forget in 品牌手册【品牌文化】【概念营销】

品牌介绍

品牌故事

Forget in 品牌故事强调人们习惯贴标签却拒绝被定义，通过将复杂情绪化作简单符号来直白宣泄，鼓励消费者拥抱情绪，给予身体一次快意释放。品牌 Slogan 为“抛出符号，做回自己”。

品牌理念与愿景

• 品牌理念：通过“感性宣泄与理性臻护”带来由身及心的悦己体验。
  • 理性臻护：聚焦功效护肤前沿理念、自然植萃和情绪香氛体系。
  • 感性宣泄：关注情绪价值，鼓励符号社交和自由宣泄。
• 品牌愿景：通过感性宣泄与理性臻护，打造独家护理体系，让身心得到愉悦体验。

品牌定位

• 定位：透过肌肤触达内心，致力感官沉浸享受的情绪个护品牌。

品牌受众

• Z 世代新青年：重视体验和颜值，愿意为绿色品牌买单。
• 小镇青年：爱线上消费，也爱“大牌平替”，关注成分和出挑欲望。

情绪香氛体系

• 核心香料：粉红胡椒和百里香，贯穿产品香氛始终。
  • 粉红胡椒：赋予生气与活力，唤起沉寂内心。
  • 百里香：释放快乐情绪，舒缓心灵创伤。
• 香氛体系：整合全球香氛资源，追寻专属香氛体系，未来将遍布世界各地。
• 调香师：弗朗索瓦·罗伯茨，曾为 Lanvin、Mary Greenwell、Hermès 等品牌创作香水。

品牌研发思路

• 前沿理念：“以泥养肤，以油护体”，贯穿全线产品。
• 面护级成分：奢宠添加，像保养脸蛋一样护理身体。
• 自然植萃之力：将源于自然的生命力注入身体护理。
• 情绪共鸣：包容并转化感知的情绪，如开心、平和、emo 等。

产品生产实力

• 生产厂商：广州、上海等地优质大厂，具备国际化生产资质。
• 研发团队：多支国际化研发团队，遍布全球的原材料生产与采购。
• 合作标准：国际标准认证，严格把控产品质量。
• 设备与技术：全套先进设备，多项发明专利，严格的生产流程。
• 原料采购：签订独家战略合作协议，保证原料全程无污染。
• 生产车间：GMP 标准生产车间，如上海·科丽思、广东·好迪等。

品牌公益

• 合作机构：绿之叶公益，支持山区失学儿童教育。
• 其他活动：2022 年与 MFG 合作，将免洗凝胶送至多地甲级写字楼。

产品体系

符号 & 产品体系

• 产品分类：身体护理、手足护理、发部护理、美妆&护肤周边。

身体护理系列

• 产品：
  • 烟酰胺情绪沐浴慕斯：香味名“过期小孩”、“反卷人生”，含霍霍巴籽油等成分。
  • 角鲨烷奶糯身体芝士霜：香味名“芝言肌语”，含角鲨烷、牡丹籽油等成分。
  • 海茴香柔润磨砂膏：香味名“漫不经心”，含磨砂粒子，清除粗糙角质。
  • 芋泥好滑磨砂盐泥：香味名“晨间新闻”，含磨砂粒子，肌肤焕亮如新。
  • 身体磨砂系列套组：包含海茴香柔润磨砂膏和芋泥好滑磨砂盐泥。

手足护理系列

• 产品：
  • 暧昧加载手部精华乳：香味名“暧昧加载”，含摩洛哥坚果油、向日葵籽油。
  • 无声置顶手部精华乳：香味名“无声置顶”，含摩洛哥坚果油、向日葵籽油。
  • 海紫花地丁舒润洗手蜜：香味名“绿绿有为”，丝滑洁净，柔软透润。
  • 茶多酚沁润洗手蜜：香味名“沾沾紫喜”，含杏仁油，活力相伴。

美妆 & 护肤周边

• 产品：
  • 玻尿酸全棉亲肤洁面柔巾：含玻尿酸、甘油，安全加倍。
  • 懒人净澈卸妆湿巾：含玻尿酸，可爱“小羊羔”触感，温和亲肤。

品牌传播

• 线上推广及销售：
  • 平台：微信公众号、微博、抖音、小红书、天猫、小程序商城等。
  • 推广：种草&推广平台，小红书达人力荐，集小美用户测评反馈。
• 线下推广及销售：
  • 渠道：美容专线，覆盖 28 个省市线下美容院。