百度政务媒体合作白皮书总结
前言
2024年，政务媒体领域持续创新，百度作为信息与知识核心平台，发挥平台优势，构建多元内容生态，助力优质内容爆火破圈，并与政务媒体合作探索新模式，推动行业繁荣发展。
行业洞察
- 发展趋势：流量增长放缓，新兴技术驱动变革。平台型媒体成为社会流量聚散中心，主流媒体成为价值传播锚定者。
- 融合方向：从“小融合”到“大融合”，开放协同合作是关键，主流媒体与智能平台融合是天作之合。
- 合作模式：百度利用平台优势和AI能力，联合政务机构、主流媒体推出“权威发布”，探索数字人、AI内容生成、正能量短剧等新模式，实现政媒深度融合。
百度内容生态
- 产品矩阵：百度APP拥有立体化产品矩阵，通过信息流、搜索、大图首页、频道等全场景互通一体化体验，实现全端内容推荐；特色“搜+推”双引擎分发技术精准匹配用户需求，驱动优质内容高效连接用户。
- 创作空间：支持图文、短视频、小视频、动态等多元创作体裁，满足创作者差异化习惯；AI赋能提升创作体验，内容生产质量与效率攀升。
- 创作者生态：百度APP拥有1100万创作者，2024年利用AI技术进行内容创作的作者数量迅猛增长。
政务媒体生态
- 作者生态：创作者规模稳步增长，内容体量持续扩大，内容品质日益精进，影响力不断深化。位列前茅的权威政务媒体日均指数增长超50%。
- 热点影响：政务媒体内容生产与传播与用户兴趣深度契合，分发规模、互动量级显著提升，爆款内容频现。社会、垂类内容表现突出，竖版视频分发量持续增长。
年度热点TOP5
- 延迟退休决定通过
- 巴黎奥运中国登顶金牌榜
- 琼瑶去世
- 伊以冲突
- 台湾花莲县海域地震
百度权威发布
- 合作模式：携手近百家政府机构和媒体，打造“百度权威发布”内容阵地，提供专业、可信的权威资讯。
- 分发渠道：热搜榜、搜索会场、频道三大核心阵地，通过搜索结果页、百科资讯辟谣模块等构建多元分发场景。
- 内容特色：权威内容快速应对，全景分发覆盖受众，形成良性循环；“搜推一体”让用户主动搜索权威资讯。
- 特色栏目：国际时政精品栏目《前线》，热点创作者活动《热点新知》。
AI赋能
- AI产品：数字人、生成式AI、智能体等创新AI产品助力权威破圈。
- AI玩法：AI换装、AI画报创作、AI面部融合等玩法层出不穷，开创互动新体验。
新兴题材：正能量短剧
- 短剧生态：截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿人，并呈稳步增长态势。
- 多元IP：热点衍生短剧、MCN式系列合作、文旅IP题材合作等，题材百花齐放。
- 合作案例：《等你回家之闽南来信》、《只有山知道》等。
热点运营
- S+级大事件：两会、奥运等重大会议期间，百度与政府机构、媒体联动多方资源，打造沉浸式、全景式传播体验。
- 节日热点：春节、妇女节、儿童节、泼水节、警察节、全国消防宣传月等，百度通过多元化、多层次的内容策划与分发，激发用户共鸣。
- 新热宣发：AI赋能综艺宣发、大小屏联动造热、晚会/盛典节庆热点全面覆盖等。
领航计划
- 运营机制：延续以人为核心的多线条精细化运营机制，提供1V1专属对接服务，持续推进各类优质作者扶持、变现计划。
- 权益升级：2025年领航计划权益升级，打造立体化扶持手段，从流量、资金、IP合作等6大角度，助力影响力提升。
未来展望
百度将继续秉持客观权威的核心价值，与官方政务媒体机构紧密合作，强化联盟力量，探索新兴传播模式，利用技术和算法优势处理筛选信息，构建更加透明、可信的信息环境，共同推动社会和谐与进步。
