中国银发经济市场调研报告：新老人·新渠道·新品类

中国银发经济市场调研报告：新老人·新渠道·新品类 CONT ENTS 01银发经济发展宏观背景 02新媒体电商平台的促进作用 03增长赛道与核心品牌产品 银发经济发展宏观背景 政策驱动：从补短板到促消费、育主体 银发经济政策密集出台，政策重心从保障基本养老服务转向培育市场主体、激发消费潜力 P政策 政策的关键转向在于： 民政部等八部门明确要求“鼓励电商平台、大型商超举办主题购物节，设计老年版专用界面，支持设立银发消费专区，便利线上线下消费”。 这意味着，线上渠道正式成为银发消费的主战场之一。 经济驱动产业发展：消费基础稳固+消费能力升级+医疗保健支出提升：银发健康（康养）产业迎来了需求与支付双支撑的利好环境 E经济 中国已进入急速老龄化社会，银发市场迎来确定性的发展机遇 S社会 60后一代构成了银发消费升级的“新主力军” 这批人群拥有较高财富积累和稳定收入，受教育程度高、数字素养强，消费观念从生存型转向品质型，追求健康、悦己、文化体验与自我实现。他们的崛起，正在重塑银发消费的基本面。 激发银发消费活力，不能寄望于中年人口老龄化自然发生，而在于精准匹配差异化需求，推动其从被动生存维持向主动生活享受的消费升级 新媒体电商平台的促进作用 银发人群的线上化迁移与电商渠道新趋势 即时零售兴起，促进银发人群线上消费多元化 2026年春节期间，千问AI助手完成下单超1.2亿笔，其中156万60岁以上老年人首次体验外卖服务，近半数订单来自县城市场 淘宝闪购数据显示，在通过千问“一句话点外卖”的订单里，近半数来自县城。昆山、晋江、南昌、普宁、义乌成为AI消费热门县。不仅如此，超市百货、水果等非餐品类订单均较活动上线初期增长超过8倍。营口盖州、丹东东港、宜春上高、运城稷山、长春榆树等城市都有超市小店日均订单超过500单。 与此同时，AI提供的“一句话点外卖”的便捷，也带动了银发族消费。数据显示，有156万60岁以上的老年用户因为AI首次尝试闪购外卖服务。在县城用AI购物的用户中，也有近10%的用户年龄在50岁以上。 电商平台：银发消费的核心引擎 抖音在银发经济中扮演着内容平台+电商渠道的双重角色 电商侧：消费决策的核心入口 内容侧： 银发族从内容本身到成为创作者 75%老年人曾因“免费体验”“限时福利”等话术冲动消费； #爷爷奶奶话题累计播放量超100亿，年轻观众占比近70%； 白牌产品借助抖音渠道快速起量：膳x年、生命x等药食同源益生菌品牌周销近万份，月销数十万 KOL典型代表：大连70岁柳先生在抖音拥有超500万粉丝，银发KOL带动同龄人信任消费 02 01 增长赛道与核心品牌产品 传统营养滋补品：杞里香 杞里香品牌由三位北方民族大学毕业生于2008年用700元启动资金创立，2009年正式注册成立公司。这三位创始人——杨威、欧阳国乾、赵科明，怀揣着“扎根家乡做特色产业”的梦想，从一间银川民房起步，逐步将杞里香打造成为中国枸杞产业的领军企业。 品牌定位：新中式滋补·东方食养核心使命：向世界传递东方滋补智慧品牌理念：传承中国千年古方滋补智慧，针对中国人的体质特点和需求，以传统道地滋补原料为基础，运用现代制造工艺，打造高品质、高安全、便捷化的新中式滋补产品 线上占比：电商渠道贡献超95%的销售额 杞里香在抖音是一个典型的“强渠道型”滋补品品牌。它没有走高端奢侈路线，而是通过“高性价比产品（均价50-100）+海量达人分销（2847位）+高强度自播（1.8w场）”的组合拳，在抖音建立了强大的销售壁垒 银发经济趋势总结 渠道 产品 人群 “新老人”成为消费主力，从“生存型养老”转向“品质型享老”，21%的品质引领型群体贡献74%的线上消费额，精神情感消费占比将持续攀升。 短视频/直播成为银发消费核心入口，73%老年人会在内容影响下产生购买，电商平台“适老化改造+AI即时零售”加速线上线下融合。 “科技+情感”双轮驱动，智能健康监测、AI陪伴机器人、药食同源益生菌三大赛道爆发，产品从“技术适老”向“情感懂老”升级。 解数介绍ABOUT US 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询官方公众号