浙江省新消费品牌研究院2025年度案例报告

ABOUT浙江省新消费品牌研究院 浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院 是 在 浙 江 省 商 务 厅 指 导 下 ， 由 浙 江 传 媒 学 院 聚合 校 内 外 优 质 教 育 、 科 研 、 产 业 资 源 重 点 打 造 的 新 型 专 业 化 智 库 。 依 托 浙 江传 媒 学 院 在 品 牌 传 播 、 数 字 媒 体 、 文 化 创 意 等 领 域 的 学 科 优 势 ， 以 及 浙 江 省商 务 厅 的 政 策 指 导 与 资 源 统 筹 能 力 ， 研 究 院 以 “ 赋 能 新 消 费 生 态 ， 驱 动 品 牌高 质 量 发 展 ” 为 使 命 ， 聚 焦 消 费 趋 势 洞 察 、 产 业 创 新 实 践 两 大 核 心 方 向 ， 构建 “ 政 产 学 研 资 ” 五 位 一 体 的 协 同 服 务 体 系 ， 为 浙 江 省 新 消 费 品 牌 建 设 提 供 全链 条 智 力 支 撑 ， 助 力 商 务 领 域 高 质 量 发 展 。 研 究 院 核 心 愿 景 是 成 为 全 国 新 消 费 品 牌 研 究 的 “ 思 想 高 地 ” 、 产 业 服 务 的“ 实 践 标 杆 ” 和 资 源 对 接 的 “ 生 态 枢 纽 ” ， 通 过 专 业 服 务 讲 好 浙 江 新 消 费 品 牌 故事 ， 推 广 前 沿 消 费 理 念 ， 推 动 形 成 具 有 浙 江 特 色 的 新 消 费 生 活 方 式 。 联系我们 联 系 人 ：艾 小 勇联 系 电 话 ：1 3 7 7 7 3 5 5 8 1 2联 系 人 ：杨 军 （ 浙 江 新 消 费 研 究 院 研 究 员 ）联 系 电 话 ：1 3 7 5 0 8 5 6 5 7 8地 址 ：杭 州 市 拱 墅 区 延 安 路 4 6 8 号 浙 江 经 贸 大 楼 南 楼 1 5 楼 （ 浙 江 省 消 费 促 进 中 心 ）官 方 公 众 号 ：浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院 序言：PREFACE 在“穿越周期”的“机会窗口”中定义新消费 D E F I N E N E W C O N S U M P T I O N W I T H I NT H E " O P P O R T U N I T Y W I N D O W " O F " C R O S S I N G C Y C L E S " 2 0 2 5 年 ， 是 一 个 具 有 分 水 岭 意 义 的 年 份 。 站 在 “ 十 五 五 ” 的 开 端 回 望 ， 中 国 经 济 历 经 了 数 十 年 的高 速 增 长 ， 如 今 正 处 在 一 个 从 “ 量 的 积 累 ” 向 “ 质 的 飞 跃 ” 跃迁 的 关 键 节 点 。 对 于 浙 江 这 片 创 新 的 热 土 而 言 ， 我 们 正 经 历 着 一 场深 刻 的 范 式 转 换 — — 从 模 仿 到 创 新 ， 从 制 造 到 创 造 ， 从 满足 基 本 需 求 到 引 领 美 好 生 活 。 这 本 《 2 0 2 5 年 首 届 浙 江 省 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 案 例研 究 报 告 》 ， 恰 如 其 分 地 记 录 了 这 一 宏 大 历 史 进 程 中 的 微观 切 片 。 它 不 是 一 本 简 单 的 获 奖 名 单 汇 编 ， 而 是 一 部 关 于浙 江 新 消 费 品 牌 如 何 在 不 确 定 性 中 寻 找 确 定 性 、 在 红 海 中开 辟 蓝 海 的 “ 方 法 论 图 谱 ” 。 穿越周期：PA S S I N G T H R O U G H C YC L E S 从 “ 功 能 满 足 ” 到 “ 价 值 共 创 ” FROM "FUNCTION SATISFACTION" TO"VALUE CO-CREATION" 传 统 的 消 费 逻 辑 ， 往 往 建 立 在 “ 供 需 匹 配 ” 的 线 性 思 维 之 上 。 然 而 ， 当 我们 翻 开 这 些 鲜 活 的 案 例 ， 一 个 清 晰 的 趋 势 扑 面 而 来 ： 新 消 费 的 本 质 ， 已 经 从单 纯 的 “ 功 能 满 足 ” 转 向 了 深 层 的 “ 价 值 共 创 ” 。 我 们 看 到 ， “ 深 海 豚 ” 将 脑 机 接 口 这 一 硬 核 科 技 从 实 验 室 带 入 卧 室 ， 不 仅是 技 术 的 降 维 打 击 ， 更 是 对 “ 健 康 焦 虑 ” 的 人 文 回 应 ； “ 宋 朝 香 氛 ” 与 “ 一 整 根 ”则 通 过 重 构 传 统 文 化 符 号 ， 让 千 年 的 宋 韵 与 人 参 智 慧 ， 加 持 了 Z 世 代 的 情 感 寄托 。 这 印 证 了 我 在 “ C 理 论 ” 中 提 到 的 观 点 ：在 技 术 与 社 会 范 式 双 重 变 革 的 窗 口期 ， 领 先 的 企 业 总 是 善 于 捕 捉 “ 非 连 续 性 ” 的 机 会 ， 通 过 价 值 主 张 的 创 新 重构 ， 实 现 与 用 户 的 深 度 共 鸣 。 这 不 仅 仅 是 产 品 周 期 的 穿 越 ， 更 是 商 业 模 式 的 创 新 “ 升 维 ” 。 浙 江 的 新 消费 品 牌 ， 正 在 穿 越 传 统 的 物 理 与 心 理 、 产 品 与 服 务 、 功 能 与 情 感 的 周 期 ， 构建 起 一 个 个 共 生 的 创 新 生 态 。 非线性成长:N O N L I N E A R G R O W T H 新 物 种 的 “ 三 新 ” 密 码 THE "THREE NEW" CODES OFA NEW SPECIES 在 这 些 案 例 中 ， 我 欣 喜 地 看 到 了 一 种 穿 越 周 期 的 “ 非 线 性 成 长 ” 轨 迹 。 不同 于 传 统 企 业 的 线 性 积 累 ， 这 些 新 消 费 品 牌 往 往 借 助 数 字 技 术 这 一 “ 新 杠杆 ” ， 实 现 了 指 数 级 的 爆 发 。 报 告 中 提 炼 的“ 新 锚 点 — 新 杠 杆 — 新 生 态 ”方 法 论 ， 极 具 洞 察 力 。 新 锚 点 ，是 企 业 在 “ 范 式 转 移 ” 的 混 沌 中 找 到 的 北 极 星 。 无 论 是 强 脑 科 技的 技 术 锚 定 ， 还 是 高 爷 家 的 透 明 化 信 任 锚 定 ， 都 为 企 业 穿 越 周 期 提 供 了 坚 实的 支 点 。 新 杠 杆 ，是 数 字 技 术 赋 予 的 支 点 。 菲 诺 厚 椰 乳 通 过 B 2 B 2 C 的 双 轮 驱 动 ，M 5 1 1 光 影 汇 通 过 数 字 技 术 盘 活 工 业 遗 存 ， 都 展 示 了 如 何 用 轻 资 产 撬 动 大 市场 。 新 生 态 ，则 是 从 价 值 链 迈 向 价 值 网 络 中 超 越 单 打 独 斗 的 必 然 选 择 。 熊 猫猪 猪 的 农 商 旅 融 合 、 三 关 六 码 头 的 非 遗 产 业 链 重 构 ， 无 不 说 明 ： 在 万 物 互 联的 时 代 ， 独 木 难 成 林 ， 唯 有 构 建 开 放 、 协 同 、 共 赢 的 网 络 化 生 态 ， 才 能 获 得持 续 的 竞 争 力 。 这 “ 三 新 ” 逻 辑 ， 正 是 浙 江 新 消 费 品 牌 能 够 在 全 球 竞 争 中 脱 颖 而 出 的 核 心密 码 。 “机会窗口”中的浙江样本:T H E Z H E J I A N G S A M P L E W I T H I N T H E " O P P O RT U N I T Y W I N D O W " 数 实 融 合 的 智 慧 世 代 THE INTELLIGENT ERA OF DIGITAL ANDPHYSICAL INTEGRATION 作 为 数 字 经 济 的 先 行 省 ， 浙 江 最 大 的 优 势 在 于 “ 数 实 融 合 ” 的 深 厚 土 壤 。这 些 获 奖 案 例 ， 绝 大 多 数 都 是“ 数 字 技 术 + 实 体 经 济 ”的 产 物 。 它 们 不 是 虚 无缥 缈 的 互 联 网 泡 沫 ， 而 是 根 植 于 浙 江 强 大 的 制 造 业 基 础 和 深 厚 的 商 贸 传 统 之上 ， 抓 住 数 智 新 科 技 催 生 的 “ 机 会 窗 口 ” 所 绽 放 的 新 枝 繁 花 。 光 粒 科 技 的 A R 眼镜 、 程 天 科 技 的 外 骨 骼 ， 这 些 硬 科 技 消 费 产 品 的 涌 现 ， 标 志 着 浙 江 正 在 加 速形 成 由“ 软 服 务 ” + “ 硬 科 技 ”的 数 实 融 合 所 驱 动 的 周 期 跨 越 。 这 让 我 想 起 了 吉 利 、 海 康 等 浙 江 领 军 企 业 的 “ 穿 越 周 期 ” 之 路 。 今 天 的 这些 新 消 费 品 牌 ， 正 在 沿 着 “ 超 越 追 赶 ” 的 路 径 ， 在 各 自 的 细 分 赛 道 上 ， 通 过 “ 二次 创 新 ” 、 “ 组 合 创 新 ” 和 商 业 模 式 创 新 ， 快 速 掌 握 品 牌 定 义 权 和 话 语 权 。 它 们不 仅 是 在 做 生 意 ， 更 是 在 用 数 智 科 技 定 义 新 的 生 活 方 式 ， 定 义 中 国 品 牌 的 全球 新 形 象 。 TO T H E F U T U R E M E S S E N G E R 结语：致未来的信使 每 一 个 伟 大 的 时 代 ， 都 需 要 伟 大 的 品 牌 来 书 写 注 脚 。 这 本 报 告 中 的 企 业 群 体 ， 有 的 或 许 已 经 声 名 鹊 起 ， 有 的 可 能 还 在 创 业 的艰 辛 中 跋 涉 。 但 它 们 共 同 的 特 质 是 “ 穿 越 周 期 ” ： 敢 于 打 破 常 规 ， 敢 于 拥 抱 不确 定 性 ， 敢 于 在 “ 无 人 区 ” 探 索 。 站 在 “ 十 五 五 ” 科 技 引 领 高 质 量 发 展 的 新 起 点 上 ， 我 希 望 这 份 报 告 是 一 个“ 致 未 来 的 信 使 ” ， 能 成 为 一 盏 闪 亮 的 灯 。 它 不 仅 照 亮 过 去 一 年 浙 江 新 消 费 的探 索 之 路 ， 更 能 指 引 众 多 奔 着 “ 未 来 已 来 ” 的 新 创 业 者 们 ： 不 必 陷 入 存 量 市 场内 卷 的 泥 淖 ， 而 是“ 以 创 新 为 马 ” ， 驰 骋 在 新 技 术 、 新 需 求 、 新 场 景 的 “ 新 功能 ” 、 “ 新 审 美 ” 交 叉 地 带 新 大 陆 ， 去 创 造 全 新 的 增 量 世 界 。 “ 广 阔 天 地 ， 大 有 作 为 ” ！ 愿 浙 江 的 新 消 费 品 牌 勇 立 潮 头 ， 牵 引 着 钱 塘 江潮 ， 在 时 代 的 洪 流 中 ， 开 创 更 美 好 的 未 来 。 TABLE OF CONTENTS 前 言 ： 新 消 费 的 时 代 语 境 与 浙 江 使 命01 实 践 ： 浙 江 省 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 优 秀 案 例 分 析04 趋 势 ： 浙 江 省 新 消 费 发 展 “ 五 大 ” 新 趋 势05 新技术赛道NEWTECHNOLOGYTRACK01 1 . 深 海 豚 （ E A S L E E P ） 脑 机 智 能 安 睡 仪 ：脑 科 学 ， 给 你 一 夜 好 睡 眠 2 . 速 行 G O G O 外 骨 骼 助 行 器 ：A I 随 行 、 步 履 轻 盈 3 . 世 道 电 动 床 ：舒