背景分析
高考作为社会热点话题，具有极高关注度和情感共鸣属性，为品牌传播奠定基础。话题延展性强，可与金融服务关联，拓展传播深度广度。
目的分析
活动以“提升形象”“深化客群经营”“拓展业务”三大维度为目标，通过高考进程分阶段为VIP客户提供服务，结合人寿业务实现品牌传播、客群经营和业务拓展。
策划思路
以高考进程为脉络，打造“人寿牵手 助力高考”系列主题客户活动，分为三个阶段：
- 高考前“蓄力待发·人寿护航”（5月9日-5月31日）：通过祈福H5、加油接力短视频、高考奶茶文创等创意活动预热高考氛围。
- 高考期“贴心相伴·助力高考”（6月1日-6月10日）：发布助力海报、设置便民服务点、为VIP客户子女提供接送服务，展现人文关怀。
- 高考后“规划未来·人寿前行”（6月11日-6月30日）：举办高考志愿填报公益讲座、考后放松市集、高校研学活动，提供多元化服务深化品牌形象。
活动内容
- 线上创意：祈福H5、加油接力短视频、高考防诈H5等。
- 线下活动：活力解压营、便民服务点、VIP接送服务、考后放松市集、高校研学等。
媒体策略
目标人群为偏爱线上社交媒体的新中产家庭，关注教育、金融理财，媒体投放需精准规划。核心策略为围绕高考生活场景强化品牌记忆，根据不同节点匹配媒体渠道。
- 核心渠道：线上（意见领袖+精准投放+用户共创）、线下（出行场景+银行营业厅宣传）。
- 投放规则：分阶段匹配媒体资源，如高考前以资讯类媒体和朋友圈广告为主，高考期强化社交媒体和线下广告覆盖。
媒体资源
涵盖微信、微博、小红书等社交媒体，电梯广告、地铁广告等线下渠道，以及教育专家合作资源等。
项目服务方案
- 整体思路：确定传播方向、策划视觉风格、流程管理、媒体管理、物料统筹、人员邀请。
- 项目沟通：通过策略会和策划会明确项目定位、策略、流程及预算。
- 项目确定：提案环节需正装出席、清晰陈述、收集客户反馈，最终确认方案细节。
- 物料统筹：统一设计制作物料，实时核检进度，确保符合品牌标准。
- 项目执行：把控搭建布场、服务执行支撑、宣传推广、摄影摄像等环节。
服务保障
提供公关维护、创意输出、效果监测、执行投放、传播策划等服务，并制定活动实施计划，包括前期筹备、审核确认、宣传推广等。
效果保障
- 定制H5邀请函：提前发送活动信息并收集确认参加信息。
- 活动现场直播：视频直播和图片直播同步进行。
- 人员管理预案：培训工作人员，明确职责，确保签到、引导、主持等环节有序进行。
- 危机管理预案：涵盖医疗保障、消防保障、遗失物品保障等，确保活动安全。
- 安全管理预案：包括人身安全、消防安全、电力故障、设备故障、用具损坏等应急措施。
