百度政务媒体合作白皮书总结
行业洞察
- 政媒传播是连接政治与经济、社会的重要桥梁，平台型媒体成为流量聚散中心，主流媒体是社会价值传播的锚定者。
- 媒体融合应走向“大融合”，即与智能化社会发展相匹配的全面融合，开放、协同、合作是关键。
- 国家主流媒体与互联网智能平台融合协同是天作之合，将推动行业繁荣发展。
百度内容生态
- 百度APP拥有立体化产品矩阵和双引擎分发技术，覆盖全场景，助力优质内容长效分发。
- 多元创作体裁满足创作者差异化需求，AI技术提升内容生产质量与效率，1100万创作者构成内容基石。
- AI创作者规模增长245%，视频消费时长占比33%，内容生态健康可持续。
政务媒体生态
- 政务媒体作者规模、内容量、品质和影响力稳步提升，百度综合指数持续上升。
- 政媒内容分发规模、互动量级显著提升，爆款内容频现，【社会】垂类表现突出，竖版视频分发量增长。
- 年度热点TOP5：延迟退休、巴黎奥运、琼瑶去世、伊以冲突、台湾花莲县海域地震。
百度权威发布
- 百度APP携手近百家政府机构和媒体打造“百度权威发布”内容阵地，提供专业可信的权威资讯。
- 主阵地包括热搜榜、搜索会场、频道，多元化传播手段保障权威信息广泛触达。
- 上线“权威辟谣”标签，构建多元分发场景，形成良性循环。
- 打造《前线》等精品栏目，邀请权威专家解读热点事件，相关话题总阅读量突破2.5亿次。
- 集结优质创作者打造《热点新知》策划，7*24小时覆盖热点，内容分发量超3亿次。
AI赋能
- 百度AI技术助力创作者进行多模态、多体裁内容创作，赋能内容品牌新鲜感、差异化。
- 创新AI产品包括数字人、智能体等，重塑政务媒体传播新模式。
- 花式AI玩法包括AI换装、AI画报创作、AI面部融合等，开创互动新体验。
新兴题材
- 微短剧用户规模达5.76亿，百度助力政务媒体探索新兴传播方式，题材百花齐放。
- MCN式系列合作，如与大象新闻合作上线14部剧集，打通媒体短剧付费分成合作模式。
- 文旅IP题材合作，如《等你回家之闽南来信》、《只有山知道》等，探索全域热点打造新模式。
常热常新
- 百度与政媒机构合作推出系列主题策划，满足用户多样化的热点信息诉求。
- S+级大事件：如两会、奥运，通过场域联动、全景呈现，增强用户参与感与互动性。
- 节日热点：如春节、妇女节、儿童节、泼水节、警察节、消防宣传月，通过多元化策划与创新手段，激发用户共鸣。
领航计划
- 百度平台将延续以人为核心的多线条精细化运营机制，提供1V1专属对接服务。
- 2025年领航计划将全新升级权益政策，从流量、资金、IP合作等6大角度扶持政务媒体。
- 未来将继续秉持客观权威的核心价值，强化联盟力量，探索新兴传播模式，构建透明可信的信息环境。
