知名保险机构康养事业部管理者 AI等科技可能带来的颠覆性变革。智能设备提升服务效率。康养与保险深度绑定，既撬动高净值客户保单，又解决康养社区长期运营的资金问题。 ——贺先生，知名保险康养事业部资深管理者 人才结构性短缺 招人难，工作强度大；留人难，薪资低于餐饮等行业；培训难，机构无力承担培训成本。 消费需求升级 ——阎青春，中国老龄协会巡视员 老年群体消费习惯从基础物质需求转向精神文化消费，例如银发旅游、网络消费等，促使企业开发更丰富的康养产品。——王小辉，励峻智库首席运营官，上海新世代养老服务有限公司总经理 盈利模式尚未跑通 对比房地产发展历程，康养行业缺乏类似"征地-规划-招拍挂"的标准化操作流程，导致产业链整合困难。 ——何莽，中山大学旅游学院副院长 数据来源：专家观点，艾索咨询整理 国际康养趋势及典型案例：国际上康养领域在专业分工、精细化管理方面值得借鉴 •全球康养市场增长率明显高于全球GDP增速；康养地产、康养旅游、温泉康养、精神康养增速明显。 •国际上涌现一些非常成功的康养项目典范，在专业分工、精细化管理、技术创新方面形成值得借鉴的优势。 荷兰生命公寓 美国太阳城（Sun City）模式：大型老年社区，以地产开发为核 核心优势：首创"家文化"运营理念，通过开放式厨房、公共活动空间等设计，营造社区化居住体验。国内已有项目借鉴其"去机构化"设计思路。 心，整合医疗、教育（如老年大学）、娱乐等设施，形成闭环服务体系。 国内借鉴：贵阳中铁太阳城项目复刻该模式，但需避免社区老龄化标签化导致的“年轻人流失”问题。 借鉴点：空间设计强调社交属性，通过物理环境改变促进长者社会参与度。 泰国康养旅居 日本“菩提苑”模式：通过老年人互助自治实现低成本 核心优势：候鸟式旅居产品开发，整合医疗SPA、文化体验等元素。清迈等地通过"住养结合"模式吸引国际客群长期居住。借鉴点：依托地域特色打造主题化旅居 运营，例如老人自主管理食堂、参与社区活动，强调“带病生存”而非过度医疗化。核心优势：降低机构化养老成本，增强 产品，延长客群停留时间提升消费频次。 老年人社会参与感，契合亚洲家庭文化。 德国“森林康养”自然处方模式：建立了350余处自然疗养地，基地 瑞典护理院 核心优势：高福利保障，精细化和专业化分工，对生命尊严的重视。借鉴点：政府通过土地、资金等实质性 配备相应专业人员，针对特定人群或症状进行个性化、差异化、特色化服务。启示：专业人员参与 政策降低行业成本，同时建立专业化服务体系。 用户特征：拒绝奢侈，康养步入“寻常百姓家” •康养产业逐步融入寻常百姓家，成为现代生活方式重要的组成。地级城市以上居民、家庭月收入过万元、企业普通职员与退休人员是康养的主力人群。 •随着人们对健康与养生日益重视，康养步入“寻常百姓家”，康养产业迎来了前所未有的发展机遇。 ü在职业特征方面，企业普通职员、企业中层管理人员、专业技术人员、退休人员是康养用户的主力人群。 ü家庭月收入过万元即是步入康养生活的“门槛”。数据显示，参与康养用户中，家庭月收入1万元以内占比显著下降。 ü城市居民仍然是康养市场的主力军。数据显示，康养用户主要分布在地级以上城市，而县、乡镇、村占比较低。 用户特征：养老离我们有点远，而康养很近，平均41岁半开启康养生活 •随着康养产业发展，康养内涵有了极大的延展，也拉低了康养用户年龄。参与康养行为的平均年龄为41.5岁。 “康养本质上源自养老，主要围绕老年人的生活需求展开，特别关注两类人群，活力老人和护理型老人。” ——贺先生，知名保险机构康养事业部管理者 用户特征：“与父母共同康养”的家庭化康养成为主流 •超过七成半用户与父母同时参与康养。 •“上有老，下有小”的中年人群是家庭康养的主力。40岁以下中青年中仅父母康养超过三成，明显高于40-49岁中年，而50岁以上仅自己康养近两成，也明显高于40-49岁。 •随着健康意识提升，以及家庭成员相互影响，家庭康养必然主导康养市场。 •参与康养行为与家庭经济收入状况有相关关系，数据显示，收入越高家庭康养程度越高。家庭月收入超过2万人群中，“与父母共同康养”的家庭康养占比八成半，而家庭月收入1万以下人群中，家庭康养比例仅六成。 价值需求：健康是用户最大的困扰，也是最大的诉求 •生活价值诉求方面，数据显示，自己和家人健康是用户目前最为关切的，占比近六成半，显著高于家庭和谐幸福、收入稳定、高品质生活等方面。•总体来看，健康既是用户最大的困扰，也是最大的生活价值诉求。 •调查结果显示，康养用户健康状况堪忧，仅两成半用户认为自己健康，超五成半认为处于亚健康状况。 •中国疾病预防控制中心数据显示，2023年中国有超过70%的人处于亚健康状态。在快节奏的现代生活中，健康问题已经成为不可忽视的隐患。 理想养老生活：追求“务实”的养老生活状态，身心健康、生活品质与质量最为看重 •具体到养老生活追求方面，调查结果显示，用户对自己未来或父母养老生活看重的方面基本分三个层次： 1）身心健康有幸福感、生活品质与质量是占比最高的方面，占比都在六成左右，应该是理想养老生活的基础追求，； 2）陪伴不孤独、生活保障、有尊严自在、专业看护照料、不拖累家人，各方面占比超过两成，应该是进阶追求； 3）周游世界