项目背景
中医药老字号仲景宛西制药，依托其独特的药材资源、优秀的文化资源和医圣故里河南南阳的生态资源，坚守“药材好，药才好”的制药理念，并突出中药现代化研究制造。为打破传统中医药文化晦涩难懂的印象，吸引年轻消费者，仲景宛西制药独家策拍微综艺《六六72》，通过中医+国漫+闯关的组合拳，将中医药制作过程融入节目，以年轻化语言和热血化内容，传递品牌实力和产品“补肾抗疲”效用，打通中药老字号数字化营销新通路。
策创总结
《六六72》采用“共振-聚焦-联通”三步策略，创新解构中医药文化，联通古今精华。节目以“虚空族”进攻人类，四位青年拯救“六六”（六味地黄丸）为故事主线，通过寻找好药方、好药材、好技艺等任务，将中医药文化融入节目环节，实现寓教于乐。节目将仲景IP“综艺化”、“Z世代化”、“热血化”，结合国风达人、仲景AI、时空接应者等元素，打造科幻与现实结合的内容，让年轻受众潜移默化地了解中医药知识。
执行回顾
《六六72》是一场长线传播周期的线上营销组合拳，将中医药文化、品牌实力、达人KOL、UGC互动相结合，打造品牌IP营销生态。通过内容定制、话题营销、广告投放等方式，有效增长品牌社媒平台资产，实现内容与流量互补。
核心成果及数据
- 全网总播放量+阅读量达6.19亿，传播总曝光397万，总互动量5125万。
- 仲景相关视频内容数量有效增长，单条视频播放量可达155W+，品牌关键词搜索量暴增。
- 多话题+多资源全域激活粉丝，品牌传播影响力超倍增长。
- 《六六72》相关话题播放量达1.5亿次，话题视频播放关注人数报名人数数据亮眼。
- 4位达人多版块协同覆盖全网，引发受众对中医药及仲景品牌的口碑认同。
- 内容热推总曝光1750W，信息流总曝光2450W，总点击6W+。
研究结论
《六六72》微综艺成功实现中医药老字号的焕新，通过创新传播方式，有效提升品牌曝光度和认知度，吸引年轻消费者，助力仲景宛西制药完成品牌年轻化目标，并推动中医药文化走进千家万户。
