2025年中国康养产业消费趋势报告

研究概况

• 研究背景：国家高度重视康养产业，出台了一系列政策扶持措施，如《健康中国2030规划纲要》、国务院国发〔2024〕18号文件等，为康养产业发展提供政策保障。
• 研究目标：精准把握康养产业消费趋势，助力产业发展，为康养产业和相关企业提供参考。
• 研究方法：采用消费者调研、专家访谈相结合的方式，从产业端和需求端多维度探究趋势，并结合案头分析进行研判。
• 专家成员：涵盖大学、学会、协会、行业智库、运营机构等领域的资深专家，具有丰富的实践经验和理论水平。

康养产业状况

• 康养产业特征与内涵：康养是多领域跨界、融合的产业，涵盖健康、养生、养老等领域，并融合旅游旅居、中医药、康复、数字化和金融等多个领域，其内涵是互为促进的内在融合。
• 康养产业发展历程：中国康养产业经历起步、探索、加速三个阶段，目前处于“离散发展”状态，介于探索期、加速期阶段之间，资源整合与产业链延伸是未来发展方向。
• 市场规模及增长趋势：中国康养市场规模已近10万亿，年增长率9%左右，预计2030年近15万亿。
• 产业结构：中医药康养、康养旅游、医疗康养位列前三甲。
• 产业模式：康养产业与其他产业深度融合，实现双赢，如康养+医疗、康养+文旅、康养+科技等。
• 利好及障碍因素：政策推动、跨界融合是利好因素，行业认知不清晰、创新能力局限等是障碍因素。

康养用户画像

• 用户特征：城市居民、家庭月收入过万元、企业普通职员与退休人员是康养主力人群；平均41岁半开启康养生活；“与父母共同康养”的家庭化康养成为主流。
• 价值需求：健康是用户最大的困扰，也是最大的诉求；追求“务实”的养老生活状态，身心健康、生活品质与质量最为看重。
• 康养态度：康养态度积极，康养已成时代潮流。
• 康养目的：健康、养生、养老之外，休闲娱乐也是康养核心动机。
• 康养行为：中医药康养独领风骚，旅游康养、智慧康养、医疗康养、气候康养渐入佳境。
• 康养场景：参与康养行为的契机受内在因素和外在因素双重影响。

康养需求洞察

• 康养选择决策要素：康养效果、环境、体验、服务、费用是用户选择康养服务的“五大”核心要求。
• 康养体验评价：当前康养“非常满意”较低，尚有巨大提质升级空间；市场不规范、费用高、项目产品单一是当前康养主要痛点。
• 康养价值需求：身心健康、生活品质是关键，延缓衰老也重要。
• 康养方式偏好 & 元素偏好：中医药康养偏好程度最高，旅居康养、特色社区康养增长潜力最大；中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质是“既有量，又有钱”康养元素。
• 康养服务偏好：膳食管理、中医理疗、健康体检、睡眠管理是用户较看重康养服务项目。
• 康养地域偏好：云南、海南，“两南”霸榜康养胜地。

康养产业趋势分析

• 未来哪些群体向好：全生命周期健康管理，突破康养“老年专属”的狭义认知，满足不同群体的差异化需求。
• 未来哪些康养元素向好：康养内涵从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费，关注中年、青年美业和中老年研学康养需求。
• 未来哪些模式向好：生态资源价值转化，中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向；国际化与本土化并行，提升康养产业核心竞争力；专业化分工与产业集群，是产业发展的终极路径。

康养产业品牌影响力

• 品牌影响力的核心要素：品牌知名度、品牌声誉、适老化服务能力、机构实力/资金实力、研发能力/专利技术、创新能力/创新特色、社会责任感等。
• 各领域品牌影响力：康养金融、康养运营服务、康养旅游/文旅、适老化产品服务、医疗/康复、中医药康养、康养食品/保健品、医美及抗衰、数字/智能康养、康养消费品等领域分别列举了具有较高品牌影响力的企业。