2025快手《铁铁们的运动会》招商方案

校园新营销策略

校园营销是品牌种草年轻用户、培养用户心智的重要场景，不仅带来短期销量增长，还能积累长期用户资产和口碑效应。快手生态通过激活品牌触达校园，精准拿捏年轻人，打造营销新场域。

核心策略

1. 以“体育强国”战略为抓手：结合目标群体全年重要营销节点（开学季、毕业季、双旦），覆盖12城高校，通过轻运动+重娱乐的方式深度融合品牌使用场景。
2. 种草精准人群：主打差异化情绪，释放三种态度，创造更新价值，有效占据用户心智。
3. 快手生态赋能：结合线上线下资源，通过站内挑战赛、多资源位广告曝光、全网头部媒体机构等方式引流量，提升用户参与度与品牌持续曝光度。

具体落地方案

主打差异情绪，释放三种态度

1. ATTITUDE 1：需要一些不正经精神

   • 视觉态度：品牌联动整活，创意物料覆盖线上线下，开启校园派对。
   • 风格参考：虚拟现实结合、甜酷潮流多巴胺风格。
   • 预热视频：核心创意为“快”字四重奏——快笑、快燃、快整活、快上车。
   • 品牌海报：趣味海报，校运会XX搭子@品牌名，叠加BUFF焊死“你”的校运会人设。
   • 创意文案示意：美妆类（防晒）、外卖类（饿了么）、3C类（手机）。

2. ATTITUDE 2：制造一点意想不到

   • 趣味体验：大学生的DNA按不住了，趣味搞怪线下场景互动运动项目。
   • 线下活动：新新社交整活·笑不够的校运会，包括历史凝望憋笑挑战、平衡板端水大师、瑜伽谁最强、保龄球大作战、“鹅”要上岸、大声唱歌音乐趴等。
   • 双人PK赛规则：保龄球大作战、“鹅”要上岸、乾坤圈套物、大声唱歌音乐趴。
   • 集体PK赛规则：历史凝望憋笑挑战、平衡板端水大师、瑜伽谁最强。

3. ATTITUDE 3：拒绝CPU氛围感拉满

   • 有效蓄能：做让大学生“爱了”的品牌，让内容和用户玩在一起，拿捏当代大学生情绪点。
   • 品牌趣味广告牌：融入场景，定制品牌安全提示-防杠警告牌。
   • 品牌打卡专区：集品牌产品成烈、礼品发放、创意拍照打卡于一体。
   • 品牌合作权益：高度定制品牌权益、聚合CNY流量&平台资源、案例二次包装报奖、行业媒体深度解读。

内容规划

• #运动搭子相识角：现场设置运动搭子相识角，墙面上用品牌logo、产品造型为纸贴，陌生人可以通过对等信息，找到现场自己喜欢的运动搭子。
• 特色高校：北京师范大学珠海校区、云南大学、四川美术学院、河北美术学院。

通过以上策略和方案，品牌可以有效提升在校园市场的用户参与度和品牌曝光度，实现精准种草和长期用户资产积累。