首部中医药定制微综艺：中医药老字号的焕新之路

项目背景

仲景宛西制药独家策拍微综艺《六六72》，旨在通过中医+国漫+闯关的组合形式，揭开中医药的神秘面纱，打造中医文化创新传播新形式，精准吸引新一代消费者，助推品牌建设高速发展。该项目针对传统中医药文化晦涩难懂、难以与年轻化联系的现象，以及社媒平台OTC药品传播的限制，提出以中医为内核，以年轻消费者情绪价值和内容兴趣点为切入口，带领年轻受众体验一场年轻、热血的中医文化之旅。

策创总结

《六六72》采用“共振-聚焦-联通”三步策略创新解构中医药文化：

• 共振：联通年轻文化与古今精华，打破中医药文化晦涩艰深的固有认知。
• 聚焦：布局抖音达人+网微综艺+品牌软植入，提升品牌曝光度和认知度。
• 联通：将自带现代生命力的中医药文化与流行的传播新玩法结合，打造有趣、有情、有用的内容营销。

节目以“虚空族”进攻人类，并冰封地表最强战士“六六”为背景，讲述来自未来的四位有志青年为了人类健康拯救六六的故事。节目中，四位青年需要通过各种支线任务在72小时内获取三种能量丸：好药方、好药材、好技艺，最终唤醒六六，击退虚空族。节目通过“综艺化”拆解仲景IP，“Z世代化”语言表达，“热血化”内容设置，将晦涩艰深的中医药文化融入节目内容，让年轻受众潜移默化地了解六味地黄丸的功效与仲景品牌的深厚底蕴。

执行回顾

项目采用一场长线传播周期、拓宽品牌空间的线上营销组合拳，将中医药文化、品牌+产品实力、达人KOL、UGC互动相结合，实现内容与流量互补，打造品牌IP营销生态，持续积累品牌内容资产和影响力。

核心成果及数据

• 全网总播放量+阅读量：6.19亿+
• 传播总曝光：5125万+
• 总互动量+话题互动量+讨论量：397万+
• 多话题+多资源全域激活粉丝，品牌传播影响力迎来超倍增长
• 《六六72》微综艺已成为仲景宛西制药助力河南擦亮中医药大省名片、让中医药文化走进千万个年轻受众的“抖音”中
• 多版块协同覆盖全网海量用户，引发受众对中医药及仲景品牌的口碑认同
• 内容热推总曝光：1750W+，内容热推总点击：6W+
• 信息流总曝光：2450W+，信息流总点击：11W+